文|C2CC新传媒

日前多家媒体爆料，范冰冰旗下化妆品公司注销，使她再陷破产疑云，甚至有媒体对其自创品牌FANBEAUTY的归属问题引发了各种猜测。昨天（12月2日）下午，范冰冰工作室已对此事情作出了澄清：退股系FANBEAUTY商业合作模式变更，品牌不会予以转让。

美丽宫注销=范冰冰退股FANBEAUTY？

事件发酵于范冰冰旗下北京美丽宫文化交流有限公司注销一事。据企查查显示，该公司成立于2017年11月，注册资本为300万，法定代表人范冰冰持股98%，黄燕持股2%，其于11月24日被注销，注销原因为决议解散，距今仅三年。

值得一提的是，北京美丽宫文化交流有限公司实则对外投资过范冰冰自创品牌FANBEAUTY，彼时她受困于税务危机舆论事业跌落谷底，这一品牌帮她挽回了很多财富。而FANBEAUTY系纵横星购（北京）电子商务有限公司旗下品牌，除范冰冰外，公司唯一股东为星购（天津）科技有限公司，后者实控人是持股65.2336%的刘仕儒。

换句话说，美丽宫的解体意味着范冰冰暂时退股FANBEAUTY，品牌或将面临“易主”危机，也难怪诸多言论甚嚣尘上，更有甚者发文称：“FANBEAUTY如今还姓‘范’吗？”

对此，范冰冰工作室于2日下午发表声明称，范冰冰是基于多种因素考量，有意转变目前“FANBEAUTY”品牌的商业合作模式，故退出相关公司的股权。同时，公司的注销行为亦系经营上的决策，与其他无关。这样看来，经营变更仅系铺垫。

此外，声明还特别指出关于说FANBEAUTY如今还姓“范”等言论是严重背离的虚假信息，并强调范冰冰作为“FANBEAUTY”品牌创始人和所有人，从始至终不会将其转让至其他任何主体。

而针对范冰冰或因资金链断裂被迫退股的猜测，或又关联到另一事件。

近期，国家广电总局亦发布通知称，要加强网络秀场直播和电商直播的管理通知，这也意味着违法失德的劣迹艺人将不能通过直播公开出镜和发声。范冰冰此前就曾与网红雪梨一起带货推广自己的护肤品牌，而今这一推广方式也被扼杀，由此舆论如山倒，范冰冰就此成为风暴中心，深陷破产疑云。

但在澄清声明发布同日，范冰冰方面又于微博晒出了其作为法国娇兰全球代言人的宣传视频，以此力证丰厚时尚资源在手。据悉，这是她近两年来的首个奢侈品牌全球代言合约，因此8月官宣之时震动业界，但随着舆论发酵，品牌方又悄然删除了提及范冰冰的Instagram和微博贴文。

FANBEAUTY能否成为中国明星品牌代表崛起？

且不说一家之言能否堵得了悠悠之口，但FANBEAUTY的未来何去何从实为值得关注。

据了解，范冰冰在卷入税务风暴后于2018年2月自创了FANBEAUTY品牌，3月4日上线天猫正式开卖价格高达2399元的射频仪，可结果却不太如意，鉴于其在小红书推荐化妆品时带动销量明显，遂做起了面膜生意。

显然，较低的客单反而更易叩开美妆的大门。2019年4月，FANBEAUTY于香港SaSa全球限量首发了第一款面膜产品，上线不足一周，电商平台销量就突破7.5万片。在这一单品的带动下，品牌声名鹊起、势如破竹，目前涵盖面膜、眼膜、精华、头皮护理等品类，其中爆款海葡萄凝水保湿补水面膜月销更达3.5万+，店铺更已累计达191万粉丝量。

今年双11，范冰冰粉丝团在社交平台晒出了FANBEAUTY双11战报，全渠道总销售额超过了1亿，比去年同期增长了150%。事实上，早在11月2日，范冰冰粉丝团官微也曾晒出该品牌双十一首日成绩单，称FANBEAUTY在双十一首天成交额突破5400万，位列国产护肤品牌TOP9，双十一前夕预售金额突破2500万，完成了2019年双十一预售的全部产出。

从实际表现上看，该品牌的确销量不俗，但口碑却有被过度粉饰之嫌。

以FANBEAUTY爆款海葡萄凝水保湿补水面膜为例，5片装零售价高达158元，价格堪比国际大牌，评论区却是一水的好评，较之诸多国际名品的好评率更高，然而翻看追评又会发现，消费者反馈干皮、过敏等的现象仍有存在，只是已被大多好评淹没了。

值得一提的是，明星自创品牌在当下并不鲜见，国际市场中的蕾哈娜、金·卡戴珊都在明星效应和社交平台的双重背书下赚得盆满钵满，范冰冰同样有着鲜明人设，又系亚洲美的典型明星代表，加之通过对FANBEAUTY的运营才重新赢得了消费者的信任，因此这一品牌可说是意义非凡。

但从目前来看，品牌未来走向尚不明朗，而唯有时间才能验证品牌会走多远。