记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

10月19日，国货美妆品牌完美日记宣布周迅担任其首位全球代言人，这是完美日记成立三年来的首位品牌代言人。

完美日记的官宣颇为高调，品牌除了提前预热，还与《ELLE》合作拍摄了周迅出演的口红大片，在微博投放了开屏广告，并安排了多个微博热搜。

完美日记与周迅的合作迅速在一些社交平台引起热议。

“完美日记是不是要涨价了？”“怎么瞬间感觉我买不起完美日记了？”“品牌调性瞬间不同了诶，这钱花得值。”许多网友认为周迅的代言让完美日记看起来更有质感了。

这是完美日记希望达到的效果。完美日记方面表示，周迅与完美日记合作，一方面显示出顶级艺人对完美日记的肯定，另一方面也凸显出国货美妆新势力的崛起。完美日记母公司逸仙电商副总裁孙蕾表示，周迅是华语影坛第一位“三金影后”，完美日记想向全世界年轻女性传递“美不设限”的品牌主张，周迅无疑是最完美的人选。

其实，完美日记此前曾与多位艺人进行合作，包括朱正廷、文淇、罗云熙、许佳琪、刘承羽等，但他们大多只是完美日记某一产品的代言人，例如朱正廷此前是完美日记的唇妆代言人。此外，刘承羽之前是完美日记的品牌形象大使。

完美日记过往合作的艺人主要是青年演员或新生代唱跳艺人，如今宣布周迅为首位品牌代言人，反映出完美日记当下的品牌塑造诉求有所改变。

国内娱乐大数据服务商艾漫数据总裁曹永寿曾在接受界面时尚采访时表示，品牌选择合作艺人时最看重的是口碑、个人标签和以往代言效果。其中，品牌合作艺人的个人标签折射出品牌现阶段希望塑造的品牌形象。

完美日记作为成立三年多的新锐国货美妆品牌，一直以来给消费者留下的印象是彩妆单品丰富、产品上新快和注重社交媒体营销，加上完美日记合作的都是年轻人中间更受欢迎的艺人，使得完美日记的品牌形象十分年轻。

而周迅是一位受众群体年龄段更为广泛的艺人，她在出道的30年里塑造了众多国民度极高的影视角色，同时以直率洒脱的性格为公众所知，她的个人标签为完美日记赋予了与此前截然不同的品牌形象。

事实上，今年以来，完美日记还从其他维度对品牌形象进行了改变。

4月，完美日记在品牌成立三周年之际推出全新品牌LOGO，新LOGO提取了首字母“P”和“D”，让字母进行交错，这是奢侈品牌经常采用的LOGO设计，也让完美日记的品牌形象显得更为高端。

完美日记的一系列“转型”或许是为其之后的动作做铺垫。

9月下旬，完美日记获得新一轮融资，新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等，投后估值40亿美元。据《IPO早知道》报道，其最快将于2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜。