14个姑娘飞赴英国，在拍摄主题硬照、街拍、走T台等考验环节下，逐一接受淘汰，最终获胜者将得到一纸模特公司的经纪合约和登上《时尚芭莎》的机会。而通过镜头，屏幕前的你全程目睹了这一切。我们说的，是爱奇艺自制的真人秀节目《爱上超模》第二季。
自今年3月开播第一季以来，这档记录模特比赛的真人秀节目很快便成为年轻观众的话题之一。10月第二季正式播出，在最新一期12月17日更新的视频下方，现存的评论数已经达到550条，点击量超过257万。
不过，在真人秀节目热火朝天的今天，《爱上超模》不算讨喜。几乎现在正播出的每一档真人秀节目都有知名度甚高的明星助阵，然而《爱上超模》则是另一个路数——它讲的是十几个素人姑娘的故事，模特这个职业也不如其他真人秀中选择的影视明星受众大，到底有多少人愿意看着她们24小时不间断拍摄的生活日常，很难预判。曾经热闹的CCTV模特大赛、新思路模特大赛等等节目也随着时间的推移慢慢失去了影响力，把类似的内容加上互联网的外壳就真的能起死回生吗？
但事实上，观众的反应却颇为积极，《爱上超模》第一季收官时点击量已经达到2.8亿；而在第二季中，《爱上超模》还远赴英国拍摄，同时打出了“中英同步播出”、国际化等招牌，这都意味着这档节目的目标想要远远超出“模特选拨”的范畴。
“从新媒体平台出发，找到年轻人喜欢的新定位，是我们现在需要的大方向，也是内容商业化的一条新路。”爱奇艺节目开发中心总经理姜滨向界面记者表示， “从定位的人群和客户投放广告的效果来看，《爱上超模》的精准度都很高。”
这一席话解释了《爱上超模》已经连续推出两季的原因，目前，第三季也正在售卖，证明这场以模特为中心的真人秀带来了可延续性的商业价值。
《爱上超模》想要吸引谁？
据姜滨介绍，收看《爱上超模》的观众，多为18岁-24岁的女性观众，总体占比超过60%，多是对时尚感兴趣的年轻人。
中国的时尚工业正日趋成熟，国内和国际接受度都颇高的中国设计师和中国模特正越来越多。以刘雯、奚梦瑶为代表的模特所得到的关注度，并不比明星少。
“说模特，可能会偏窄了。这档节目映射的其实是一个词：生活方式。”《爱上超模》总制作人韩金玲总结了自己选择制作一档模特节目的理由，“模特是一个比较好的载体，延伸出去的产业有减肥、穿衣打扮、家居等等。而且模特的工作其实就是去销售，这是这个节目的商业价值。”
销售“生活方式产品”的定位，在当下正时兴，它定位的客群远远比T台时尚节目的观众广得多，这也帮助节目吸引了不少赞助商向爱奇艺递交合作意向。事实上，《爱上超模》第二季选择去英国拍摄，也是总冠名商——明星衣橱APP的要求。
第二季中，为了增加可看度，模特们和制作团队还请来了英国最好的硬照摄影师Rankin、名模米兰达可儿、何穗等人，不惜花重金包下OO7剧组使用过的整条地铁作为其中一个拍摄场地，再加上《唐顿庄园》、《权力的游戏》等叫座的影视剧主题加持，节目的格调相对第一季又有所提升。
“在节目没有开始录制之前，我们就和节目组、制片人沟通，希望能把拍摄地点选在伦敦，因为明星衣橱APP自15年年初开始，就已经针对英国品牌招商进行布局，对每个签约的品牌都有3年的推广计划。”明星衣橱APP的时尚总监Lisa对界面新闻透露。
明星衣橱APP希望通过《爱上超模》的节目可以匹配到合适的用户，不仅可以借势普及一下网站上的ASOS、Next、Topshop等英国品牌，以教育中国本土消费者，还能顺便开启“即看即买”的新商业趋势。除了明星衣橱APP以外，奥利奥巧轻脆、沙宣、冰锐等和模特行业相关的吃喝、日化品牌也都对节目进行了投资，以寻求共赢。
它是个模特选拔赛，但首先它是个真人秀
对于真人秀来说，节目好不好看的关键恐怕就是选人了。韩金玲介绍，《爱上超模》虽然选择的不是明星，但也要遵循真人秀的一个标准：别装且多样化。
资深模特、新人模特、安静的、热情的，各种性格都最好来一点。第一季中，《爱上超模》一共14个人，结果就选了12个星座。韩金玲说这样做的目的是“涵盖更广的用户”，而姜滨则说“为了增强互联网的感觉”。
“我们需要让观众们能在选手中能找到一个自己喜欢的，或者和自己像的，如果真人秀不能达到和观众的交互，那就成了孤芳自赏。”韩金玲说。
如此一来，才能让主打生活方式牌的节目内容能够下沉到消费者和用户的真实生活中。为了加强正面的情感联系，《爱上超模》摒弃了“对撕”的方式，以展示完全真实的生活为主，节目没有剧本。
但它依然保留了一种真人秀中最有效的方式——煽情。在近期的节目中，有去伦敦时装周走秀的一幕。但一个中国来的真人秀剧组想要获得伦敦时装周走秀的机会很难。
韩金玲只能用上自己的资源。此前，她曾和丈夫赞助过一个为母亲治病的设计师做秀，这位设计师的母亲得了癌症，于是他把妈妈衣橱里的衣服重新解构而设计出了这场秀。出于感激，这位设计师同意选手走上他的T台，节目组还试图联系到所有选手的母亲，希望她们到现场观看。
这些情节带来了成本压力，导致最后的利润空间并不大。“但是节目就是这样，现在的优酷和腾讯在纯网节目上也在努力，在这种竞争环境下，节目的质感不是你去推广说两句好话就有的，大家都能在网上实实在在地看到。”韩金玲说，“必要的付出一定要有。”
事实上，如今的消费者也更聪明了，因此广告主对剧情植入的要求也会越来越高，而对于一些没有剧本的纯网节目来说，针对广告主出现的定制营销剧本将会是未来发展的一大趋势。
那么模特们需要它吗？
从商业角度来看，进军时尚类纯网节目是视频平台和合作伙伴们的盛宴，而对于模特们来说，能360度展示自我的真人秀节目能帮他们被更多人认识，这才是最大的吸引力。
毋庸置疑，一个超模背后的商业价值是巨大的。被《纽约时报》称作“中国第一个超模”的刘雯是维多利亚的秘密内衣秀上第一个东亚裔模特，2010年后，刘雯成为雅诗兰黛代言模特，也是该品牌的“首位亚裔模特”。之后她相继横扫H&M等高街品牌，也没放过Tiffany、巴黎世家、Coach等奢侈品，预估现在的身价已经超过700万美元，在福布斯的超模榜单中排名第七。
然而，刘雯只是万花从中最为璀璨的一朵。中国的模特行业并没有和欧美模特市场一样发展成熟，本土市场难以催生出优质的超模，并衍生出商业价值来，一般都是墙内开花墙外香。
《爱上超模》第二季中的选手那广子就是一个例子，这个24岁的年轻女孩在录制真人秀之前就已经是位资深模特，她出身北京服装学院服装表演的科班，2010年获得海西国际时尚风尚大奖；2011年在第11届CCTV模特大赛中得到季军；2012年和2013年连续两年被评为中国十佳职业模特。但随着传统媒体收到互联网冲击后，这些电视大奖的名号并没有为她带来相应的社会名气。
“模特即使走几十年的秀，也不一定有那么多人认识你。中国的模特大赛有很多，但是《爱上超模》是一个真人秀，面向全国观众的网络节目，能让更多人认识你，所以我愿意来。”那广子向界面记者坦言。
和偏好模特代言的西方不同，中国的品牌代言市场更喜欢任用明星，这使得模特发展的路径常常受到限制，从而迫使大多数模特不得不转行向娱乐圈发展。
“林志玲就是用艺人的方式去做模特，这个行业在中国和日本都是这样。”韩金玲说，“所以她们需要更全方位的发展模式，而在这个节目中，她们能在最短时间内积累资源，比如一季下来，你就有了12张高质量的硬照，这样模卡就会更漂亮。”
归根究底，模特行业是高度依赖于模特自身条件和综合素质的行业，在各大国际时装周的参与状况和获奖情况也会左右客户的选择。在过去，模特的发展往往依赖模特经纪公司的运作。模特经纪公司通常可以按照风格来划分，有的崇尚美丽的脸蛋，有的专门找欧美范儿。
《爱上超模》第二季的另一位选手赵家彤就是如此。赵家彤现在的公司叫做龙腾精英国际模特经纪公司，“《爱上超模》和我第一次走巴黎时装周Devastee品牌的秀，都是公司推荐的。”
赵家彤都提到，现在的品牌客户由于媒体渠道的多元化，会觉得在一个公司找模特，类型太单一，市场环境的变化也正在推动中国的模特经纪公司从单一的风格转向多元化。
“所以我们用真人秀的方式能发现模特别的特点，比如唱歌、运动、厨艺等等，不像传统的模特大赛，人们只会看到身材和长相。”韩金玲说道。
这些细脆的个人特质也和爱奇艺的网络平台高度匹配，从节目一开始，爱奇艺就在微博上定期发起投票、标签等活动，以促进和观众的互动。事实上，近两年来的模特行业也随着社交媒体的崛起发生了变化，如果一个模特能在社交媒体上人气高涨，也能得到更多的工作邀约和更高的收入。
澳大利亚模特Brooke Hogan此前就在采访中就说自己终日泡在Instagram上，精心设计每张照片。因为现在的广告商都拿起电话直截了当地说“谁是Instagram上粉丝最多的模特？我们就要她。”
“在后期的内容运营商上，爱奇艺的网络平台会进行推广和宣传，这也能让她们快速地积累粉丝，让她们未来的发展能够有所获益。”韩金玲说。
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