国家体育总局近期发布的《2014年全民健身活动状况调查公报》显示，与2007年相比，我国城乡居民经常参加体育锻炼的人数百分比明显增加，人均体育消费水平大幅度提高。

市场研究和绩效管理公司尼尔森最近发布了《2015年中国体育人群调查研究报告》，该研究覆盖了200多个国内1-3线城市超过3000个有效样本，揭示了成为商家新宠的体育人群不为人知的秘密。

1. 六成运动达人是自拍狂魔

朋友圈又被秀跑步里程和马甲线的好友占领了？

没错，根据尼尔森研究，接近六成受访体育人群表示，会在朋友圈或微博等社交平台晒出运动照片或者运动的成绩。

“社交”，或者说“炫耀”，在推动体育运动成为流行的生活方式中发挥了重要作用。这一特质也推动了运动类App的兴起，记录运动成绩的应用程序成为了运动爱好者的手机必备神器。有近六成受访消费者下载了运动类手机App，其中“咕咚”下载率最高，达到21%，其次分别是Nike＋ Running（16%）、Nike training club （7%）、adidas micoach（7%）。

2. 运动达人大多是“三高人士”

并不是高血压、高血脂、高胆固醇。

尼尔森研究发现：体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点，其家庭月收入达到10699元，比非体育人群高出36%；67%持有本科以上学历；其中，接近三成是企业管理层人员（28%）。

这些重视健康的中产阶级，消费能力不容小觑。在过去一年里，跑步一族在运动装备上的平均花费超过900元，在运动服和运动鞋上的花费也分别超过800和700元。

根据阿里巴巴集团提供的数据显示，双十一当天，体育用品在阿里巴巴网络平台的成交额达到44.57亿元，比去年同期上涨了55%；成交用户数增长约六成。尼尔森研同样显示，分别有80%和70%的体育人群表示在过去一年里分别购买过运动鞋和运动服。他们带动的其他消费还有运动饮料（61%）、运动装备（除运动鞋和运动服外，41%）和健身卡/会员卡（30%）。

3. 跑步是最受欢迎的体育运动

随着马拉松、色彩跑等渐成都市时尚，跑步成为了最受运动人群欢迎的运动。

在尼尔森研究中发现，分别有71%的男性和69%的女性首选跑步作为运动项目。接近七成的跑者表示，他们更倾向于一个人跑步；超过九成跑者选择在户外跑步，频率为每周2.5次。

仅次于跑步的第二受欢迎运动是羽毛球（男性53%，女性58%）。此外，受到男性青睐的运动项目还有篮球（44%）和游泳（38%），女性则更偏爱游泳（35%）和瑜伽（31%）。

对于运动爱好者来说，参与运动并不是单纯追赶潮流，不论男性还是女性，增强体质/提高免疫力（男性79%，女性73%）都是最首要的运动驱动力；其次，男性更多出于个人兴趣/爱好（54%）而参与运动，女性的第二目标则是减肥塑形（48%）。

4. 体育赛事仍是运动品牌营销的重要阵地

尼尔森研究发现，超过八成参与运动的人士同时也是各种体育赛事的观众。足球（63%）、篮球（61%）和游泳（61%）是观看比例最高的体育赛事，另有超过半数受访消费者表示过去1年内观看过羽毛球比赛（53%）。

在足球赛事中，欧冠（39%）和英超（36%）观看率最高。另外，中超观众当中还有8%的人在过去一年里去到过现场观看过中超赛事。篮球赛事的观看选择并不多，NBA和CBA分别获得了56%和34%的收看率，其中同时观看这两项赛事的人群比例接近一半（48%）。

5. 运动市场仍有巨大发展空间

与发达国家相比，中国的运动热潮只是刚刚兴起，市场发展潜力仍然非常非常巨大。美国每年举办的马拉松赛事超过700场，能完赛全马的人数大概是中国的7-8倍。而在健身市场，中国的健身俱乐部数量不到美国的2成，健身会员的数目也不到美国的一成。

尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖评论说：“中国的运动消费者越来越关注自己的运动装备了。运动品牌的细分化和专业化愈趋明显：综合性的体育品牌把产品线根据运动项目越分越细，而本身专注在某些细分运动领域的品牌也越来越得到消费者青睐。”