文|文化产业新闻  金小碗

美编|徐子迪

“整整20年，我也要跟国家队说再见了。”

昨天上午，国家羽毛球队员林丹发文宣布退役，正式告别竞技舞台。

在感言中，林丹称：“由于体能和伤痛已不再允许自己和队友并肩作战。之后的日子，希望有更多的时间陪伴家人，也会去寻找新的赛场。”

“一生的对手”李宗伟第一时间发文以小虎队的MV来致敬祝福，网友球迷也纷纷留言表达惋惜。

与此同时，也有人对林丹的退役生活表示好奇，曾经获得“最具商业价值球员”称号的林丹，会在文体商业领域寻找新的战场吗？

而退役后的“超级丹”，也会像姚明、李娜等前辈一样，成为冉冉升起的商界新星吗？

作为运动员，林丹是永远的神

“GOAT”，译为“历史上最伟大的”，无论是哪个竞技领域，“GOAT”都是每一位职业运动员终其一生所追求的最高境界。这个名号，林丹当之无愧。

作为球员，林丹的底气是成绩给的。

在长达20年的国手生涯中，林丹总共揽获81个冠军头衔。

他是羽毛球竞技史上第一个，也是目前唯一包揽奥运会、世锦赛、世界杯、全英赛、汤姆斯杯、苏迪曼杯、亚运会、亚锦赛、世界羽联超级系列赛年度总决赛全部9项赛事冠军的“全满贯”选手。

2届奥运冠军，5届世锦赛冠军，2届亚运会冠军，4届亚锦赛冠军，6届全英赛冠军，2届世界杯冠军的成绩让他在世界赛场上一骑绝尘。

他也是羽毛球竞技史上唯一实现了双圈全满贯的运动员。还帮助中国羽毛球队六度拿下汤姆斯杯冠军，5次捧起苏迪曼杯。

对于中国人来说，林丹开启了一个“羽毛球”时代。在职业生涯风头正盛的几年里，林丹让“中国的羽毛球”在世界上打出了名号，在国内也引领了“全民羽毛球”的热潮，积极推动了羽毛球乃至整个体育产业的迅速发展。

作为商人，林丹能拿及格分吗？

一般来看，像林丹此类体坛上的功勋巨星，自身便带有极高的商业价值，再加上深厚的粉丝基础，进军商业成为“明星老板”顺理成章。

然而，并不是所有退役明星，都能在风云诡谲的商场上轻松“玩转”。

在2008-2012年奥运会期间，林丹是广告品牌商的“宠儿”，据不完全统计，林丹曾经代言的产品包括高科技运动品牌OAKLEY欧克利、日本羽毛球品牌尤尼克斯、D&G、德国万宝龙Monblanc、日产天籁、百事可乐、伊利、佳得乐、欧莱雅、雪津啤酒、联邦快递、肯德基、中华牙膏、FEDEX、青岛啤酒，红牛、雪铁龙世嘉、绿箭口香糖、李宁、361°、欧莱雅、吉列剃须刀等等。

可以看出，当时林丹所合作的品牌不是专业的运动品牌，就是高端的奢侈品或国民大牌，甚至还有赞助商为林丹自创个人品牌。

然而林丹的创业之路并不顺遂，林丹以个人名字命名的这个品牌，跟体育产业和羽毛球一点关系都没有，而是所谓的“型男内裤”。

对于这家挂着自己名头的内裤店，林丹花费了不少心力，除了投资近千万，包括做模特在内，品牌大小事情林丹也都亲力亲为，从出钱投资、到租店铺、装修开店，全是林丹自己在做，为了将创意付诸实施，经纪人梁慧仪和太太谢杏芳在广东地区一家一家的找代工。

然而，事情并没有朝着想象中的“爆火”发展。

在网上，关于这家内裤品牌的消息停留在2016年，现在打开淘宝发现已经“查无此裤”。

 

 

经过这次“跨界失败”，林丹对于投资谨慎了很多。

2016年后，林丹陆续尝试了林丹国际体育管理（北京）有限公司、深圳新创领投资有限公司、深圳单戈文化投资有限公司、万国城（广州）国际商贸有限公司、深圳超级丹体育教育文化发展有限公司，主要经营范围包括体育运动项目经营、羽毛球技术培训企业管理咨询、广播电视节目制作等。

虽然看似回归本行，但在实际经营中并没有激起多大水花。

根据企查查提供的数据显示，林丹国际体育管理（北京）有限公司已是注销状态。

而另一家投资持股的万国城（广州）国际商贸有限公司，也在今年因为合同纠纷未执行赔款，被列为失信被执行人。

2017年底，谢杏芳创立母婴品牌“杜芬”，而林丹则再次跨界担任其“杜芬”品牌的首席创意官。 

虽然不明白体育运动员能为母婴品牌带来什么创意，但林丹还是非常敬业地为妻子的品牌多次站台背书。

然而，从淘宝旗舰店上的数据看来，消费者对于“明星股东打造品质天然母婴品牌”似乎并不买账，旗舰店的粉丝群只有34人热聊，月均成交也就只有一两单，不及普通网红店的一个零头。

除此之外，“孕期出轨”也成为林丹身上洗不白的一个污点。

从2016年出轨事件爆发后，除了老东家尤尼克斯，已经鲜少有一线品牌与林丹主动合作，虽然目前林丹与谢杏芳的感情看似依旧如胶似漆，然而在国内，个人作风问题对于商业价值的折损仍然可见一斑。

对于“超级丹”来说，体而优则商的定律可能并不适用。负面的出轨标签对于他来说更是雪上加霜。

姚明成篮协主席，张国伟变网红，退役明星运动员也有不同的高光

实际上，不是每一个退役的体坛巨星都能成为贝克汉姆，迈克尔·乔丹，在纯粹的商业投资之外，还有其他高光时刻。

2017年2月23日，姚明出任中国篮协主席，成为中国篮球史上浓墨重彩的一笔。上任之后，围绕着篮协改革、CBA商业化、男篮双国家队调整、青少年篮球发展等等核心命题，姚明费尽了心血，收获了不少成绩。

从竞赛层面的双国家队、CBA“夏季联赛”和选秀改革，到篮球产业人才培养，再到青少年、3X3篮球的发展，可以看出，从体制外走到体制内的大姚开拓出了自己的一片天地。

而著名的跳高运动员张国伟，也因突出的综艺感成为了知名“网红”。在《密室大逃脱》、《奔跑吧兄弟》等知名综艺中有脱俗表现。

在社交平台上更新的搞笑视频，也为他圈了一大批粉。和张国伟路线相似的还有曾经的蹦床公主何雯娜、体操冠军陈一冰等等。

对于熟悉镜头的体育明星来说，转型娱乐圈也不失为一种过渡的选择。

结语

在职业生涯中，运动员光鲜亮丽的一面被展示在公众面前，但在短暂的运动生涯结束后，他们也要走下神坛，过上柴米油盐的生活。

然而，并不是每一个运动员都能过上“体而优则商”的康庄大道，不管是林丹还是其他的退役老将，根据自身的特长与理想规划未来道路才是明智选择。依靠自身名气盲目开拓商业版图，苦果只能自己品尝。

部分资料来源：腾讯体育、科普中国、新京报贝壳财经、娱乐独角兽、博客天下、知乎