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【报告】关于运动达人你不得不知道的5个小秘密

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【报告】关于运动达人你不得不知道的5个小秘密

拥有巨大购买力的运动爱好者,正在成为商家的新宠。

图片来源:视觉中国

国家体育总局近期发布的《2014年全民健身活动状况调查公报》显示,与2007年相比,我国城乡居民经常参加体育锻炼的人数百分比明显增加,人均体育消费水平大幅度提高。

市场研究和绩效管理公司尼尔森最近发布了《2015年中国体育人群调查研究报告》,该研究覆盖了200多个国内1-3线城市超过3000个有效样本,揭示了成为商家新宠的体育人群不为人知的秘密。

1. 六成运动达人是自拍狂魔

朋友圈又被秀跑步里程和马甲线的好友占领了?

没错,根据尼尔森研究,接近六成受访体育人群表示,会在朋友圈或微博等社交平台晒出运动照片或者运动的成绩。

“社交”,或者说“炫耀”,在推动体育运动成为流行的生活方式中发挥了重要作用。这一特质也推动了运动类App的兴起,记录运动成绩的应用程序成为了运动爱好者的手机必备神器。有近六成受访消费者下载了运动类手机App,其中“咕咚”下载率最高,达到21%,其次分别是Nike+ Running(16%)、Nike training club (7%)、adidas micoach(7%)。

2. 运动达人大多是“三高人士”

并不是高血压、高血脂、高胆固醇。

尼尔森研究发现:体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点,其家庭月收入达到10699元,比非体育人群高出36%;67%持有本科以上学历;其中,接近三成是企业管理层人员(28%)。

这些重视健康的中产阶级,消费能力不容小觑。在过去一年里,跑步一族在运动装备上的平均花费超过900元,在运动服和运动鞋上的花费也分别超过800和700元。

根据阿里巴巴集团提供的数据显示,双十一当天,体育用品在阿里巴巴网络平台的成交额达到44.57亿元,比去年同期上涨了55%;成交用户数增长约六成。尼尔森研同样显示,分别有80%和70%的体育人群表示在过去一年里分别购买过运动鞋和运动服。他们带动的其他消费还有运动饮料(61%)、运动装备(除运动鞋和运动服外,41%)和健身卡/会员卡(30%)。

3. 跑步是最受欢迎的体育运动

随着马拉松、色彩跑等渐成都市时尚,跑步成为了最受运动人群欢迎的运动。

在尼尔森研究中发现,分别有71%的男性和69%的女性首选跑步作为运动项目。接近七成的跑者表示,他们更倾向于一个人跑步;超过九成跑者选择在户外跑步,频率为每周2.5次。

仅次于跑步的第二受欢迎运动是羽毛球(男性53%,女性58%)。此外,受到男性青睐的运动项目还有篮球(44%)和游泳(38%),女性则更偏爱游泳(35%)和瑜伽(31%)。

对于运动爱好者来说,参与运动并不是单纯追赶潮流,不论男性还是女性,增强体质/提高免疫力(男性79%,女性73%)都是最首要的运动驱动力;其次,男性更多出于个人兴趣/爱好(54%)而参与运动,女性的第二目标则是减肥塑形(48%)。

4. 体育赛事仍是运动品牌营销的重要阵地

尼尔森研究发现,超过八成参与运动的人士同时也是各种体育赛事的观众。足球(63%)、篮球(61%)和游泳(61%)是观看比例最高的体育赛事,另有超过半数受访消费者表示过去1年内观看过羽毛球比赛(53%)。

在足球赛事中,欧冠(39%)和英超(36%)观看率最高。另外,中超观众当中还有8%的人在过去一年里去到过现场观看过中超赛事。篮球赛事的观看选择并不多,NBA和CBA分别获得了56%和34%的收看率,其中同时观看这两项赛事的人群比例接近一半(48%)。

5. 运动市场仍有巨大发展空间

与发达国家相比,中国的运动热潮只是刚刚兴起,市场发展潜力仍然非常非常巨大。美国每年举办的马拉松赛事超过700场,能完赛全马的人数大概是中国的7-8倍。而在健身市场,中国的健身俱乐部数量不到美国的2成,健身会员的数目也不到美国的一成。

尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖评论说:“中国的运动消费者越来越关注自己的运动装备了。运动品牌的细分化和专业化愈趋明显:综合性的体育品牌把产品线根据运动项目越分越细,而本身专注在某些细分运动领域的品牌也越来越得到消费者青睐。”

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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【报告】关于运动达人你不得不知道的5个小秘密

拥有巨大购买力的运动爱好者,正在成为商家的新宠。

图片来源:视觉中国

国家体育总局近期发布的《2014年全民健身活动状况调查公报》显示,与2007年相比,我国城乡居民经常参加体育锻炼的人数百分比明显增加,人均体育消费水平大幅度提高。

市场研究和绩效管理公司尼尔森最近发布了《2015年中国体育人群调查研究报告》,该研究覆盖了200多个国内1-3线城市超过3000个有效样本,揭示了成为商家新宠的体育人群不为人知的秘密。

1. 六成运动达人是自拍狂魔

朋友圈又被秀跑步里程和马甲线的好友占领了?

没错,根据尼尔森研究,接近六成受访体育人群表示,会在朋友圈或微博等社交平台晒出运动照片或者运动的成绩。

“社交”,或者说“炫耀”,在推动体育运动成为流行的生活方式中发挥了重要作用。这一特质也推动了运动类App的兴起,记录运动成绩的应用程序成为了运动爱好者的手机必备神器。有近六成受访消费者下载了运动类手机App,其中“咕咚”下载率最高,达到21%,其次分别是Nike+ Running(16%)、Nike training club (7%)、adidas micoach(7%)。

2. 运动达人大多是“三高人士”

并不是高血压、高血脂、高胆固醇。

尼尔森研究发现:体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点,其家庭月收入达到10699元,比非体育人群高出36%;67%持有本科以上学历;其中,接近三成是企业管理层人员(28%)。

这些重视健康的中产阶级,消费能力不容小觑。在过去一年里,跑步一族在运动装备上的平均花费超过900元,在运动服和运动鞋上的花费也分别超过800和700元。

根据阿里巴巴集团提供的数据显示,双十一当天,体育用品在阿里巴巴网络平台的成交额达到44.57亿元,比去年同期上涨了55%;成交用户数增长约六成。尼尔森研同样显示,分别有80%和70%的体育人群表示在过去一年里分别购买过运动鞋和运动服。他们带动的其他消费还有运动饮料(61%)、运动装备(除运动鞋和运动服外,41%)和健身卡/会员卡(30%)。

3. 跑步是最受欢迎的体育运动

随着马拉松、色彩跑等渐成都市时尚,跑步成为了最受运动人群欢迎的运动。

在尼尔森研究中发现,分别有71%的男性和69%的女性首选跑步作为运动项目。接近七成的跑者表示,他们更倾向于一个人跑步;超过九成跑者选择在户外跑步,频率为每周2.5次。

仅次于跑步的第二受欢迎运动是羽毛球(男性53%,女性58%)。此外,受到男性青睐的运动项目还有篮球(44%)和游泳(38%),女性则更偏爱游泳(35%)和瑜伽(31%)。

对于运动爱好者来说,参与运动并不是单纯追赶潮流,不论男性还是女性,增强体质/提高免疫力(男性79%,女性73%)都是最首要的运动驱动力;其次,男性更多出于个人兴趣/爱好(54%)而参与运动,女性的第二目标则是减肥塑形(48%)。

4. 体育赛事仍是运动品牌营销的重要阵地

尼尔森研究发现,超过八成参与运动的人士同时也是各种体育赛事的观众。足球(63%)、篮球(61%)和游泳(61%)是观看比例最高的体育赛事,另有超过半数受访消费者表示过去1年内观看过羽毛球比赛(53%)。

在足球赛事中,欧冠(39%)和英超(36%)观看率最高。另外,中超观众当中还有8%的人在过去一年里去到过现场观看过中超赛事。篮球赛事的观看选择并不多,NBA和CBA分别获得了56%和34%的收看率,其中同时观看这两项赛事的人群比例接近一半(48%)。

5. 运动市场仍有巨大发展空间

与发达国家相比,中国的运动热潮只是刚刚兴起,市场发展潜力仍然非常非常巨大。美国每年举办的马拉松赛事超过700场,能完赛全马的人数大概是中国的7-8倍。而在健身市场,中国的健身俱乐部数量不到美国的2成,健身会员的数目也不到美国的一成。

尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖评论说:“中国的运动消费者越来越关注自己的运动装备了。运动品牌的细分化和专业化愈趋明显:综合性的体育品牌把产品线根据运动项目越分越细,而本身专注在某些细分运动领域的品牌也越来越得到消费者青睐。”

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。