记者 | 卢奕贝

编辑 | 牙韩翔

“我是你朋友点的七夕蛙蛙。”

吴怡是一名单身人士，在8月25日七夕佳节的这个早晨，她的微信突然弹出了一条好友添加申请。一位自称名为“孤寡小蛙”的人士向她表示，自己是来替朋友送祝福的。

“孤寡孤寡孤寡......”在进行简短的自我介绍后，孤寡小蛙祝福吴怡七夕快乐。吴怡立即向孤寡小蛙询问是哪位顾客下的订单，但小蛙表示有职业道德，拒绝透露，转而向她推销起自己的七夕祝福业务。

"孤寡孤寡"是青蛙"呱"叫的谐音，而这样的场景已经出现在了许多人的朋友圈里。在微博平台上，七夕孤寡青蛙也成为了热门话题，连演员杨紫都晒出收到祝福的问号。

在淘宝平台，已经出现了许多这样的孤寡小蛙祝福服务，商品简介大多为“七夕情人节礼物，送闺蜜送朋友”，也有商户在商品图上明确表示“就让我来嘲笑你的朋友吧”，单价大多集中在1元至20元区间，许多店铺的月销量近200。

与此对应的是，七夕布谷鸟服务也在淘宝平台上出现了。主要业务为用“布谷布谷布谷”的鸣叫，祝福朋友从此不再孤单，“不孤不孤”。不过，从淘宝平台搜索结果来看，“孤寡青蛙”服务比“布谷鸟”服务要多上不少。

售卖这些服务的店铺，有许多是新注册的账号，或闲置不用的老账号，也有一些售卖其他货品的商家临时上架了此类服务。不过很显然，孤寡青蛙与布谷鸟都只是七夕情人节的限定业务，人们也并不把这一服务当成一项常规消费来看待。

不过，对购买及接受孤寡蛙、布谷鸟七夕祝福的人们来说，将好友间对玩笑吐槽进行了商品化，显得更有仪式感。无论是1元还是20元，购买服务的人的确为送出祝福花费了心思与金钱，而隐藏自己的身份，让普通的祝福行动，有了点猜测“幕后黑手”的游戏色彩。

另一方面，这项互动也成为了一个自我吐槽的“社交货币”。

收到孤寡青蛙祝福的人们，大多乐于把这件事向朋友们分享，或直接截图发上朋友圈。借助孤寡青蛙暴露自己单身的事实，并进行自我调侃，很容易在朋友间获取认同与联系感，也是个新鲜谈资。这种归属感与联系感，正是孤寡青蛙七夕祝福作为社交货币所购买到的产品。

近年来也出现了不少这类带有社交属性的服务。

比如此前曾热门过一段时间的“夸夸群”，也是在淘宝等平台上出售定制夸人服务。购买者付款后，受赠者会被拉入一个微信群，被一群人不间断得夸赞几分钟。除夸夸群之外，还存在着“喷喷群”服务。

虽然这些群被做成了一项服务进行出售，但在起初，夸夸群只是网友们在豆瓣互相表扬小组启发下的衍生物。在夸夸群里，人们绞尽脑汁比拼谁的话术更加新鲜有趣，或谁的“彩虹屁”更加清奇出众。而参与的人们也在这些或戏谑、或反讽的狂欢中，获得了暂时脱离平凡生活的游戏空间。

最后，祝你“孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡。”

（应受访者要求，文中“吴怡”为化名。）