奥巴马总统两次赢得大选，都证明了电子邮件营销和竞选募资的力量。而在2016年的美国大选中，美国在线（AOL）又一次证明了其邮件地址的含金量。

有新数据显示，在美国总统竞选中，@aol.com的邮件地址比其它任何邮箱都更具价值。

你说Gmail？那还差得远呢。

这项数据来自消费者营销与广告技术巨头Fluent公司。该公司为许多政治活动提供服务，其中就包括2016年美国总统大选中的几位高票候选人。上述数据样本来自数以百万计的电子邮件用户，Fluent选取了从2015年11月1日至12月31日间为期两个月的数据。

（“其它”类别中包括了上百个其他电子电子邮箱服务，包括att.net、ymail.com、outlook.com、bellsout.com和live.com等知名的邮箱地址。被列入“其它”类别中的电子邮箱地址，全都没有达到总用户量的1%。）

美国在线的邮箱地址在所有邮箱地址中只占到了非常小的比例——仅为总数的4%。但使用美国在线邮箱的用户支付金钱的意愿更高，而且支付的金额也更大。美国在线邮箱用户募捐的竞选资金占总量的22%，人均募捐额达到159美元。

谷歌邮箱用户占到总邮箱用户数量的近一半左右，但其为竞选人带来的资金却不到总数的13%，人均捐款额度只有31美元。

“当我们接触到AOL邮箱地址，（我们就知道）其含金量是很高的，”Fluent首席营销官乔丹·科恩（Jordan Cohen）介绍，“我们更愿意向企业网站上的AOL邮箱注册用户提供政治选举的广告，而不是网站上的其它服务或产品广告，如食品券或购车广告等。这是众多影响我们的算法的因素之一，它决定了什么用户应该收到什么类型的广告。”

“我们推断AOL邮箱使用者比其他邮箱使用者的捐款额度更大，是因为这部分人更可能是‘老美国’，”乔丹补充说，这个信息可以为政治活动提供一些参考，“你可以向AOL邮箱的用户募集30-40美元，但如果是Gmail用户，你可能只要求1-2美元。”

下图中的数据显示，捐款数额与捐款者的年龄有着密切联系。83%的捐款人都超过50岁，其中又有58%超过了60岁。

捐助者的特征还不仅于此，除了使用AOL邮箱地址、年龄较高外，他们还非常了解时新的技术。捐款资金中，有近一半（47%）来自移动设备。这是一个非常惊人的数字，因为根据IBM公司黑色星期五的销售额显示，移动设备与台式机的销售比例为2:1。

“最大的谬误在于，人们认为年轻人不怎么使用电子邮件，”乔丹表示，“但事实上，我们进入大学的第一件事，通常就是获得一个邮箱地址。这在商业界也是一样的。这就像你特有的一个数字身份，所以每个人都拥有邮箱。”

当然某些用户不会为了政治活动捐那么多钱，但其意义不仅于此。对政治家们来说，拓宽宣传对象名单依然很重要，因为这种宣传营销方式成本非常低廉，又是人们自愿注册的唯一来源。”

乔丹表示，简单地获取信息也蕴含着相当的价值。哪怕邮箱用户没有点开宣传邮件，但他至少能通过邮箱接触到候选人的名字。最终，这还是会影响到投票的结果。”

（翻译：周依帆  编辑：闫桂花）

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