主打积木玩具的全球玩具业巨头乐高（Lego）要用数字游戏来改变它的积木王国。

“我们会推出一款融合实体玩具和数字游戏体验的产品，这将是2016年最重要的新品发布。”乐高集团高级副总裁兼亚洲区负责人Marko Ilincic近日在接受CNBC采访时说。

Ilincic希望这一新玩具能够再创前几年销售火爆的乐高幻影忍者系列（Ninjago）的辉煌。“孩子们喜欢数字化和未来感的元素，而我们在全球26个国家有200多名设计师在不断地研发、拓展产品组合。”

近年来，传统玩具产业遭遇了前所未有的危机。无论是变形金刚还是芭比娃娃，传统玩具品牌的受欢迎程度已不复当年，开始让位于电子玩具和游戏。

2012年，全球最大的玩具商美泰（Mattel Inc.,MAT）就表示，诸如芭比娃娃、棋盘游戏等圣诞季销量相比往年有了明显下滑，因为一直钟情于传统玩具的儿童们如今更想要的圣诞礼物是iPad。截至2015财年第三季度，芭比娃娃的销售连续第八个财季出现两位数降幅。

避免重蹈美泰覆辙，并迎合玩具消费的潮流，是乐高决定推出更多搭配电子游戏的玩具的重要原因。

此前，乐高已经有过将传统实体玩具和虚拟电子游戏结合的尝试。2015年，它联手电影公司华纳兄弟发布乐高互动游戏《乐高：次元》（Lego Dimensions），利用乐高玩具上的传感器，玩家在由华纳出品的游戏中扮演某个角色，并依照剧情展开一场冒险。

从过往战绩看，乐高在电子游戏方面也表现不错。2015年6月，《乐高星球大战：原力觉醒》游戏将正式发售，登陆PS3、PS4、XBOX 360、XBOX One、WiiU、PSV、3DS以及PC平台。仅星战系列的乐高游戏，在2005年首次发布后，就在全球范围内累计售出超过3300万份。

但Ilincic强调，实体玩具仍是乐高的核心产品，技术和数字游戏能让这家玩具公司改善其产品，带给乐高的是机遇而非威胁。

对于各大玩具公司及游戏公司来说，将传统实体玩具和虚拟电子游戏结合仍是个有待开拓的市场，但在这方面的推进从未停止。2011年，动视暴雪公司便推出了其备受追捧的《小龙斯派罗》系列，这款游戏可以通过内置在玩偶中的芯片记录游戏级别和游戏进程，并在不同的游戏主机和移动设备间传送信息。

来自市场调查公司NPD集团的数据显示，该行业2014年在美国的销售额约为6.7亿美元，相比2012年增长了64%。“这一产业刚刚起步，所有的大型玩具公司都密切关注着同样的机遇。”Wedbush Securities的分析师Michael Pachter表示。