记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

做洗涤产品起家的立白也做起了彩妆。

11月10日，立白集团在官方微信公众号“立白一家亲”发布消息称，公司孵化了一个名为“半月浮生”的彩妆品牌，已于本月早些时候在该品牌天猫旗舰店开售。

之所以起名“半月浮生”，是源于该品牌主打眼妆产品，“半月”形容的是女性自信而灵动的笑眼。

根据上述公众号的介绍，半月浮生从产品研发到外观设计的筹备期超过了400天。目前共有4个产品在售，包括12色月光宝盒眼影盘、修容高光盘、精华眼线笔以及烟酰胺卸妆湿巾，价格在89元到229元之间，跟国货品牌花西子、完美日记的定价相似。在包装设计上，融合了科技镜面的未来感与古风的硬朗感。

据天眼查APP显示，半月浮生品牌隶属于广州立壹科技创新投资有限公司，后者是立白集团的全资子公司，法人代表陈丹娜，注册资金2000万元。

立白集团1994年在广州创立，从早年租借三间办公室、贴牌销售洗衣粉起家，到年营收达到200亿元，立白集团逐步发展为国内日化龙头之一。根据立白2018年初公开的信息，在2017年，立白洗衣粉和洗洁精市场的占有率都达到了行业第一。这一年，立白的洗衣液市场占有率达到26%，首次反超蓝月亮。

但立白的野心未止于洗涤产品。

立白总裁陈凯旋在此前接受媒体采访时表示，因为成本上升、市场紧缩，日化企业仅凭借一个产品或品牌来抢占市场份额是不行的，应尽可能在日化行业的多个领域里全面发展。

从2004年起，立白集团确定了大日化发展战略。2005年10月，立白收购天津蓝天集团，重新整合蓝天六必治品牌；2006年4月收购重庆奥尼品牌，进军洗发水领域。同年，立白集团开始入主高姿，成立上海新高姿化妆品有限公司。当时官网曾称此举“标志着立白集团正式进入化妆品市场，对立白实现大日化战略目标有着重要意义。”

公开资料显示，高姿品牌始创于香港，1984年引进中国内地，总部设在上海，主打护肤产品。入主高姿，被认为弥补了立白在化妆品领域的空白。

比起洗涤品类产品，化妆品有着更高的利润率，可以为立白贡献更多的利润来源。此外，化妆品渠道的触角更宽，包括商超、便利店、日化专营店等，也利于立白在渠道上的延伸。

2017年，立白集团也曾对外表示高姿计划在当年完成IPO。不过截至目前，该上市计划并未有后文。

在“颜值经济”“看脸时代”的背景下，不止护肤品，人们对于彩妆消费需求在不断增加，中国彩妆行业市场规模持续扩大。2019年市场规模突破500亿元，2019年热度也超越护肤品行业成为第一。

立白此次推出彩妆产品也是在顺应了这一趋势，从专注于眼部的细分产品切入彩妆市场，也许更能消费者留下记忆点。

但是，近几年随着完美日记、花西子、玛丽黛佳等国产美妆品牌爆发式增长，再加上Fanty Beauty、NYX等国际品牌相继入华，彩妆赛道早已变得拥挤。由于品牌定位、目标客群和营销方式都相近，在眼部彩妆产品上也都有所覆盖，半月浮生也许很难不面临同质化竞争的局面。