文丨丁文文

“一个不喷香水的女人是没有未来的。”这句话出自时尚教主可可·香奈儿之口，被业界认为是对“女性经济”最早的宣言。

著名经济学家史清琪提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。自“她经济”的概念被提出以来，女性群体的力量价值日益凸显。近年来，随着女性经济和社会地位的提高，现代女性拥有了更多的收入和机会，她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”，她们逐渐成为新时代消费的主导力量。

与一二线城市相比，三线及以下城市的女性不仅有更加富裕的闲暇时光，且在日常生活开销上拥有绝对的决策权，以三线城市海口、三亚为例，在“她经济”的宏观经济形势下，越来越多的女性在爱美的道路上希望悦人，更为悦己。

30+小姐姐，对美容护肤消费黏性相对更高

新时代女性，懂生活也爱生活。

今年4月，第一财经商业数据中心发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示，目前中国女性网民已超4亿人，97%的女性是家中“买买买”的绝对主力，随着女性社会、经济地位的不断提高，她们的消费需求也日益蓬勃，其中中产新女性消费趋势指数达130点，该数值远高于全国整体平均水平的115点，另在家庭角色中，87%的妈妈掌握着家中“财政大权”……综上所述，中国女性消费市场规模可达10万亿以上，由此可见“她经济”逐步崛起。

“55%的女性每天都化妆出门，29%的选择性化妆出行，15%的在特殊或重要场合化妆，仅2%素颜出行。这其中，28%的女性拥有11-15个彩妆产品，18%的拥有16-20个，她们已是相对成熟的彩妆受众，而18%甚至达20个以上。”第一财经商业数据中心针对1000位女性消费样本采集的问卷调研结果显示。

在这个“看脸的时代”，护肤美妆市场的“她经济”呼之欲出，海南也不例外。界面海南通过走访了解到，在海口各大美容院的主要客源中，多以“80后”女性为主，其次则是“90后”。其中，30+的小姐姐们对于美容护肤消费黏性相对更高。“80后”女性基本上都有固定的收入，且开始出现多种皮肤问题，因而成为美容院的主要客源。

“我属于油性皮肤，痘痘、黑头频出，来美容院护理后，情况改善了许多。”35岁的徐女士是海口龙华区一家美容院的常客，近两年，只要有空，每周她都需要去美容院做一次护理。她在美容院平均每月花销1000元至1500元左右。

32岁的符女士在海口秀英区某公司工作，高强度的工作和作息不规律，使得她皮肤状况日渐下滑。符女士最近成功地从一名“护肤小白”摇身变成“护肤达人”。以往的她只用爽肤水与乳液。如今，她护肤步骤也从单纯的爽肤水、乳液增加到精华、面霜、眼霜、隔离、防晒等。

“之前只用水乳，韩系品牌相较于欧美品牌比较便宜，一套下来可能就300元左右，现在光是欧美品牌的精华液一瓶就要900元左右，加之面霜、眼霜、爽肤水、隔离等一套需要2000元左右。”符女士说，一套护肤品一般用3个月，一年下来在护肤品上花费8000元左右。界面海南算了一笔账，若一般市民使用中端护肤品的话，年均消费大概在3000至4000元左右。

颜值当道，化妆护肤更是为了“悦己”

眼下可谓一个“颜值当道”的时代，在海南，美丽而精致正成为越来越多30+小姐姐的追求。买买买已经成为新海南女性的日常标配了，开心时，要买买买，不开心时，也要买买买。

有小姐姐说：“我平时都用海蓝之谜、SK-II、Sisley的套装，一年光买护肤品得花好几万元。”有小姐姐说：“平时都会用兰芝、碧柔等比较经济实惠的护肤品，比较关注的种草产品低折扣时就忍不住买，一年下来，大概在护肤品上花个四千元左右。”也有小姐姐说：“什么精华、面霜、眼霜都是浮云，我只用水乳，连面膜、防晒都不用。一年花在护肤品上就没超过一千块。”

爱美是女人的天性，由于海南一年四季气温偏高，光照紫外线比较强，30+的小姐姐们更是把护肤当成日常必需，为了追求更好的皮肤状态，她们不惜耗费诸多的时间和成本。提升气色、充满自信、心情愉悦……化妆护肤的目的不再只是为了“吸睛”，更是为了“悦己”。

新政首周，海南免税店化妆品销售居C位

“颜值经济”时代下，护肤品、美容仪器、美容套餐等与颜值相关的品类带动了海南免税店、商场、美容院等消费增长。

海南离岛免税新政实施第一周，海关总署发布数据，7月1日至7日，离岛旅客累计购物4.5亿元。统计显示，新政首周，化妆品购买量、值均居首位。购买量前三的商品为化妆品（占83.5%）、香水（占4.7%）和首饰（占1.8%）。购买金额排名前三的为化妆品（占51.3%）、首饰（占14.1%）和手表（占11.9%）。这意味着，海南免税店一个星期卖了大约2.3亿元的化妆品。

化妆品在新政首周离岛免税商品里居C位，可见“悦己型消费”崛起，变美始终为女性消费者的刚需。当然，这其中离不开海南30+小姐姐们的贡献。

7月25日晚，界面海南在海口市日月广场免税店看到，化妆品区域，依旧是人潮涌动，销售显得尤为火爆。“四瓶眼霜、两瓶精华、两盒面霜、三瓶防晒霜……”今年36岁的市民杨女士，趁着这次离岛出差去广州的机会，给自己添置了一年的护肤品，“6.6折、7.5折、8.5折……最近暑期，免税店折扣连连。这不，我就把一年的量全囤上。这些七七八八算下来，比在市场和网上买省了1000多元，太划算了！”

“雅诗兰黛红石榴水两套，科颜氏面霜两瓶，圣罗兰口红两只。”8月初休假和两个闺蜜相约西藏游的市民张女士在买好机票后便来到了日月广场免税店买伴手礼，“这次旅行是纪念我们仨满30岁的中年礼，她俩一个在成都、一个在广州，都是爱美的人儿，这份伴手礼她们肯定喜欢。”

经济是发展的指针，由消费推动经济也是“她经济”的重要特征。年初，新冠疫情让线下实体经济按下“暂停键”。后疫情时代，“她经济”崛起，“她们”放开手脚“逛逛逛、买买买”的背后，是海南实体经济消费的回暖，也是有序生活的回归。

尤其是海南自贸港总体方案发布后，高精尖女性人才纷纷逐梦自贸港，“新海南女性”们在消费上，展现的是更关注自我价值和需求，追求品质生活。