文|CBNData消费站

快手头部主播辛巴再创18.8亿个人带货记录，华晨宇空降美宝莲纽约抖音直播间。本周有这些值得关注的#红人新闻#。

抖音公布企业号增长数字，百家号公布百大创作者视频创作数据，#有趣数据#值得一看。快手、抖音谋求上市，其中快手已经提交招股书。双11期间还有哪些#平台动态#？直播火热，#新规新政#也要充分把握。

红人新闻

辛巴单场销售额18.8亿，刷新个人单场纪录

11月1日，快手头部主播辛巴开播，12小时直播销售额达18.8亿，刷新了个人单场纪录。

数据显示，11月1日12点，辛巴直播开始，1小时销售额破5亿，3小时50分钟销售额超10亿，7小时23分钟销售额超13亿，最终整场总销售额为18.8亿。根据团队官方公众号“辛选 用心选”，后天气丹、雪花秀、康巴赫炒锅等3个单品销售额过亿。

按照这样的进度，辛巴团队应该能够完成今年双11“保60亿冲80亿”的小目标。此前，辛巴6月14日的复出带货直播，曾经创造了13亿的个人单场纪录。

华晨宇空降美宝莲抖音直播间，全天销售额超过300万

11月2日，华晨宇空降美宝莲纽约抖音直播间，这是抖音宠粉节的活动之一。

美宝莲抖音官方账号当天共直播13小时，先是抖音300万粉丝的达人化妆师小晗直播带货，后来是千万粉丝的达人呗呗兔带货。华晨宇晚上20:00参与直播，主要以线下活动为主，并没有直接参与带货。

新抖数据显示，美宝莲官方账号在邀请带货达人的情况下，全天销售额超过300万元。此前半年时间中，美宝莲官方账号开播频率较低，最高的一次带货销售额是6月16日的16万元。

小数据

抖音企业号数量从100万增长至500万

11月3日，2020抖音企业号生态大会在北京举办。

据抖音官方公布的最新数据，去年至今，抖音企业号数量从100万增长到了500万。29个行业、295个细分行业选择抖音企业号，企业号发布内容每天能够被看到200亿次，平均1个企业号视频能带来18个商机。

巨量引擎企业营销业务负责人穆建鑫表示，企业号一方面能够提升品牌长期影响力，另一方面能够带来即时转化能力。二者分别与粉丝量、成交量强相关，并可互相促进，形成正向循环。

百家号发布百大创作者榜单，纯视频创作者占近4成

11月4日，百家号对外发布上线4年来首个百大创作者榜单。榜单创作者的内容范畴覆盖了美食、科技、教育、财经、家居、健康、科普、文化等20多个垂类领域。

数据显示，榜单内纯视频类创作者占比近4成，视频与图文兼顾的创作者占比近6成。榜单中100位创作者的视频内容播放量近1亿小时，其观看量是图文内容的2.3倍，视频收获的点赞量是图文的21倍，视频消费量占到了内容总消费量的70%。

百度发布2020年轻人消费搜索大数据，直播购物上涨167%

根据百度发布的2020年轻人消费搜索大数据，相关趋势发生了十分明显的变化，直播购物和储蓄理财分别上涨167%、46%，云端休闲与健康养生分别上涨57%、17%。

科技感、手感、极简主义、高颜值等内容成为2020年热搜的消费品高频词。数码产品、美妆护肤、汽车车型等品类成为2020年消费品类的热搜Top5。

平台动态

阿里巴巴发布第二季度季度财报，淘宝直播过去12个月GMV超过3500亿

北京时间11月5日晚，阿里巴巴集团公布2021财年第二季度业绩：今年7月1日至9月30日，集团收入1550.59亿元人民币，同比稳步增长30%；中国零售市场年度活跃消费者达到7.57亿。

阿里巴巴在财报中透露，截至今年 9 月 30 日, 淘宝直播过去12个月产生的 GMV 已超 3500 亿元。相关报道显示，今年9月，淘宝直播上调2020年GMV目标至5000亿。

快手递交上市申请，2020上半年营收253亿

11月5日，快手正式向香港联交所递交了IPO招股书。招股书显示，快手2017、2018、2019年的收入分别为83亿、203亿和391亿元人民币。今年截至6月30日，公司实现收入253亿，同比增长48%。

根据招股书，截至今年上半年，快手平均DAU为3.02亿，App和小程序平均MAU为7.76亿，日均用户时长85分钟，内容创作者占平均月活跃用户比例约26%，电商GMV为1096亿元人民币。

抖音、今日头条、西瓜视频将打包上市

11月5日，据彭博报道，字节跳动正在与投资者商谈一轮总额为20亿美元的融资。融资完成后，字节跳动估值将达1800亿美元。此外，字节跳动寻求推动部分成熟业务在香港上市。

36氪进一步报道称，包含在这些“成熟业务”资产里的主要是三大业务：抖音、今日头条、西瓜视频。原因是将这些成熟业务打包上市有利于市场给出更高的估值。大力教育，以及飞书、TiKTok、火山引擎等业务，并不在字节跳动此次上市计划中。

小红书发布“RED星计划”，深入明星合作

11月5日，小红书发布“RED星计划”，共创明星专属IP。具体计划包括联合明星团队打造明星系列VLOG、《RED大明星》独家专访等。

在资源支持方面，小红书会提供内容推送PUSH、首页及账号引流以及小红书全媒体矩阵曝光。此外，该计划还将与时尚媒体深度合作。

新规新政

上海杨浦区发布品质直播支持政策“直播24条”

据看看新闻报道，上海市文旅局与杨浦区政府共同举办了推动上海建设“品质直播第一城”活动。

杨浦区率先发布了品质直播支持政策“直播24条”，核心亮点包括：根据主播年直播带货纳税销售额和区域贡献，给予最高200万元奖励；根据对区域贡献程度及项目知识产权的属性、创新程度，对研发投入最高给予500万元补贴。

三部门召开规范线上经济秩序行政指导会，杜绝刷单、刷评，不得发布浮夸直播带货战报

根据人民日报消息，11月6日，国家市场监管总局、中央网信办、税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会。

具体指导包括，互联网平台企业不得滥用优势地位强迫商家站队“二选一”；杜绝刷单、刷评、炒信等失信造假行为，不得发布浮夸直播带货战报虚增流量；树立消费者至上理念，健全完善高效便捷的投诉举报处理和反馈机制；依法落实网购七日无理由退货、产品“三包”等规定。