伴随着长三角一体化进程加速，特别是跨省团队游恢复开放，长三角区域文旅市场正加快复苏。9月12日，在国家文化和旅游部的指导下，上海市、江苏省、浙江省、安徽省三省一市的文化和旅游行政管理部门于上海共同成立了“长三角旅游推广联盟”。

据了解，联盟秉承资源共享、市场共拓、品牌共创原则，通过联合策划、组织境内外旅游市场推广营销，推广长三角整体旅游形象资源；共同打造宣传阵地和平台、打造长三角区域旅游品牌和旅游线路，促进区域旅游消费交流互动；树立长三角旅游目的地在国际国内市场的知名度和美誉度，提升长三角地区在国际国内市场上的竞争力，使长三角地区成为具有国际号召力和影响力的旅游目的地；进一步激活长三角区域内文旅及相关消费的活力与潜力。

2020年是全面建成小康社会决胜之年，是“十三五”规划收官、“十四五”规划编制之年，是全面贯彻落实《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》《长三角生态绿色一体化发展示范区总体方案》和本市《实施方案》的重要之年、关键之年。

长三角区域是全国经济最为发达、城市化程度最高的区域之一，也是比较成熟的区域文化旅游大市场。2019年，长三角地区生产总值合计23.7万亿元，约占全国的23.9%，同比增长6.4%，实现国内旅游收入37710.20亿元，同比增长超过10%。

经过多年发展，尤其是长三角一体化发展上升为国家战略以来，长三角文旅一体化发展取得显著成效。长三角地区地缘相近、人缘相亲、文脉相通，长期以来互为文化发扬地和旅游集散地。广阔的市场容量与强大的消费能力，使文旅业成为长三角区域融合率先起步、加速奔跑的“先行者”和“流量担当”。

在产品开发方面，近年来，文旅合作已然成为长三角一体化发展的重要一环，各类官方认证的“长”字号专项旅游产品不断推向市场。

其中，2019年，三省一市联手推出长三角区域“名城、名镇、名村、名山、名湖、名园、名馆”国际精品线路；2020年，三省一市联袂推出长三角“高铁+景区”“高铁+酒店”快捷旅游线路。这些“一体化”“高质量”的文旅专题产品，都切实增强长三角区域人民群众对一体化发展的获得感和认同感，提高长三角文化旅游目的地的整体吸引力和竞争力。

在深入合作方面，为助推三省一市文化旅游资源共享，四地文旅主管部门这一年来动作频频，纷纷发力：2019年5月，沪苏浙皖文化和旅游部门合作建立长三角文化和旅游联盟。随后，四地文旅部门在沪签署了《沪苏浙皖三省一市文化和旅游厅（局）共同推动长三角文化和旅游高质量发展战略合作框架协议》，以战略联盟的形式、实体化工作的机制、共推重点项目的方式，进一步深化长三角文化和旅游合作与协同发展。同年9月，2019长三角生态旅游高峰论坛在沪召开，发布由长三角生态旅游区联盟打造的专属旅游休闲产品。

在提振消费方面，新冠疫情发生后，文旅产业受到了严重冲击。随着国内疫情形势基本得到控制，今年5月举办的长三角文旅联盟联席会议上，如何提振区域内的文旅消费成为沪苏浙皖四地共同的关注点。

在常态化防疫背景下，短途游、周边游、特定区域内旅游已成为旅游市场的主流，长三角区域内各地间的旅游合作显得更为重要。借2020年上海旅游节之际，四地文旅部门在沪成立“长三角旅游推广联盟”，其目标直指打造长三角地区高品质世界著名旅游目的地。

在文旅推广的具体举措方面，“长三角旅游推广联盟”要求联盟成员积极参加文旅部在境内外举办的各种旅游推广活动，推广长三角整体旅游形象资源；联手构建覆盖全媒体的旅游营销网络，联合在境内外主流媒体和网络开展长三角整体形象推广；联合开发旅游精品线路，把长三角打造成为更具吸引力的旅游目的地；借助文旅部驻外机构，共同邀请境外旅行商和媒体到长三角进行考察踩线；联盟成员互为旅游客源地和目的地，相互支持开展联盟成员间的区域性旅游宣传推广活动，共同营造区域旅游市场大循环格局。

在成立仪式上，上海都市旅游卡公司发布了2020年上海旅游节“99玩一城 悠游长三角”文旅产品，方便市民游客在区域内“串门”游。首批推出上海、杭州、南京、黄山、温州、南通、丽水、湖州等17个长三角城市的“99”特色优惠旅游年票，目的地囊括浦江游览、西溪湿地、朝天宫、棠樾牌坊群、雁荡山、云和梯田、南浔古镇等长三角各地知名景点，完整呈现长三角秀美湖光山色和深厚的人文底蕴。市民游客仅需99元就可在长三角17个城市中任意选择一城游玩。未来，旅游年票还将继续在台州等地开展合作。