文|温言（你我已获授权）

买礼物这件事的第一大烦恼在于：你问对方想要什么的时候，他们总不肯直截了当地告诉你，害你还要在百忙之中为送什么而烦恼。

买礼物这件事的第二大烦恼还在于：你并不是什么土豪阔太，可以随便走进金融街的连卡佛里摇头摆尾地四处寻找各种灵感。你只能在坐地铁开车开会排队吃饭的间隙，打开蜂窝数据花着自己的流量，看我这篇胡言乱语的文章。

这里所说的“会送礼”的前提，是如何在预算有限的前提下投对方所好。

如果钱对你不是问题，那么通常买什么和怎么买对你也不会是任何问题。

收礼的主要人群是年轻女性，其中最难伺候的是那些老让对方猜猜猜的另一半（女朋友、准女朋友、老婆、小三、红颜知己）。

这类女人最令人讨厌的就是口不对心，而且还特别挑剔。

你问她们：“哈尼，过生日了你想要点啥？”

她们就面含春色粉面含笑着说：“哎呀，伦家什么都不要啦...”

然后就一直怀着期待的心情巴巴地等到生日那天晚上，直到临睡前才发现——你真的按她说的啥都没买——垮嚓，脸立刻就甩下来了！然后直到她下次生日前，这都会作为“你对她特别特别不好”的有力佐证。

给女性伴侣买礼物有两个战略：

其一是避开她擅长的领域，而专攻她不那么擅长的领域。

比如她喜欢包，除非你也很懂包，或者比她更懂，否则不要自行其是地给她买。买了不合她品味，她尽管接受了，心里肯定觉得别扭。

我有个朋友是混时尚圈的，她老公去日本出差给她从mikimoto买了条项链。她看见盒子高兴得不得了，结果拆开一看，项链上镶的是颗钻石而不是珍珠。对她而言，去Mikimoto买的礼物怎么能不带珍珠呢?人家就是做珍珠起家的好伐？说实话也挺难为她老公的，MikiMoto家连卖的圆珠笔上都镶颗珍珠，他居然能买到一件不带珍珠的东西。

如果你一定要坚持买对方擅长的领域，那也带着她去挑你刷卡就行了，或者让她海淘挑好了你下单，否则很容易钱也花了，人家也不满意。

所以正确的做法是：

如果她擅长包，你就给她买电子产品；

如果她擅长首饰，你可以给她买表；

如果她擅长一切衣装配饰箱包鞋帽，没关系!这样的姑娘一定有些小资情调，平时也喜欢喝个咖啡红茶什么的，你给她买精美的茶杯、咖啡壶、黄铜手工餐具，也能投其所好。

战略之二是： 你直逼她所专长的领域，寻找她所热爱的领域内的Niche market冷门垂直领域，从一片红海当中寻找很少被光顾的岛屿。

举个例子，同一品牌的时尚首饰，一般总是项链最贵，手镯其次，耳环么，因为体积小，一般最便宜。

比如对方喜欢小饰品，而你的预算在1000块，那么你给她买施华洛世奇的项链，也就买个特一般的款，手链呢也只能买到一半镶水晶的，但是1000块买耳环或者更小的耳钉，就能买到耳钉中比较贵的那款了。耳钉因为位置最薄弱，又容易丢，所以大家购买率一般没有项链手链那么高，而1000块已经能买到一个好得多的牌子的耳钉了。

更重要的是，这一千块钱的礼物买得值，因为它能够符合一款好礼物的特征：

1) 它是对方所热爱或者需要的

2）它又是对方不太会在平时自己掏钱买的

同样的原则也适用于女生们给男朋友/老公买礼物。

男生擅长的领域往往女生们并不熟悉，这时不妨攻占领域内的小岛屿：

——你不懂电脑，kindle充电宝什么的你总会买吧；

——你不懂马拉松的鞋或者可穿戴电子设备，那就买条revolution的彩虹压缩裤；万一他喜欢那些核桃红木菩提子之类的玩意儿，你不懂行千万别乱买，完全可以买个紫砂的精致小花盆，里面种上兰花/梅花/比利时杜鹃，不拘什么植物，一动一静，既契合了他的爱好，又体现了你的情趣。

哎，写到这里，我突然感到森森的忧伤。

明明是写给广大男生的送礼指南，估计男生看过都忘了，最后收藏转发的都是女同胞。如果有天看到奥体公园到处雀跃着穿彩虹压缩裤的男的在跑步，我一定感到深深的自豪又深深的失落。

总之，一份好礼物的两个特性：

1）它必须投其所好，但是，它应该是对方喜欢的，而不是你自己喜欢的。

2）它最好是对方平时不太会买、或者不舍得（不知道）自己买的东西才好。

比如你送对方一袋大米或者一箱子盐有什么意义呢？虽然很有用，但人家需要的时候自然会自己买，甚至每个月都去超市采购，你送给对方的时候，一袋大米不过是个物品食品，不包含任何情感巧思或者心意。

另一大送礼的难题是如何伺候家中的长辈们。

给长辈送礼最大的难度在于他们永远说什么都不需要，你买了，他们又嫌你买贵了。这时可以考虑带两种礼物回家过年。

1）单价比较贵、他们又不太舍得买的好东西。比如手表、手机、羊绒衫、羊绒围巾、照相机、羽绒服、高级丝巾、Ipad。

而同时要牢记两个原则：

A这个东西必须单价贵的同时，有一定持久性，而且最好能被经常使用。这样对方才会觉得这个礼物又高级又贴心又实用，而且他们每天用的时候都会想到这东西是你送的；

B无论对方怎么威逼利诱引蛇出洞，企图从你嘴里知道这东西多少钱买的，都不要告诉他们，因为无论你说什么他们都不会满意的，贵了他们觉得亏，便宜了他们又觉得你不够重视。

2）只属于你家庭（个人）的独特东西。

比如你有个爱摄影的父母，那你可以用他们的照片给他们印刷一本画册；你自己喜欢写些东西，可以自己印刷一本书送给对方；有孩子的把小孩照片送去洗照片的地方做本百十来块钱的影集，老人基本能看一年；父母在老家的，挑你自己得意的照片或者奖项做个带框可以悬挂的东西，带回老家，给他们挂在客厅里。这种心灵的慰藉是难能可贵的礼物，他们会更开心。

最能体现个人趣味、也最有意思的送礼主题，是送朋友礼物。

如果你是一个兴趣广泛，非常有好奇心的人，只要愿意投入些时间观察朋友的喜好和习惯。那么和别人花一样的钱、只要加上这些观察、一点点创意，或利用信息不对称，买些海外市场的新奇玩意儿就能博得尖叫。

送朋友礼物，原则有三个：

1）在你的预算范围内，买一个普通品类内的好东西，而不是高级品类中的差东西。比如200块，买条围巾，大概也就买HM档次的。买电子产品，大概买个普通品牌的充电宝或者遥控器；如果只买一只咖啡杯配茶碟，却可以买到相当好的了。如果买一把勺子，那就可以买到相当高级的了。

2）花点钱好好打理下包装，可以让礼物加价50％

3）观察回忆下对方的习惯和喜好，把你对对方的了解融入买礼物当中，对方会升华你们之间的友谊。

——对方热爱生活吗？送她植物、餐具、装饰画。

——对方平时用手机听音乐吗？送她付新耳机；

——如果对方的新年计划是减肥，那么送她减肥茶？NO！NO！NO！除非你打算和对方断交——这时候要送可以进行自我管理并提升逼格的健康手帐才是正途，midori，Moleskine，hobo……还有无数的高档手帐海洋供你挖掘探索。

最后说说怎么给小朋友送礼。

小朋友分为12岁以下的和12岁以上的。

给12岁以下的小朋友买礼物，一定要又大！又美观！又没用！

很多人去看小孩送奶粉、送尿不湿、送衣服、送睡袋。那都是你送给孩子父母的礼物，不是送给孩子的。

如果是真心想送孩子礼物，那就买大停车场、大娃娃屋、大厨房玩具、大铁轨套装。12岁以下的孩子是视觉派，当你从一个一人高的箱子里掏出一堆色彩斑斓的东西时，他就已经深深地被你征服了。至于这些对孩子的成长有没有用，会不会惯坏孩子，质量好不好，那不是你需要考虑的，他的父母负责他的健康成长，你只负责让他看到礼物的那一刻开心。

买礼物送给12岁以上、18岁以下、处于青春期的半大人儿：他们的喜好可是千变万化；但是你投其所好地买了礼物时，他们却可能什么也不买账。所以别多想直接包个红包吧。

如果你想让他们记住你比其他亲戚更多一些，记得买个超大的红包多包一些钱。