记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

根据海南海口市商务局近日印发的《海口市落实海南省促消费七条措施的工作方案》（以下简称“海口方案”），海口市将新增和引进中免集团、海发控集团等免税经营主体，争取在2020年底前新增和扩建4处离岛免税店。

界面时尚此前报道，海南目前有海口美兰机场免税店、海口日月广场免税店和琼海博鳌免税店和三亚海棠湾国际免税城共4家离岛免税店。早在今年8月，海南自由贸易港就释放出消息称，今年内海南还将争取在三亚新开设三家离岛免税店。而海口市国际免税城作为年内新增动工建设的免税城，预计会在2023年竣工并投入运营。

目前，三亚国际免税城是海南最大的免税城，也是全球最大单体免税店，这里是三亚奢侈品免税业务最集中的地方。但根据规划，未来将建成的海口国际免税城的营业面积是三亚免税城的两倍，将取而代之成为亚洲最大的免税商城。

根据这份最新海口方案，年内新增或扩建的免税城势必会进一步扩大海口奢侈品牌营业面积。其中，海口美兰国际机场二期免税店在扩建完成后的营业面积将达9000平方米，而新增海口日月广场免税店的面积为五万平方米。为了进一步刺激免税消费，这些离岛免税城在投入运营后将引进更多奢侈品牌。

今年7月1日，海南正式实施离岛免税新政，每年每人免税购物额度已经从3万元提升到10万元，离岛免税商品从38种增加到45种，单件商品8000元的免税限额规定也被取消。

在离岛免税新政刺激，以及疫情导致境外旅游消费回流的影响下，海南离岛免税在过去几个月迎来了爆发式增长。根据最新海关统计数据显示，2020年7月1日至10月31日，海口海关共监管离岛免税销售金额120.1亿元，同比增长214.1%；购物人次178.3万人次，同比增长58.8%。

其中，化妆品销售额占到了整体免税品销售额的近一半，为58.2亿元，同比增长144.6%。不过，销量涨幅最大的是销售额排在第二位的腕表，四个月销售额实现同比增幅205.3%至14.7亿元，而销量排名第三的珠宝首饰也有非常亮眼的表现，实现同比增长116.2%至14.5亿元。这三个大类的商品销售额综合占到了整体免税品销售额的72.8%。

离岛免税新政为高端腕表与珠宝消费给予更大的支持力度。而腕表与珠宝销量大增的背后是免税品优势的体现。要知道，与境内正价商品比，免税品最大的优势是价格大幅优惠。这种价格优势在高级珠宝和腕表产品中表现尤为显著。

界面时尚在今年8月实地探访海南免税店后发现，珠宝及腕表产品在海南折扣力度较大，宝格丽、卡地亚、蒂芙尼等品牌门外都排起了长队。以卡地亚LOVE 18K黄金戒指为例，这款国内专柜定价13000元的商品在海南免税店的售价为11100元，还可以叠加海南离岛免税购物节的5000元减750元。手表首饰品类免税品优惠券和指定酒店的9.5折优惠券，一系列优惠之后售价为9795元，相当于整体打了7.5折。

有了政策上的利好消息以及国际旅游消费产业的大幅遇冷，奢侈品行业在今年第三季度开始也加大了在海南的发展力度。

6月下旬，海南国际经济发展局与拥有卡地亚、梵克雅宝、积家、伯爵等奢侈品牌的瑞士历峰集团进行了“云”洽谈，并达成合作意向，将共促奢侈品等领域消费。到了9月，来自瑞士的“钟表与奇迹”高级钟表展从上海移师自三亚免税城举办，而参加该展会的腕表中有9个均来自历峰集团，其中就包括卡地亚、江诗丹顿、沛纳海、IWC万国表等顶级专业制表品牌。

作为一个有着天然旅游资源的省份，海南想要依托旅游业发展离岛免税购物天堂的野心不言而喻。但要真正成为免税购物天堂，海南还有一段很长的路要走。

一个关键的条件是免税购物额度限额。今年免税新政出台后，个人消费额度的上限被大幅提高至10万元。但是对于热衷高端珠宝和腕表的有财力的消费者而言，这一额度在购买几块表之后可能就轻易达到了，这将直接影响奢侈品消费者的购买意愿和数量。

RET睿意德董事索珊在此前的采访中对界面时尚记者表示，如果把购物额度放宽到能够匹配消费力的一个份额，能继续挖掘游客消费潜力。在对离岛免税购物进行足够监管的情况下，或许可以更大胆地调整购物额度。

另一关键的条件就是海南免税业整体配套产业的形成与完善。除了海南免税城体量进一步升级之外，海南旅游业、酒店业和免税服务行业都需要进一步提升水平，致力于国际化接轨，才能有效与全球其他地区的旅游免税城市相竞争。

在此次新发布的海口方案中，海口市商务局提出了7方面措施，将通过挖掘免税消费潜力、积极打造新高端商圈、丰富消费场景、刺激汽车消费、优化消费环境、促进餐饮消费、支持电子商务发展等促进消费经济发展。