记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

过去的一周，一名叫做丁真的藏族小伙在全网掀起了一场“流量风暴”。

生活在四川甘孜理塘的丁真无意中被摄影师胡波（@微笑收藏家-波哥）捕捉，因为抖音上一条不到10秒的短视频而吸引了巨大关注。黝黑的皮肤、纯真又羞涩的微笑、民族风情的服饰，再加上一双清亮的眼眸，这个不到20岁的康巴汉子火速成为大众追逐的“甜野男孩”，其个人账号在抖音上发布的第一条视频点赞量突破了235万，粉丝数超过了369万。在微博，在连续几天时间里，围绕丁真的话题更是带来了十数条热搜。

如果说丁真最初的走红是个意外，那么接下来围绕他的一番操作和衍生出来的“丁真效应”，则结结实实让大众感受到了网红经济的正面作用。

丁真成名后，他所在的四川甘孜藏族自治州理塘县迅速抓住了机会。

原本这个没有接受过太多正规学校教育、汉语并不太流利的年轻人，或许会像太多意外走红的素人一样昙花一现，又或者被经纪公司盯上成为下一个被“吸血”的网红，而丁真则与理塘国资委下属的理塘文旅公司签约，成为一名月薪3500元、有五险一金的国企员工。

11月25日，视频自媒体“时差岛”和甘孜文旅联合出品《丁真的世界》的宣传片迅速上线。

【丁真的世界】

“很多人问我，我的梦想是什么。我没有太想过这个问题。就想骑着我的小马，翻山越岭。这就是我的世界，雪山，草原，冰川，寺庙，白塔，我的朋友们。”伴随着片中辽阔壮美的风景，他用汉语说道，“我是丁真，欢迎大家来我的家乡做客。”

紧接着，甘孜当地政府正式宣布从今年11月15日至明年2月1日期间，甘孜州所有景区（含67个A级景区）门票全免。

去哪儿网数据显示，截止11月25日，四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%，其中11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预定量较去年同期增长111%，相比前一天增长15%。

不同于普通网红的丁真，被赋予了一层官方性质和当地旅游形象宣传的意味，围绕他的话题还在继续——在微博，还引发了@四川日报、@西藏日报等官微之间的battle，以及包括山东、陕西、青海、云南、湖北、辽宁、江苏等多地官微和媒体的“邀请丁真来我家乡”的抢人大战。

外交部新闻司司长华春莹甚至连发三条Twitter介绍丁真：“一张灿烂、阳光、天真的微笑照片在网上走红后，丁真最近成为了社交媒体上的明星。”

丁真的爆红路径无法复制，但他带来的巨大宣传效应背后，与当地政府清醒的运营思路与灵活、创新的形象宣传密切相关。

如今，网红不仅可以是一个人，还可以是一个乡村、一座城市。“媒介技术的发展带来了传播观念的更新，传播的组织结构和流程的重构，引发了城市传播的变革。短视频的兴起让城市传播从政府为主体的宣传到市民为主体的自发传播，从官方话语体系过渡到民间话语体系。”清华大学国家形象传播研究中心主任范红曾经表示。

不少网红拼的是颜值，而丁真凭借的是脸背后的家乡故事——他的愿望是“希望自己的小马永远跑第一”“首先要学习”“留在家乡”。丁真所在的国企负责人杜冬冬在接受采访时称，拒绝选秀公司和综艺邀约，“丁真应该得到保护和培养，理塘的旅游资源也一样。”

事实上，丁真所在的四川甘孜理塘，是全国海拔最高、气候最恶劣、条件最艰苦的县份之一，曾经是全国贫困县的理塘直到今年2月才正式摘掉贫困帽，而这里的接下来的首要任务仍是要发展经济，巩固脱贫成果。在今年因为疫情旅游业饱受打击的情况下，当地抓住丁真这个机会带动一波旅游业发展，助力脱贫攻坚战，可以说意义非凡。

正如央视新闻所评论的，“说是‘抢人’，其实是一个给自己家乡打call的机会。在一条条生动的微博里，我们仿佛置身大型旅游推荐会，足不出户就能畅游祖国大好河山。”

而丁真，也成为了大众了解当地历史文化、对外讲好中国故事的一扇窗口，这考验的是有关部门决策力、执行力和创新力的升级。

“丁真爆火的背后，是当地无数干部前期的努力和铺垫，他们也拥有更先进的一套思路。”微博博主@卢诗翰说道，“这才是丁真这波热度中最有意义的事情，通过这个，很多人能更直观地认识到网红背后的一整套扶贫系统工程，以及无数为这片土地努力付出的人。”