又雷又污的奇葩网剧《太子妃升职记》终于“升职”到了微博热门话题的榜首，对比起《芈月传》4.9分的评分，这部穷得理直气壮的网剧居然取得了8.0的高分，对比起《芈月传》所投入的人力物力财力，郑晓龙此刻估计已经哭晕在厕所。当然最大的赢家自然是乐视大boss，雅到极致的《芈月传》和俗到极致的《太子妃升职记》都没有让乐视失望，不过《芈月传》获得收视冠军简直是人之常情，但是《太子妃升职记》到底是怎么爆红起来的呢，那就有点耐心寻味了。

如果没有明星，那么至少脸一定要好看

类似“网红经济”这样，这部剧的选角也很符合“小而美”的特点。演员名字虽然听都没听过，但绝对是颜值爆表，男帅女美！整部戏里不但是男女主美，就连打酱油的角色也绝不含糊，丫鬟太监的颜值都十分高。在这个看脸的世界，演员好看真的是为剧集加分很多，当然还有一个原因是：剧集的衣饰都很雷，人不够美真的招架不住啊！

穷到深处自然萌

当“穷酸”这个特点被导演发挥到极致后，居然成为了剧组的一大萌点，导演侣皓吉吉在接受媒体采访的时候尽是穷酸的回答，而且还穷酸得理直气壮。“其实这个鞋都是我去淘宝一双一双选的，光选这个鞋，我就选了大概4个晚上，每天看淘宝到凌晨。”“我们主场景就选了两个，就是皇上住的那个地方，还有张芃芃住的这个地方。”“这场戏至少要做个十艘船，然后你还需要架机器的船，那这个成本就太大了。”连导演都一脸“我穷我有理”的态度。服装简直是淘宝影楼同款，演员经常穿着短裤凉拖，还有被网友拆穿的“全组公用口红”……类似的案例太多……实在不想多言，总之就是每个角落都充满了穷酸的气息。然而这一点却谜一样地戳中了观众的萌点，以致剧集里稍微出现了多一点的道具就会有观众刷屏地为剧组感概，“剧组破费了”。

节操不够，剧情来凑

整部剧毫无下限，满屏槽点，总结网友的观点就是“又雷又污”，但是因为“有毒”，所以让观众欲罢不能地看下去，乐视的会员数量因此大幅提升。没错这个剧的设定无一点不雷，但是剧情着实是下了一番心机的。《太子妃升职记》的剧情既综合了热门电视剧的“宫斗”和“穿越”元素，还增加了很多二次元观众的萌点，比如“性别转换”、“腐”、“反差萌”、“百合”等元素，对于看惯了满屏“撕X”、“流产”、“玛丽苏”、“杰克苏”的观众们也算是有新鲜感。

另外对于每次10分钟片头曲，10分钟片尾曲，5分钟剧情回顾，5分钟下集预告，再减去10分钟水分，最后剩下的10分钟才是剧情的拖沓剧来说，《太子妃》的剧情紧凑，几乎没有废话，节奏把握得相当好，难怪网友们都说有毒，不知不觉就“中毒”追了起来。

超高人气逆袭《芈月传》

虽然这部剧充满了各种槽点，但是不可否认的是它确实走红了，而且同期在播放的还有高成本大制作的《芈月传》。《太子妃》不但在评分上反超了《芈月传》很多，在话题，关注度、收益上也获得了不错的成绩。

当然没有什么走红是偶然的结果。《太子妃升职记》从剧本的选择到拍摄、制作及播出都利用了互联网营销推广，受众拿捏得十分准确，每一步都进行都有计划有系统。据悉，《太子妃升职记》现在的播放量已经达到了每天3000万，对比乐视以往的情况，乐视需要购买六、七千万成本的电视剧，并且是独播，才能达到这种程度的播放量。显然，这部成本更低、且乐视完全掌握着版权的自制剧带来的收益更客观。

可以说，《太子妃升职记》的大社群思维是十分成功的。正好符合好了互联网家电SKG董事长刘杰所说的“产品是通过用户为中心进行研发的，包括用户体验、用户需求等，投入资金应该是在产品研发和改善服务方面而不是做广告，好的产品就是做好的广告，口碑传播是拓展用户社群的最佳方式”这句话。《太子妃升职记》与传统电视剧拍摄的推广方式完全不同，弹幕的出现成为了剧组与用户交流最直接的平台，通过弹幕剧组就能收集到观众的喜好、需求，并形成了整个用户社群的互动。弾幕甚至可以说就是整部剧集的最强彩蛋。

总结：网剧就是一场大社群狂欢

《万万没想到》、《报告老板》、《太子妃升职记》等与其说是网剧，倒不如说一场大社群吐槽狂欢宴。故意把剧集制作得槽点满满，就是为了让跨平台、跨社群的观众去吐槽，从而产生看似负面实则积极的“口碑”。在这种话语逻辑下，观众不会在意广告植入，甚至植入得好还会喜闻乐见，“五毛钱”特效也会成为一种特别的画风，只要吐槽吐得开心，这就是一部神剧。而这正是大社群时代的产品营销逻辑。