作者：互金玛奇朵    

一、事件

2015年12月11日，阿里巴巴集团宣布收购《南华早报》，把阿里的互联网优势和《南华早报》的采编优势结合到一起，打造一个让英语世界了解中国的优质窗口。此次收购的是南华早报集团(SEHK:0583)旗下的媒体资产，包括《南华早报》的纸质和网络版，杂志和户外媒体等业务。

此次收购事件仅仅是为阿里的媒体收购版图又增加一块，因为阿里的媒体版图近几年收购动作不断，已经初步构成一个大的媒体帝国。对比p2p里的某宝只知道砸钱打广告和买软文，以及复星郭广昌的单一媒体控股，阿里巴巴明显战略眼光要高的多。

二、阿里的媒体版图大盘点

我们梳理了一下见诸报道的阿里在媒体领域的投资，总计有24项媒体。当然这里的媒体是大媒体概念，具体包括十类媒体：财经媒体集团、综合媒体、互联网媒体、互联网媒体+创业媒体平台、媒体内容和服务提供商、全媒体、视频媒体、体育媒体、移动社交媒体和影视媒体。

博雅天下、北青社区报、南华早报和商业评论这四者我们归类为综合媒体，因为他们都是以传统纸媒起家，后来逐步发展互联网媒体，形成纸媒+互联网媒体双轮驱动的媒体模式。而天下网商、淘宝天下、虎嗅以及36氪由于成立较晚，都以互联网媒体为主，其中，36氪在发展媒体的过程中，创造性的结合近几年创业热潮创新性的同步发展创新服务平台，由于想象空间较大，因此估值也远远高于虎嗅网。

与传统互联网媒体不同的是，无界传媒和封面传媒都是抓住近两年移动端发展的浪潮，着力发展以移动端为主的新型主流全媒体，涵盖新闻网站、客户端、微博、微信、视频、论坛等。

移动社交媒体领域，阿里布局挺多，包括陌陌、微博以及国外的Tango和Snapchat，这些一方面博取资本增值收入，另一方面更多的是为了对抗腾讯的大杀器——微信。自微信崛起后，马云一直坐不住，从强推自己的“来往”，到大肆投资和扶持移动社交领域的新贵，都表明了阿里看好这一领域且想战略对抗微信的意图。由于微信实在过于垄断和强大，而阿里阵营的移动社交产品还没有形成合力或者为阿里所完全，因此预计阿里后续还将继续完善在该领域的投资。

移动社交媒体领域之外，影视传媒领域也是阿里与腾讯角斗场，尽管阿里将国内两大民营影视巨头光线传媒和华谊兄弟都揽入自己的阵营，不过与腾讯相比，优势并不是很明显，因为华谊兄弟股东里，阿里和腾讯是并列第二大股东，话语权相等，而光线传媒股东里也依然有腾讯的身影。

这也说明阿里和腾讯都一致看好中国的影视娱乐市场，都想把这块快速增长的肥肉今早收入囊中，但是对比腾讯在文学、游戏、动漫等自有内容领域或者IP的强大，阿里内容还只是通过投资逐步布局，自有内容更是没有收获。

除了大家传统意义上的媒体外，我们把阿里投资恒大足球以及冠名世俱杯单独划分为体育媒体。因为体育的影响力也在增大，恒大足球亚冠决赛一场球就吸引了1.2亿中国关注，随着国家对足球的越来越重视以及足球改革的进展，相信该媒体渠道将会给阿里带来巨大的曝光度和影响力。而从阿里的两个H战略（健康healthy和快乐happy）来看，影视传媒和体育传媒将是未来阿里的深耕领域。

从投资形式、联合机构和占股比例来看，阿里巴巴投资以掌控为主，即便不能全面收购或者成为第一大股东，也要至少成为第二大股东，只有这样阿里巴巴才有足够的话语权，也才便于阿里巴巴整合媒体，加入更多阿里自身的流量、数据、品牌以及文化，从而使阿里巴巴的利益最大化。另外，阿里巴巴对传统媒体以参股为主，对新兴媒体则以控股或收购为主。

从资金来源来看，大部分收购以阿里巴巴及其旗下的相关基金产业进行，蚂蚁金服，作为阿里系的另一个重要金融服务集团，也逐渐在其中崭露头角，此外还有不少是以马云个人名下的云峰基金、云溪投资或其控股的相关子公司为名义所实现的投资。

三、媒体给阿里巴巴带来的好处

阿里巴巴热衷于收购媒体，绝对不是心血来潮，因为媒体给阿里巴巴带来的好处不仅有资本收益，还有很多无形且无法数字化的收益。

1、高质量内容

BAT里，阿里的自有内容是最差的。内容方面，百度有百度百家，腾讯则在文学、动漫、游戏领域都有垄断性地位。由于一直做电商平台，并围绕电商搭建生态系统，因此阿里自有体系了更多的充满了商业和交易，缺乏了文化、内容。因此，阿里这几年一直在恶补这块短板。

在阿里的投资布局中，21世纪传媒和第一财经等综合财经媒体集团都为阿里贡献财经资讯和深度内容以及生产和制作的优质团队，此外，阿里与第一财经还将广泛采集全市场的多元数据，打造中国独一无二的高品质商业大数据服务平台，推出数据库、指数、数据资讯、研究报告等多种形态的产品，以提升政策制定、学术研究、商业决策、投资参考、消费引导等全社会各领域的数据化服务水平。

《博雅天下》、《商业评论》、《北青社区报》、《天下网商》、《淘宝天下》、《虎嗅》、《36氪》等给阿里系注入了各自擅长的科技、社区、商业、网商、创业等方面深度内容，《南华早报》则贡献了海外的优质内容和制作团队。此外，优酷土豆网和acfun提供了优质视频内容，结合华谊兄弟、光线传媒以及阿里影业，也将为阿里的快乐版图提供很好的IP作品。当然，无论如何，阿里都不会放弃自己创办嫡系部队，除了早年的围绕电商的《天下网商》和《淘宝天下》，阿里在2015年9月和10月，分别与四川日报集团、新疆网信办合作创办的封面传媒和无界新闻，又开启了阿里大手笔发力移动新闻媒体的新局面。

2、流量

其实，相比投资本身，阿里巴巴更看重媒体拥有的读者人群以及相应的数据库。传统媒体中，21世纪传媒和第一财经都拥有上亿的用户群体，而且是专业财经领域的用户，而移动社交媒体、视频媒体以及体育媒体则更是这一思想的集中体现，无论国内的优酷土豆、陌陌、微博、acfun，还是国外的snapchat、tango，抑或是恒大足球、世俱杯，无一不是拥有上亿用户群体的流量大入口，这些大流量入口加上阿里的优质运营和电商变现，对合作双方都有极大的钱景。

3、舆论和话语权

如今大佬投资媒体，尤其是著名媒体，少了寻租收益，但却有其他的收益。最大的收益，不是投资产生的商业利润，而是对话语权的实实在在的控制。而且，这种控制，最后成了媒体的一种自律，不用通过有司强压，不会有丑闻产生。

传播社会，媒体就像政府、企业身上的牛虻。虽未必能成事，但要“坏事”却容易得很，尤其碰上无良媒体。因此，对话语权的重视让大佬们开始布局媒体。比如，郭广昌投的最有名的报纸是《21世纪经济报道》，而该投资所获得的商业利益，与复星在其他行业整合投资所获得收益相比，不过九牛一毛，但《21世纪经济报道》作为中国目前最有名的财经专业报纸，其话语权却是绝对不可小觑的。

更为有意思的是，在复星成为21世纪的股东后，我们很难在其报系的媒体上读到任何相关的负面新闻，同样，阿里巴巴入驻相关媒体后，相关媒体还会出现阿里巴巴的大面积负面新闻吗?

4、数据

无论阿里收购的哪个媒体，海量的用户、海量的浏览量以及海量的资讯总会占至少其一，而这些优势带来的自然是海量的数据。阿里早已意识到数据的重要性，从阿里小贷开始，阿里的数据就主要封闭自己体系使用，因此阿里有一套成熟的数据分析和运营团队。

但是阿里的团队还是专于电商领域和电商衍生的金融领域，因此其他专业领域的数据分析和运营阿里还是需要广泛的与外部类似第一财经、21世纪等这些综合财经传媒集团合作进行加工生产资讯以及专业报告。

而在影视领域，也是需要阿里利用自己的大数据分析技术结合华谊兄弟、光线传媒等的制作经验和团队来生产优质IP内容，并利用他们的专业宣传和发行渠道推动优质IP内容的落地影响力和高效变现。一旦阿里拥有的大数据与媒体有针对性的精品内容结合起来，有望发挥出更大的商业价值。

5、资本收益

阿里巴巴作为一个上市公司，大部分的投资都是需要关注股东的资本收益。商业媒体的一个主要收入来源就是广告，仅以传媒广告业务而言，中国一年的广告交易量为100亿美金，而美国广告收入是2000亿/年。大差距意味着大的发展空间。

我国传媒业的广告收入在最近十年增长了近20倍，10年内平均增速为35%，比同期的GDP快4倍还多。由于资本市场都看好该板块的成长性，因此估值都很高，给阿里的投资也会很快带来资本溢价。

例如阿里12亿元投资入股的广州恒大足球俱乐部，2015年11月3日挂牌新三板，市值150亿元左右，阿里的股权也价值60亿元左右，一年的投资就达到400%的溢价，可见资本收益的丰厚。当然大部分媒体在阿里收编或投资后，还没有这样的填金效果，因为媒体的转型以及影响力的扩大也需要一些时间。

6、对抗腾讯

目前，2000亿美元市值的阿里和腾讯是在全领域旗鼓相当的对手，不到1000亿美元市值的百度和京东只是在局部领域能构成威胁。因此，阿里的战略布局和投资与腾讯基本是针锋相对的，比如影视领域，阿里和腾讯同时投资华谊兄弟并成为并列二股东，而光线传媒的股东名单里，阿里是踩着腾讯的股份比例被稀释的背景杀入的。

视频领域，阿里全资收购了优酷土豆也是对标腾讯迅猛发展的腾讯视频。在移动社交领域，就更不用说了，阿里自己搞来往没效果，立马开始买买买，买了微博，又买了陌陌，买了国内的，又买了国外的Tango和Snapchat，新兴的移动社交杀器，阿里都不放过，而这一切，战略意义无非主要是遏制微信。

四、阿里巴巴能给媒体什么？

首先，阿里可以带来大把大把的现金，解决媒体的盈利困境，让媒体能将精力专注在内容生产和制作上面。同时，阿里将提供额外资源培养优质的采编团队，依靠阿里巴巴的数字技术优势以及大数据分析能力，帮助相应的媒体更好的选题，生产更适应大众的内容，并让内容更广泛传播，让媒体获得全球性的读者。

五、未来还会如何扩大媒体版图？

据传，阿里集团未来5年将放弃电商，着重打造“双H”战略。所谓的双H是：Healthy（健康）与Happy（快乐）。结合阿里最近刚成立阿里体育，未来阿里预计将会在体育媒体和影视媒体方面继续买买买，体育方面，预计会利用收购恒大的经验升级踏入欧美豪门体育圈，而影视媒体方面，今年11月23日，马云现身芒果TV与湖南广电高层密会，也许不久的将来，会看到两家的深入合作，优质互联网企业+优质电视台的组合，想想也值得期待！