记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

近日，斯德哥尔摩高端香氛品牌Byredo（百瑞德）公布了2020年在中国的开店情况。

Byredo在5-7月间先后在上海连卡佛开设了香氛空间、在北京三里屯太古里和深圳万象天地设立了精品店。连卡佛店售卖的是全线香氛产品，后两家店的产品线则更为全面，还包括家居、皮具和配饰等。

截至目前，Byredo已在中国有了5家店。去年刚进入中国市场时，它入驻了上海恒隆广场和北京SKP-S。

Byredo是目前市面上最热门的小众香水之一，由Ben Gorham在2006年创立。它的定价较高，50毫升售价在1000元以上。特点是香型特别、包装和宣传等产品视觉走瑞典极简风，产品名如“无人区玫瑰”、“超级雪松”、“流浪者之歌”、“荒漠孤魂”等，都很抓人眼球，这些也是在中国市场最有知名度的香型。

界面时尚观察到，现在小红书上已经有上万篇关于Byredo的分享和推荐。它较高的价格并没有阻挡消费者的追捧。还有小红书用户称，由于喜欢某一种香型，干脆把同款香型的身体乳、沐浴露和护手霜都买了。

很多人买它的理由都是“非街香”。较贵的价格反而让它不那么大众化，这种小众感，恰恰是当前年轻的香水消费者们最重视的特征之一。

从整体市场大盘来看，“小众”在香水领域的话语权越来越大。市场咨询公司欧睿国际就曾预测，到2020年大众香水市场将下降15%，而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。中国市场就出现了这样的势头，许多品牌虽然尚未在线下开实体店，但率先通过天猫国际试水。

据天猫国际向界面时尚提供的数据，过去半年，天猫国际的进口香水销售额同比增长70%，其中，小众品牌香水比大牌增长更猛，同比呈3位数增长。

在刚刚过去的七夕节，潘海利根、阿蒂仙之香、Maison Margiela、Byredo、莱俪、芦丹氏等品牌的香水在天猫国际的小众品牌中销量最好。

天猫国际表示，过去一年小众香水品牌加速入驻。西班牙美妆集团Puig旗下的潘海利根、欧莱雅集团旗下小众香水Maison Margiela和法国香氛阿蒂仙之香等，都在入驻后不久便获得了良好的市场反馈。

这是因为许多热门小众香水品牌早已通过社交媒体、海淘和代购等方式，在中国消费者中建立了品牌认知。

天猫国际的消费者画像数据显示，购买小众香水的年轻人主要集中在一二线城市，不过，三四线及以下城市的用户增长最快，小镇青年成为追逐潮流与个性的进口消费新兴人群。而且小众香爱好者更喜欢木质调、海洋调等香型，热衷研究品牌故事与不同使用场景，青睐小包装、定制款。

在这一品类的势头下，天猫国际计划，未来1年孵化10个年成交过千万的进口小众香水品牌。

近两年，在中国自行铺设零售渠道的小众香水还有欧莱雅集团旗下的欧珑（Atelier Cologne），2017年开设了首家中国精品店，并入驻了天猫、开通了微信商城。Byredo在中国线上渠道的首次尝试，是今年七夕开设的微信限时店。

或许Byredo是目前小众香氛中涉足领域最广的品牌。

在2018年，Byredo就参加了巴黎时装周，还和OFF-WHITE推出过联名包袋和香水。在Byredo的Byproduct2020春夏系列中，它和斯德哥尔摩当地的服装定制工作室A.W.Bauer & Co.合作推出十套西装，还推出了球鞋。

今年10月，Byredo还将会和彩妆艺术家Isamaya Ffrench共同推出化妆产品。《女装日报》援引业内人预计称，这个彩妆系列或许会在12个月内销售额达到1000万欧元。

Byredo的野心显然并不止于香水，它的未来版图更像是一个生活方式品牌。现在它在全球有400多个零售点。