7月31日，可口可乐公司宣布将于2021年1月在美国上架咖啡可乐，这款饮品此前已在国际市场销售。本周，可口可乐公司将为“ Insiders Club”的会员用户提供咖啡可乐。

可口可乐北美区副总裁Jaideep Kibe表示，这款混合饮料是该公司近年来最受考验的创新之一。

咖啡可乐将巴西咖啡与普通可乐混合在一起，一罐12盎司的咖啡可乐含有69毫克咖啡因，70卡路里热量，而传统可乐只有34毫克咖啡因，但140卡路里热量却是咖啡可乐的两倍。经典的黑咖啡口味与可口可乐相似，但余味更接近甜咖啡，同步还将发售香草和焦糖口味。

咖啡可乐2018年在日本首次推出，已经打入全球30多个市场，包括澳大利亚、西班牙和泰国。尽管咖啡可乐时隔很长时间进入美国，但新冠疫情让人们意识到，咖啡可乐可以同时满足他们对于可乐劲爽口感和咖啡提神的需求。

“由于人们一直处于隔离状态，无论是困倦的早晨还是疲惫的下午，咖啡可乐都可以让你的精神振作起来。”Kibe说，“随着办公室里咖啡机旁聚会的消失，人们可以用一罐咖啡可乐代替。”

这并不是可口可乐第一次跨界咖啡。Coca-Cola BlāK在2006年首次亮相，两年后被下架。可口可乐公司的首席技术官Nancy Quan表示当时是个糟糕的时机，咖啡可乐过早地成为了一种趋势。

可口可乐也不是唯一一家将咖啡和汽水结合在一起的公司。其竞争对手百事公司去年也推出了一款新款注入咖啡的可乐，4月份在美国各地限量上市，它的咖啡因含量几乎是普通汽水的两倍。

Kibe没有提到任何直接竞争对手，他预计，咖啡可乐将通过吸引一系列消费者来增加销售量。但是，新冠疫情已经迫使人们改变了日常喝星巴克的习惯。本周，星巴克表示，由于人们停止通勤，早上的生意大幅下滑，顾客现在在上午9:30和下午2:30左右涌入星巴克。

可口可乐已经成功地扩展了“可口可乐”品牌，推出了新口味，并在1月份推出了“Coca-Cola Energy”。在疫情期间，可口可乐公司成功地在品牌上加大了投入，同时下架了不太成功的产品。首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)表示，公司的目标是“无情地优先考虑”核心品牌，以加强供应链。

 

 

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