文｜华谊兄弟研究院

随着泛娱乐产业的快速发展以及用户需求日益多元化，娱乐产业各圈层之间的融合趋势愈发明显，不论是游戏、音乐还是文学和动漫，都与影视有着越来越深度的合作。而游戏作为娱乐产业重要的组成部分，近年来不仅在影视开发领域取得了显著成绩，并且已经朝着线上线下多元化发展，势头大涨。

本期华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）文章，将从游戏IP的开发着手，探索它的融合发展趋势。

游戏IP改编电影

从1993年第一部改编自游戏的同名电影《超级马里奥兄弟》开始，“影游联动”的概念至今已经发展了近30年。而伴随着游戏产业的发展和影视剧题材的创新需求，游戏和电影之间的联动必将愈发密切。

近年来，由游戏改编的影视作品层出不穷，其中不少也成为了爆款。电影《头号玩家》《古墓丽影》《生化危机》《魔兽》《寂静岭》以及近期的《皮卡丘》《刺猬索尼克》，都凭借着广泛的粉丝基础和不俗的票房成绩，成为了游戏IP改编电影的代表作品。

今年，Netflix奈飞最成功的原创剧集之一便是由亨利·卡维尔（Henry Cavill，超人的扮演者）主演、同名游戏改编的《巫师》。《巫师》原作是1990年代初期由波兰作家安德烈·萨普科夫斯基创作的一系列小说，曾经在东欧非常受欢迎。后来，波兰的游戏开发商CD Projekt Red购入其版权，并将其制作成为广受好评的游戏系列，在全球范围内积累了大量的粉丝，为同名剧集的成功打下了良好的群众基础。

▲《巫师》剧照来源：豆瓣

近日，Netflix也发布了和原版联系更为紧密的《生化危机》剧集版最新新闻和剧照，作品将于明年正式上线。而由《生化危机》电影版原班人马打造、同名游戏改编的电影《怪物猎人》，也在近期确认将登录内地院线市场。整体来看，由游戏改编的影视作品，已经成为影视市场中重要的题材和类型，受到越来越多观众的欢迎。

游戏IP融入实景项目

电影仅仅是游戏IP延展中的一环，得益于游戏天生的互动友好属性，游戏也逐渐开始在实景娱乐领域大施拳脚。以环球影城为代表的大型主题乐园，引入了不少游戏IP，通过各种呈现形式给消费者创造了独特体验。

日本大阪环球影城可能是在“游戏+实景”中走在前列的乐园之一。近年来，大阪环球影城利用了许多流行游戏IP和人物来创建临时主题景点，比如在最近几年的“Universal Cool Japan”季节性活动中，《怪物猎人》《最终幻想》《生化危机》等日本知名游戏通过4D电影、密室逃脱、巨型雕像等内容和形式与消费者进行互动。这些临时的游戏IP景点不需要大量的额外搭建，并且可以轻松按季节进行更新，时刻保持游客对乐园的新鲜感。

美国奥兰多环球影城也有过相关尝试，在万圣节恐怖之夜活动中，采用知名游戏IP制作主题迷宫，比如2012年的《寂静岭》、2013年的《生化危机》，创造身临其境的惊吓体验，深受游客好评。

而基于游戏IP创作的大型乐园，也即将在不久的未来正式问世。2016年，任天堂宣布和环球影城达成合作，在全球范围内的环球影城项目中建造以“马里奥”IP为主题的乐园。今年年初，位于大阪环球影城的“超级任天堂世界”通过发布会宣布于夏季开幕的消息，但由于突如其来的新冠疫情，将推迟到2021年春季向游客开放。不过对任天堂的超级粉丝而言，这个还没开放的乐园已经成为疫情后必去的朝圣之地。                                        

马里奥是站在游戏界顶峰的超人气多面角色。在游戏《超级马里奥兄弟》中，马力奥靠吃蘑菇变成超级马力奥，特征是大鼻子、头戴帽子、身穿背带裤，还留着胡子。与他的双胞胎兄弟路易基一起，长年担任任天堂的招牌角色。根据官方公布的数字，截至2019年底，马里奥扮演主角的游戏总共有数十款，累计总销量超过五亿份，为任天堂创造了高达360亿美元的巨额商业利润。

“超级任天堂世界”类似于环球影城里的哈利波特魔法世界，将会作为一个主题区域，而非一座独立的主题公园，是世界第一座以任天堂的游戏IP为主题的游乐园区，预计将重现马里奥游戏中的库巴城堡、桃子公主城堡等场景。根据目前官方资料显示，进入乐园的方式也非常有马里奥游戏特色——由一根巨大的绿色水管作为入口。标志性的绿色水管，为游客们现实世界和马里奥世界的分界线，在穿过它之后，城堡、圆滚滚的大树、走来走去的绿色乌龟、无处不在的黄色问号砖块以及金币等游戏元素随处可见，为游客切实再现了一个游戏世界。

作为游戏IP延展的大型实景娱乐项目，“超级任天堂世界”在互动上也有着特别之处。据园区介绍，游客将会在入园时佩戴“Power Up”手环，与手机app进行配合，记录游玩的各项数据与成绩，并将结算至虚拟金币，以便和朋友们进行竞赛排名，同时获得奖励。园区内部还将设置多个和游戏内一致的“问号”砖块，游客可以凭借类似游戏中“顶”的动作，获得各种星星和金币奖励。

此外，园区还将富含多种隐藏互动要素，游客需要借助AR装置才可以发现隐藏在各个角落的惊喜彩蛋。虽然“超级任天堂世界”全部园区开放要等到2021年，但其中的一部分“马里奥咖啡馆”与“马里奥商店”已于10月16日率先在环球影城内营业，可以让粉丝们先行体验极具马里奥风格的商品。除了大阪的环球影城以外，“超级任天堂世界”还将计划在新加坡、好莱坞以及奥兰多的环球影城落地。

游戏IP的融合发展

目前，在家用主机、PC、甚至手机上，还有许多在全球范围内广受欢迎的游戏，极具广阔的再开发价值。好莱坞电影制片厂已对家用主机标志性游戏《光晕》进行了多年的评估，并已开始拍摄相关剧集。在手机上，也有《绝地求生》《王者荣耀》等热门作品，在一年内创造了上亿美元营收，在延展开发上有着巨大的想象空间。游戏在经历多年“影游联动”的发展之后，总结出了一系列融合创作的经验，能够同时满足游戏玩家和电影爱好者不同的娱乐需求。

随着体验经济的兴起，消费者越来越渴望更多、更有趣的互动景点。实景娱乐或将会是游戏IP下一步更大的舞台，通过“景游联动”，将带来更具沉浸性、科技性和互动性的体验，全方位满足更多消费者的需求。