作者：新音乐产业观察研究室

《金融时报》报道，Apple Music的付费用户已经超过1000万，接近Spotify付费用户数量的一半。

Spotify的付费用户数量估计为2500万左右，不过，Spotify用六年时间付费用户才攒到1000万，Apple Music只花了七个月。

2015年6月30日，Apple Music上线，1100万用户注册参与了前三个月的试用，试用期结束后，苹果公司宣布1100万用户中有650万成为了付费用户，转化率高达59%。

59%的转化率已经远远高于音乐流媒体的付费/免费平均比例。付费比率最高的Pandora是33%，其次是Spotify的32%。

按照1000万的付费用户算，Apple Music在付费用户的收入规模上已经约莫达了Pandora和Spotify2014年的总收入水平。2014财年，Spotify的总收入是13亿美元，Pandora是11亿美元。而1000万付费用户全年能给苹果带来的总收入将是10亿美元左右。

随着付费用户的继续增长，可以预估，Apple Music上线第一年的收入不出意外会超过Spotify2014年的收入。

这个成绩对于苹果公司来说应该是可以接受的，虽然，如果仅是达到或略高于Spotify2014的收入，Apple Music仍然无法实现盈利，因为Spotify到目前为止仍然没有盈利。

高额的版权支出和运营成本决定了Apple Music可能要达到15亿美元以上才有可能实现盈利。2014财年Spotify收入13亿，但亏损了1.8亿。

为了达到15亿美元+，Apple Music需要把付费用户数量提高到1800-2000万。对此苹果公司似乎比较乐观，有分析师预测，到2016年年底Apple Music的付费用户可以达到2000万。

而我们比较关心的是，在中国，Apple Music的付费前景如何呢？为此新观做了一个小调查。从调查结果看，苹果用户的Apple Music试用率相当高，在所有选择自己是“苹果产品用户”的受访者中，有79.56%的人称自己使用过Apple Music。（友情提示：由于样本有限，所以以下数据仅供参考，标题也只是说“可能”）

其中56.88%的人办了Apple Music的包月付费，付费率接近国外水平。（59%）

没有办包月的用户，有56.92%的人是因为“体验差，不好用”，而“不好用”的最主要原因是因为“慢”。

包括新观的研究员在内，都深刻体验到Apple Music国行版的“慢”，尤其是PC端，经常刷不出内容。这已经成为制约Apple Music在华发展的最主要问题，相比之下，翻译的问题都不算什么了。也因此，在做这个调查之前，我们对于Apple Music在中国的前景并不那么乐观。媒体上近期也爆出不少用户的吐槽文。

就算是这样，56.88%的付费率说明，苹果产品用户对于苹果产品异常强大的“忠诚度”，这将成为Apple Music在未来的音乐流媒体大战中的杀手锏。相比之下，无论Spotify还是Google Play Music，其产品和用户之间都不具备如此“黏性”。

在新观正在进行的另外一个调查“2015年你为音乐花了多少钱？”中，我们看到，虽然只上线三个月，但Apple Music已经有了一定的用户基础。如下图。

这个调查是一个多选的问卷，问题是“你在哪办了包月”，截止到本文结稿前，Apple Music暂时排在第四位。调查仍然在进行中，相关调查结果近期公布，敬请留意。

从调查中，我们还发现，只有15.63%的受访者认为10元/月的价格偏贵。应该说，相比国外，10元人民币的价格还是比较公道的，而据最近的一份调查显示，国外用户43%的人认为9.99美元/月的费用太贵了。

有消息称，苹果正在解决相关问题，比如加强北京的编辑团队，毕竟Apple Music在欧美上线才半年，在中国上线才三个月，可以预见，随着时间推荐，苹果会逐渐完善Apple Music的体验，到2016年年底，Apple Music的前景才真正明朗起来。