文|星数BRIGHTDATA

红人领域新闻不断。

继快手直播崩溃后，郑爽在一款社交拍卖app上二次开播，并回复了之前的争议，她都说了什么？

上周贾乃亮总销售额破2.4亿，创造抖音直播单场记录，“荣登”抖音一哥。老罗本周开启一周双播，并邀请李诞助力，战绩如何？来看看这周的#直播战报#。

2020年直播带货火热，微信小程序和蘑菇街都公布了有关直播业绩的#行业数据#。

这周最大的行业新闻是抖音将不支持第三方商品直播带货，但短视频不受影响。除此之外，还有一些不容错过的#平台动态#。

直播战报

李诞与罗永浩组“CP”一起直播带货

8月27日，罗永浩在微信公众号宣布，从本周末起，每周将有两次直播，时间为周五和周六。此前罗永浩固定在每周五开播，还曾许下“跑通之后改日播”的承诺。

第一次“一周双播”，罗永浩请来脱口秀演员李诞作为嘉宾组成“CP”。8月28日，李诞空降罗永浩直播间，与罗永浩一起直播带货。在两人一起录制的综艺《脱口秀大会》上，罗永浩多次宣传自己的直播带货。

新抖数据显示，罗永浩本场直播销售额超过2400万。

郑爽二次开播，没有崩溃

上周郑爽快手直播情绪崩溃，上了多条微博热搜。但嘴上说着“再也不直播”的郑爽，却没法推掉早已定下的商务合作。

8月25日七夕当天，郑爽作为“微拍堂”星拍官再次开播。天眼查信息显示，微拍堂是一款社交C2C拍卖平台。本场直播的重点不为卖货，重在郑爽与粉丝的沟通交流，比如读取粉丝七夕告白，抽取郑爽用的“仙女棒槌”。

在本场直播中，郑爽还回应了上一次直播遇到的争议，并表示“当时开播前有两天没有睡觉”、“直播当场紧张到手心冒汗，生怕哪一个商品没有介绍到位。”

CBNData 星数对此有一篇全面复盘，回顾请戳看完郑爽两次直播，终于明白为什么明星直播带货减少了50％

行业数据

蘑菇街发布Q1财报，直播贡献GMV超7成

据界面新闻报道，8月24日，蘑菇街发布2021财年Q1（2020年4月1日-2020年6月30日）未经审计的财务报告。

当季，蘑菇街总GMV达31.20亿元，其中直播业务GMV同比增长72.4%至22.66亿元，GMV连续第18个季度增长。此外，直播GMV在总GMV中的占比已达72.6%，环比上一季度提升7.2个百分点。

艾瑞咨询发布报告，企业直播服务市场有望达到35亿以上的市场规模

艾瑞咨询发布的《2020年中国企业直播应用场景趋势研究报告》显示，2020年，新冠疫情发酵，用户线上化教育顺利完成，企业直播应用趋势也将得到延续，预计企业直播服务市场有望达到35亿以上的市场规模。

调研显示，88.9%的企业直播用户对当前或使用过的企业直播服务较为满意。

2020年上半年微信小程序交易额接近2019年全年

在CCFA中国国际零售创新大会上，腾讯智慧零售销售副总裁范奕瑾披露了微信小程序的新数据：“2019年，微信小程序创造了8000亿GMV，2020上半年的交易额已经基本追平去年全年，其中，购物百货行业小程序GMV同比提升670%。”

今年上半年，疫情带动零售商业转型线上。其中，微信带来的GMV占在服饰领域大盘最高达10%，其中导购贡献超过80%。目前微信小程序日活4亿。

平台动态

抖音将不支持第三方商品直播带货

8月26日，抖音官方发布公告。

9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；10月9起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。

本政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。在此之前，抖音星图曾发布公告称，自8月20日零时起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取 20%的服务费，抖音小店链接则仅收5%。

TikTok CEO凯文·梅耶辞职，任职不足三个月

8月27日，TikTok全球CEO凯文·梅耶（Kevin Mayer）从字节跳动辞职。梅耶在内部信中称，“近几周，宏观环境发生突然变化，公司可能需要因此作出一些调整，我的岗位将会受到影响，对此我思考了一番，我决定离开。”

梅耶离职后，2019年起担任TikTok美国业务总经理的凡妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）将暂时代行TikTok全球负责人的职责，并继续带领TikTok美国团队。

另外，多个消息源还告诉美国财经媒体CNBC，梅耶尔的辞职表明，TikTok很可能会在未来48小时内与微软达成出售交易。微软股价直线拉升3.4%。

银泰联合谦寻等多家MCN机构成立喵客联盟

银泰百货宣布与谦寻、盛珩、纳斯、梵维、蚊子会、构美等多家头部MCN机构，联合成立喵客联盟，未来将在数字供应链协同、导购达人化、品牌影响力方面探索深度合作。

B站全资收购网红供应链平台波罗蜜

据亿邦动力报道，多位知情人士透露，B站已于今年3月全资收购网红供应链平台波罗蜜，后者将主要负责B站UP主商业化相关业务。接近波罗蜜高层的知情人士称，波罗蜜已成为B站的全资子公司，其部分MCN业务被纳入B站另一家名为萌派的子公司。

图源：波罗蜜6月悬赏招商方案

小红书与《时尚芭莎》母公司达成新合作

8月25日，小红书与《时尚芭莎》、《时尚先生》等杂志的母公司时尚集团达成新的合作，合作方向主要覆盖内容、IP。

双方将在下列4个方向合作，包括时尚集团旗下媒体号和媒体人入驻小红书、联合孵化、培育创作者、推动跨界联名款等。