文丨史子杨

9月28日，由海南国际经济发展局指导，界面新闻主办的【2020博鳌全球饮品高峰论坛】在博鳌盛大开幕。论坛上，加多宝集团党委书记庞振国分享了加多宝集团风雨几十载的发展历程和品牌高质量发展的革新之路。

“守正创新，匠心智造”这句话在演讲中被庞振国反复提及。他表示，加多宝集团作为中国凉茶传承的民族企业，多年来立足产品的“守正创新，匠心智造”，才取得了如今在凉茶饮品行业领先的地位。他指出，正是因为坚守这个理念，才使加多宝在品牌高质量发展的革新之路中，牢牢稳住了凉茶民族企业这艘大船的方向，在面对一个又一个历史抉择前做出了正确选择。同时他表示，全媒体时代将会成为加多宝集团的新起点，为企业的发展提供新的契机。

加多宝集团，于1995年在广东创立，是一家集原材料种植、饮料生产及销售于一体的大型企业。1996年首创并推出了第一罐罐装凉茶，旗下核心产品包括罐装、瓶装、盒装“加多宝凉茶”和“昆仑山雪山矿泉水”。

加多宝集团26年的发展之路，既是企业引领品牌高质量发展的缩影，也是新时期我国民营企业在浪潮中迅速崛起，在守正创新中发展壮大的见证。几十载基业长青，加多宝集团有着怎么样独特的优势和发展动力？全媒体时代下，加多宝还将做出怎样的变革？就一系列热议关注的话题，界面海南在【博鳌全球饮品高峰论坛】现场与加多宝集团党委书记庞振国进行了对话。

界面海南：在饮品行业中加多宝集团有着怎么样独特的优势和发展动力？

庞振国：加多宝是凉茶品类开创者和凉茶的领导品牌，凉茶是唯一可以代表中国传统养生文化的健康饮料，具有“预防上火、祛湿、清热解毒”功能，传承于清朝道光年间，是国家的非物质文化遗产，目前在国内遍及城市和乡镇终端渠道，海外销售已经达到60多个国家和地区，作为健康饮料，在即饮，礼品，宴席消费市场都被消费者所喜爱，销售没有淡旺季之分，随着消费的升级和消费者的健康需求加大，凉茶品类的发展空间巨大，市场容量不低于千亿。

加多宝自诞生之日起，就有一个梦想：将中华传统养生文化推广到全世界，将加多宝凉茶打造成国际知名的饮料品牌。二十多年来，加多宝不忘初心，砥砺前行，专注聚焦凉茶一个行业一个产品，这就是加多宝的独特优势和发展动力。

由于专注、聚焦，所以在凉茶科学研究，设备工艺创新、质量安全保障、产业链配套完善、营销品牌打造、凉茶文化传播、提高消费者认知等方面，我们都处于行业领先地位，更为关键是，在这个过程中，我们锻炼了队伍，培育了企业文化，这些优势是其他企业拿不走，也无法复制的。

界面海南：企业的王牌产品凉茶，是老祖宗留下的宝贵财富，加多宝在凉茶品类上担负起重要使命，那怎样将传统凉茶文化与消费者需求结合起来，打造高品质的民族品牌呢？

庞振国：加多宝作为凉茶品类开创者和凉茶的领导品牌，有责任带领品类健康良性发展，为消费者持续提供高品质的健康产品。首先，在生产上要具备匠心，产品品质要过硬，要为消费者提供健康放心的产品，其次在渠道销售上，要主导良性竞争，保证渠道利润，确保渠道客户对消费者的服务也具匠心，最后在品牌年轻化上要通过传统媒体与新媒体，融媒体的结合，做好与年轻消费者的沟通互动，让传统养生文化的健康饮料凉茶在年轻消费者中不断传承。

凉茶是岭南人民在长期的疾病预防和保健过程中发展起来的、是中华养生文化的一部分，它体现了中华传统养生文化的“天人合一”的整体观、“阴阳之道”的平衡观、“防重于治”的未病观。加多宝在推动凉茶入选国家级非物质文化遗产后，又通过凉茶文化全球行的方式，向世人传播凉茶和凉茶文化，打造民族凉茶品牌，目前加多宝凉茶已出口至世界六十几个国家和地区。未来，我们将继续通过凉茶的销售，带动中国凉茶文化中国养生文化的传播；通过中国凉茶文化的传播，带动凉茶销售，双轮驱动，打造高质量产品的民族品牌。

界面海南：今年论坛的主题是“全媒体时代下的饮品发展”，请您谈下对中国未来饮品发展的看法？

庞振国：全媒体代表更多不确定性，消费人群分类更多样化，传播触达更复杂，中国饮料人均饮用量同日本及欧美国家比还是很小，随着消费的升级和消费者对健康意识的不断加强，饮品的发展在中国还有巨大的增长空间，特别是健康类高品质的产品。所以，我认为未来中国饮品在质量安全的基础上，更加关注天然、美味、健康功能。一些像凉茶一样，传统的具有健康功能的饮品将迎来又一轮快速发展期。

界面海南：全媒体时代下的饮品发展机遇无限，加多宝对此有做哪些变化吗？

庞振国：加多宝坚持“守正创新、匠心智造，引领品类高质量发展”，我们持续“专注凉茶，深挖需求，聚焦教育”。守正就是要坚守传统、坚守凉茶的精髓（养生文化、配方、传统工艺），要始终以匠心精神保证每一罐正宗好凉茶的卓越质量，积极弘扬凉茶文化。创新是产品呈现形式的创新、是与消费者沟通方式的创新、是满足市场不同需求方式的创新，是运用智能制造的设备、全媒体时代的机遇、互联网的互联互通，更好地为更广泛的消费者服务。