7月31日，调研机构counterpoint的数据显示，realme成为全球唯一实现两位数增长的手机品牌，在第二季度还成为了全球唯一增长的安卓手机品牌，并连续四个季度被评为“全球成长最快手机品牌”。

realme全球手机用户达到4500万，进入全球61个市场，覆盖全球5大洲。今年8月，《金融时报》评价realme为“亚洲领导者品牌”。

这的确是个让人诧异的成绩。眼下，全球手机行业开始步入衰退，行业寡头化，中小型厂商开始陆续退场，然而这家新兴的手机品牌，仍然能够横空出世，进入了这血海战场，并快速收获了大量的市场份额。

实际上，这个看起来不可思议的事情，其本质上有着一定的合理性：OPPO供应链哺育、海外手机市场的增长空间，独特轻资产运营之路。

1、海外起步，全球风靡

realme 由 OPPO 老将李炳忠创立，在正式离开OPPO前，他负责OPPO全球海外市场的工作。从3个市场，一直做到31个国家和地区市场。

在海外，他看到海外市场存在很多低价，没有质量保证的产品，因此决定创立这个新品牌。

2019 年 5 月，realme 召开了国内的第一场发布会，并推出了第一款 1500 元以内的升降式摄像头全面屏手机。

“虽然realme、OPPO、一加有相同的投资方，但是realme仍然是独立运营的品牌。但也会有协同发展，例如realme与OPPO在供应链、部分技术、生产资源、线上销售渠道、售后服务等方面已有一定的协同”，realme副总裁、全球营销总裁徐起（Chase）说。

到了 2019 年年底，realme 宣布要在中国市场全面切入 5G 赛道。2020 年，realme 便发布了第一款 5G 手机 realme真我X50 5G，售价 2499 元起。这也是 realme 全面切入 5G 的标志性发布会。随后的产品迭代，realme 将 5G 产品线覆盖面增加到了 2000 元到 4000 元。

realme的海外之路从印度起步，逐步扩散到东南亚市场。2019年，realme向欧洲突进。2019年5月，realme回归国内，加入了国产手机的激战。

当前，realme成功进入全球5大洲61个市场，并在13个市场占有率达Top5。其中菲律宾排名第二，马来西亚排名第三，泰国、柬埔寨、埃及、印度、巴基斯坦及澳大利亚排名第四，越南、印尼、缅甸、新加坡及乌克兰排名第五。在东南亚，realme以12%的市场份额位居第四。

2、越级定位，快速破局

在具体的战术打法上，realme有着独特的打法和模式。

首先是定位上，realme跟当下主流厂商不同的是，它采用了更极致的产品和设计，和更震撼力的价格，去撬动市场。无论在哪个行业，性价比高的好产品无论都是突破市场的最佳方式。

realme称这种独特的模式为“越级”，这其中有两个涵义。一是产品理念上，做敢越级的产品，为全球年轻用户带来价位段内无论是性能、设计、品质和服务方面都越级、更具 “惊喜感”的潮玩设计，为用户带来更有“价值感”的产品。在品牌态度上，realme相信改变世界不需要论资排辈，年轻就要敢越级，敢向上拼搏。

产品层面，realme为年轻用户打造性能越级、品质越级、设计越级的精品，收获了广大年轻用户的好口碑，口口相传。

如今realme的产品上，Q系列继续保持价格与性能双重惊喜的定位、V系列主打长续航、全新的X系列主打轻薄设计、还有高端系列主打极致性能，同时还与知名产品设计师深泽直人推出了定制款手机。在那一时期，realme X50 Pro 甚至被用户称为“最香”的高刷屏闪充旗舰。

技术层面，realme 会率先将先进的技术应用在更大众化的产品上，并不断推出相关的配件产品。新品真我X7系列全系标配65W智慧闪充，更是将65W闪充运用到千元价位段手机上。

在9月1日的新品发布会上，真我X7系列主打不仅拥有全新潮玩设计、轻至175克的轻薄机身、6400万超清影像。同时真我X7 Pro更拥有120Hz柔性屏、天玑1000Plus等旗舰级性能配置，而真我X7是全球首款搭载最新5G芯片天玑800U。另一款真我V3 起售价999元，是第一部价格不到一千元的5G手机。截至目前已经发布了8款5G手机产品，完成了从千元内入门到高端旗舰，全价位段5G机型覆盖。

品牌营销层面，realme重视品牌建设，尊重当地市场文化，秉持“与用户互相养成”的理念。倾听他们的意见，并提供平台共同成长，而不是冰冷机器，与更多认同“敢越级”精神的年轻人在一起，让年轻的力量被世界听见。

比如在营销上，徐起说，realme精准地抓取年轻人群，学生群体将是重中之重的核心人群，并且也从8月初就开始准备潮玩校园联盟，realme希望能够通过线上学生人群的覆盖、线下校园盟主的招聘，让更多的学生群体能够快速地了解并喜欢上realme。

“2019年用一年的时间达成了2500万的全球销量，今年的全球销量目标是5000万”，徐起说。

3、攒足势能，回归国内

在海外获得了飞跃提升之后，realme又将视线返回到了国内。

徐起说，作为中国品牌，中国是非常重要的市场。中国市场是全球5G的市场高地，也是realme的5G重点战略市场之一。

2019年5月，realme回到了国内市场，并在去年12月率先宣布转型、全面5G。并设立了单独的5G产品规划，最新的5G产品都会首先在国内上市。

在渠道上，过去realme一直深耕于线上渠道，在今年realme几乎打通了所有的渠道，例如线上的京东、天猫、苏宁易购、欢太商城等，线下的大连锁、运营商、门店等方面都做到了足够全面的覆盖。

另一方面，realme也开始进入AIoT领域。在今年年初，启动了”手机+AIoT“双驱动战略，推出realme Link中枢平台，通过1+4+N产品战略，围绕硬件、软件和生态，为全球年轻用户打造realme UNI Smart AIoT（全场景智慧AIoT）生态，通过智能手机联动四大流量中枢（智能电视、智能音箱、智能耳机、智能手表），辐射丰富全场景AIoT产品，为年轻人打造万物互联的的智能潮玩生活。

目前realme的AIoT产品已覆盖全球60多个市场，音频类AIoT产品全球销量已经破百万。预计今年内完成音箱、电视、耳机、手表四大流量入口布局，加速推出50款以上AIoT潮玩产品。

7月24日，realme创始人、CEO Sky在《环球时报》采访中传递realme战略目标：realme将在2到3年实现手机销量一亿台；保持在AIoT领域快速发展，2021年将发布超过100款AIoT产品，成为全球AIoT领导品牌。