记者 | 乔启迪

北京时间2020年12月1日，NBA金州勇士队球星斯蒂芬·库里（Stephen Curry）正式拥有了个人品牌“Curry Brand”。

库里的第八代球鞋Curry8是新品牌成立后发布的第一双鞋，他的个人logo首次亮相。

2013年，总部位于美国巴尔的摩的运动品牌安德玛（Under Armour）以每年400万美元的价格与库里达成赞助协议，而此次Curry品牌的推出，正是由安德玛一手操办。

Curry品牌和安德玛的关系，类似于Jordan品牌和耐克的关系。

对此，安德玛总裁兼首席执行官帕特里克·弗里斯克（Patrik Frisk）表示，Curry品牌是代表公司前进方向的一个标杆。

弗里斯克于2020年1月1日接替创始人普兰克成为安德玛CEO，上任不到一年，Curry品牌即诞生。

弗里斯克评价称，这不仅是一次商业上的尝试，更是一次以目标为导向的尝试。他表示，“随着安德玛正在由一家产品公司转变为以目标为导向的公司，建立Curry品牌的想法渐趋成熟，这在行业中是独一无二的。”

事实上，Curry品牌的横空出世，更像是在为这家成立了24年的公司雪中送炭。

借助新成立的Curry品牌，安德玛希望重新找回丢失的青少年受众。

美国投行 Piper Jaffray曾在2017年做过一项调查，结果显示，安德玛正在持续失去对青少年的吸引力——在最受欢迎的鞋类品牌中，安德玛由第14位下降至24位，在“男性青少年不穿的品牌”中，安德玛连续排名第一。

据安德玛介绍，Curry品牌计划在未来25年间建成20个安全的运动场所，扶持125个青少年运动员成长计划，并培育15000多名专业教练。与此同时，还会将每年收益中的一定比例用于扶持青少年运动社区。

除此以外，安德玛对高校球队的赞助也在今年遇到一些问题。

6月，安德玛提前终止了对加州大学洛杉矶分校（UCLA）的赞助协议，双方曾在2016年以15年2.8亿美元签约，是当时美国大学体育史上价值最高的一份赞助合同。UCLA为此对安德玛提起诉讼，指控其拿疫情作为借口终止赞助合同。

11月，安德玛又终止了与辛辛那提大学（University of Cincinnati）此前在2015年签署的十年赞助长约。

9月，安德玛在提交给美国证监会的一份文件中表示计划在全球裁员600人。另据FootWearNews报道，疫情期间安德玛削减了员工的遣散费和福利成本。

从公布的财报来看，安德玛第一季度的收入同比下滑23%，第二季度的收入同比下滑41%。

直到第三季度，该公司业绩终于有所转好，14亿美元的收入与去年基本持平。但拉动收入的主要是增长了18%的国际市场，本土北美市场则遭遇5%的下跌。

四面夹击之下，安德玛需要一个“救火队员”。

事实上，从库里和勇士队的状态来看，这一时间节点成立品牌对于库里本人来说或许并非最佳，但对于整个安德玛来说，可能已经是困局之下的最优解。

上个赛季，包括库里、汤普森、杜兰特在内的多名关键球员遭遇严重伤病，整支勇士队陷入低潮期，排名垫底。本赛季，勇士队用榜眼签摘下詹姆斯·怀斯曼，但汤普森的二次伤病又给球队重新蒙上一层阴影。

突出球星的地位，往往正是一些公司发展陷入僵局的突破口。

1984年，耐克签下迈克尔·乔丹，随后的一个赛季，还是新人的乔丹就创下多项队史记录，救了低谷中的耐克。1997年，耐克正式为乔丹推出个人品牌Jordan。

李宁在2012年花重金签下韦德的时候，公司正处于巨亏状态，而韦德和所在球队正处在巅峰期，李宁立刻为他推出“韦德之道”品牌。

目前来看，两者都起到了不错的效果，成为品牌中定位更高端的产品线，尽管乔丹和韦德都已经退役，但Jordan和韦德之道仍然在各自的品牌中发挥独一无二的影响。

事实上，签约安德玛之前，库里曾是耐克旗下代言人，但代言期间他的表现并不惊艳。而安德玛出现在了一个合适的时间点——签约后不久，库里和勇士队迎来巅峰时期。

库里在32岁这一年拥有个人品牌，称得上是其商业价值上的里程碑时刻，毕竟，拥有这项成就的NBA球星依然屈指可数。尽管他在采访中表示Curry品牌这并不是Jordan 2.0，但可以预见，未来有关二者的对比难免还是会发生。