文｜由你音乐研究院

进入2020下半年的「后疫情」阶段，音乐行业在数字音乐市场的热度逐渐回升，Livehouse陆续开业，部分头部音乐节官宣回归，多档音乐泛娱乐综艺陆续上线以及多平台线上音乐内容的持续拓展中开始重新步入正轨。

腾讯音乐娱乐集团旗下音乐数据研究品牌由你音乐研究院，针对这一阶段的行业现状，于昨日正式发布了「Q2华语数字音乐行业季度报告」。报告详述了Q2华语数字音乐行业的发展情况，尤其是在国内大环境进入「后疫情时期」下，华语乐坛出现的诸多令人关心的变化。

乐坛热度稳定，国风热度持续上升

进入Q2以后，疫情对于音乐行业的影响逐渐降低。从华语音乐整体的热度趋势来看，得益于部分人气歌手新作的发行，多档音乐泛娱乐综艺的上线，各平台线上音乐内容的深入拓展，Q2华语乐坛的活跃度维持在了一个较Q1更为稳定的状态，几首爆款歌曲在不同的时间点带动了乐坛整体热度的上升。

据《报告》，2020年Q2季度共有439首新歌进入由你音乐榜TOP100，相较于Q1季度的高流动性，Q2季度多位人气歌手发歌，热度持久，超过17%的歌曲连续6周上榜。

随着周杰伦、张艺兴、蔡徐坤等一众人气歌手纷纷发行新作，华语音乐市场爆款歌曲数量显著增长，无论是同比Q1还是环比2019年各季度，本季度都是爆款歌曲最多的周期之一。

Q2季度，最热歌曲毫无疑问是周杰伦的《Mojito》，该歌曲最高由你指数达到98.8，连续五周位居由你音乐榜周榜冠军。其次，肖战的《光点》、胡66的《后来遇见她》也成为了本季度的「连冠歌曲」，由你指数分别达到了98.57和97.39。

从Q2非流行类上榜新歌来看，国风延续了前几个季度遥遥领先的态势，在上榜歌曲中的占比接近60%。

而在其他细分音乐风格中，从2019年Q2至2020年Q2，HIP-HOP与R&B的涨跌幅度基本一致，呈现出较为紧密的正相关关系。进入Q2后，受《说唱听我的》《说唱新世代》等HIP-HOP类综艺的上线影响，HIP-HOP受到更多关注。EDM则在2019年初迎来爆发后，因本土内容「供血不足」，整体呈现下降趋势。

独立音乐持续渗透OST及商业歌曲

受到疫情对影视行业的冲击，影视音乐整体在Q2的热度仍呈下降趋势，音乐作品主要集中在影视剧，电影OST较少。但从华语音乐整体来看，除了常规录音室作品，影视音乐的热度仍明显高于其他类型。

进入Q2影视音乐市场更多的变化在于对于音乐内容的拓展。一些优质的影视剧也更加重视其影视音乐的多元化与丰富性，以及如何通过更适配和优质的影视音乐内容吸引新一代追求品质、网生内容消费的主力群体。

值得注意的是，随着近几年独立音乐在主流市场的不断渗透，各细分音乐获得了更好的受众基础，影视作品在多元发展的过程中，产生了对更多曲风类型音乐的诉求。2020年Q2包括《龙岭迷窟》《古董局中局2》《隐秘的角落》多部影视作品OST便选择与独立音乐人合作。

其中，《隐秘的角落》OST的走红也体现了影视作品与独立音乐合作巨大的发展空间。该剧集走红的同时，推动了多位独立音乐人收听用户激增。其中木马乐队和Joyside在该剧走红后，收听用户数的增幅超过了300%。

由你音乐研究院也曾在文章《「隐秘的角落」OST走红背后，独立音乐找到进击主流的“新路径”？》一文中阐述过这一趋势，OST未来有可能成为继综艺后，独立音乐进击主流的另一大路径。

除影视OST外，独立音乐人与各类商业品牌的合作也变得日益频繁。Q2季度宜家家居、游戏、雪碧等知名品牌便与新裤子乐队、黑豹乐队等独立乐队和音乐人进行了合作。独立音乐有望伴随综艺、影视OST及广告歌曲在主流市场的渗透，逐渐获得更大的市场认识和发展空间。

合作歌曲带来的「1+1>2」

Q2季度，由你音乐榜上榜合作歌曲的数量与质量均有大幅提升，在所有上榜歌曲中合作歌曲占14%，由你指数超过80分以上的头部歌曲中，合作歌曲占13%。值得注意的是，在TOP10的热门合作歌曲中，OST作品独占6席，艺人合作歌曲已经成为了影视音乐宣发的常规手段。

以歌曲《咖啡（LH x KW）》为例，作为Q2季度最高由你指数合作歌曲，在鹿晗与吴亦凡两位人气歌手的联手演绎下，上线一个半小时即空降由你音乐榜TOP1，成为本年度传播速度最快的合唱歌曲。同时，人气歌手之间的强强联合，让歌曲在社交平台上具备了破圈传播的话题价值，成为2020年具有典型意义的合作歌曲案例。

Q2季度上榜合作歌曲中，部分跨行业合作的歌曲成绩表现优异，艺人与歌手、独立音乐人之间的跨界合作，同样有效帮助彼此触达了差异化的用户群体。

以大张伟与相声演员郭麒麟合作的曲艺融合流行歌曲《俏才郎》为例，该歌曲听歌用户较之前大张伟个人歌曲的听歌用户数增长率高出4倍以上，说明此次跨界合作帮助大张伟吸引了更多新用户关注。

此外，从《俏才郎》歌曲画像来看，女性听众占比53.59%，高于男性听众，与大张伟自身的用户画像存在差异性。同时，郭麒麟听众以女性为主，占比67.69%，与其跨界合作帮助大张伟触达了更多的女性听歌用户。

从用户角度来看，歌曲合作已经成为了艺人跨界破圈、触达新用户的有效途径。同时，艺人合作所产生的联动作用，对于音乐作品的赋能、营销与商业化传播也起到了「1+1＞2」的促进作用。

从整体来看，在疫情有了明显改观后，进入Q2部分地区和城市的音乐演出等音乐活动慢慢开始复苏，华语乐坛的整体活力和热度有了显著增长，相信下半年，行业将迎来更多积极的变化。【由你音乐研究院】也将持续关注。