记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

麦当劳的“大薯日”如今逐渐成为了品牌的一个节气营销符号。从2015年开始，麦当劳中国在中国推出“大薯日”的概念，以谐音梗将薯条和夏天联系在一起，邀请消费者“以薯消暑”。此后每年的“大薯日”，麦当劳几乎都会推出薯条相关的促销活动，比如薯条买一送一、联名周边商品等等。

今年麦当劳的“大薯日”营销创意则是喵喵薯夹——一个做成猫爪形状的硅胶指套，方便吃薯条不沾手。这款薯夹有五种颜色，被做成盲盒的形式在线上预约贩卖。

事实上，薯夹本身的概念并不新鲜。在日本，早前就有品牌推出过相似的创意，还引起了一番讨论。

比如日本零食品牌卡乐比就曾和玩具制造商Takara Tommy联名推出过一款方便让人吃薯片不沾手的设备——“薯片之手（ポテチの手）”，这款设备一头是可以夹薯片的模拟手指，另一头还有电容笔，方便人们一边吃薯片一边滑手机，而不会把手机屏幕和手弄脏。

而早前还有日本消费者发起过一场众筹，众筹的就是简易薯条薯片夹。这个脑洞发明是麦当劳喵喵薯夹的简易版，发明者还做出了简易薯条夹的纸模样板，在众筹网站上一度筹到12万日元（约人民币7800元）。

而麦当劳的喵喵薯夹结合了当下年轻人最热门的几个营销形式：盲盒、萌宠、新奇的创意，也因此收获不少关注。

一位购买了盲盒的消费者对界面新闻表示，预售套装售价59元，内有一个随机的喵喵薯夹和一张10元代金券，宣布发售的当天她就迅速在微信下了单。“买它是因为猫爪太可爱，我也喜欢吃薯条，但不会真的用这个爪子吃薯条，”该消费者对界面新闻说。在她看来，收集和收藏的意义大于吃薯条本身。

“大薯日”的概念如今麦当劳变成了一场薯条联名周边的狂欢。

除了今年的喵喵薯夹，2019年的大薯日麦当劳则推出过售价168元的薯条墨镜、88元的薯条渔夫帽，同样迅速售空；早前品牌还推出过薯条T恤、薯条透明雨伞、薯条包等商品。