文|读娱  林不二子

爱奇艺、腾讯视频双平台联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商，《哈哈哈哈哈——很高兴遇见你》这档综艺从“出生”就格外不同，不过观众不会关注节目背后的这些事宜，好看好笑是用户“投票”的唯一宗旨。

目前，《哈哈哈哈哈》豆瓣评分7.3，云合数据综艺霸屏榜中的日榜、周榜均为第一，猫眼综艺全网热度榜常驻在前5，同时经常有话题冲上微博热搜也说明了节目的话题热度。从市场反馈来看，《哈哈哈哈哈》暂时撑起了观众们的期待，对于长视频平台，这次对户外真人秀的“押宝”也可能影响到行业发展的未来。

人物塑造+与节目组对抗，真人秀好笑法则的再现

在缺少大量前期宣传的情况下，《哈哈哈哈哈》播出后快速赢得市场，与节目在第0期呈现出的笑料颇多不无关系。

定位为公路行进式户外真人秀，放大公路片的特点是《哈哈哈哈哈》内容的精髓，在公路片类型中主人公占据了绝对篇幅，在行进路上主人公完成的生命体验、思想变化是最主要的看点，具体到这档节目，就是固定MC邓超、陈赫、鹿晗三人产生的化学反应。

因“跑男”节目邓超、陈赫、鹿晗不仅在荧幕上留下了兄弟情的影子，在现实生活中三人也确实成为了朋友，大概是这一点让节目选择以这三人担当这部“公路片”的主人公，从结果上来说三人搭配的效果确实不错。

在第0期的游艇上，邓超、陈赫、鹿晗就表现出了完全不同的性格特点，构建出三个人鲜明的人物形象，方便后续剧情更好的代入。吃过饭后因为纸巾要花5块钱购买，“老邓头”邓超灵机一动，把本来是售卖用的内裤递给了鹿晗，示意他“看一看”“闻一闻”，憨小伙鹿晗立刻明白邓超的用意，接过内裤擦手擦嘴，这一幕不仅贡献了笑点，也登上了微博热搜。

这里的好笑，不仅在于用内裤擦脸这个常规生活中不会发生的奇怪行为，也在于两兄弟通过一个暗示打破了节目组设置的游戏规则——游艇上的一切都需要花钱，而他们本身经济窘迫。在这个过程中陈赫也用他一毛不拔的行为，定下了“鸡贼的赤赤”形象，这些让整个第0期游艇“戏份”的重点，都集中在固定MC与节目组的“斗智斗勇”上。这也是为什么在《哈哈哈哈哈》第0期上线后，不少观众感觉到了新的“鸡条”可能要诞生。

从目前来看，节目组设定游戏规则嘉宾打破规则，确实是制造看点的不二法则，超高口碑的《极限挑战》如此，今年出圈的《说唱新世代》也如此，如果《哈哈哈哈哈》能够继续抓住这一点，并且不断继续突出每个嘉宾的人物形象，确实有可能成为观众心中新一代的“鸡条”，可惜《哈哈哈哈哈》有更多的“野心”。

细节跟不上“野心”，《哈哈哈哈哈》离优秀还有很远

《哈哈哈哈哈》的野心体现在对户外真人秀的新一步尝试，比如在去剧本化以及突出社会价值上，节目都有着自己的打算。

去剧本化应该说是真人秀节目的一个终极挑战，最理想的状况是节目组设定出一个大的背景环境，将人物放置到这个环境中记录人物的真实反映与状态，并呈现给屏幕外的观众，但一直以来，要想要节目好看很难离开剧本的助力，尤其是前期剧本的规划。

《哈哈哈哈哈》第0期以聚餐为名头把三位固定MC忽悠上游艇，然后用隐藏摄像机开始录制，让观众认为节目是在三位嘉宾不知情的情况下推进的，但是三人的妆容还是让观众有了一些穿帮的感觉。到了第2期达人模仿秀环节，模仿邓超的和模仿孙俪的表演者同框，一左一右坐在邓超本人的身边，虽然有一定的笑点，但过于巧合情况也会让观众感觉到节目组为看点安排的痕迹。

对于《哈哈哈哈哈》这样体量的户外真人秀来说，完全去剧本化确实是超高难度的挑战，为了节目效果有剧本也并不是观众完全不能接受的，但在第0期中强调无剧本却在细节上跟不上，可能也让节目给自己买下了定时炸弹。

关于是否有剧本可能还是《哈哈哈哈哈》的小问题，更大的问题是节目太想要给节目“上价值”，导致很多环节都难免僵硬。

在节目的整个规划中，五哈旅行团的搞笑穷游是一方面，另一方面穷游过程中在不同地区打工赚钱，体会普通人的生活则是一条隐藏主线。

这样的初衷无疑是好的，通过节目让观众看到普通人的生活百态，感受每一个工种、每一份工作的价值，这与曾在韩国播出十多年的《无限挑战》有着相同的意味，节目组甚至为此设定了“不许刷脸”的限制，每位MC在打工过程中被路人喊出名字都要扣钱，然而实际的效果正在偏离最初的预期。

除了节目第1期几位嘉宾在海鲜市场的打工，确实能让观众感受到真实之外，后面的“赚钱路”都有些偏离现实且荒诞。比如第2期邓超黄渤参与的模仿秀与打工本身就没有完全的关联，最多可以算是呈现横店群演们偶尔的娱乐片段；第3期五哈旅行团来到义乌进货卖货，也很难感受到小商品卖家们的艰辛，如果不是明星，邓超组远超市场价格的定价大概率难以收获大量人群的目光。

明星在素人中的影响力和号召力是不可避免的，如何尽量避免这一点抓住生活中的真实情况，才是节目组更该做到的，而不是只靠“刷脸扣钱”这个简单粗暴的方式来解决。举例来说，在义乌进货的过程中，明星忽视了卖家的高报价因为不知道市场价格进货亏了，这才是现实生活中的真实情况，但从头到尾节目组都没有透露这一点，反倒以突出明星的号召力为呈现重点，这还会让观众感觉到五哈旅行团在体验生活吗？

《哈哈哈哈哈》在节目制作上的“野心”都是有美好初衷的，但对细节的忽视，让执行跟不上理想，这是这档节目走了3期槽点越来越多口碑有下滑趋势的原因。当然，这可能也与制作团队对这一类娱乐向户外真人秀缺少真正执行经验有关。

《哈哈哈哈哈》的导演王征宇虽然参与过《极限挑战》的录制，但职位是宣传顾问，在《爸爸回来了》《奔跑吧兄弟》也担任的宣传统筹，直接担任导演重任的作品是《向往的生活》，但慢生活真人秀与《哈哈哈哈哈》这样的户外真人秀还是在类型上有着巨大的差别，这可能也是导致节目组在前期准备上存有不足的原因。

像是节目第1期本意是借出海钓鱼弥补团费不足的问题，结果钓完了嘉宾和节目组才都知道他们参与的海钓鱼类不可以在市场出售，导致旅行团员没能拿到应有的报酬；第3期本来是计划嘉宾们亲自进货，但没预料到信息泄露粉丝们的围观，导致临时改变“线上云进货”。虽然节目组在面对这些突发情况后都采取了相应的对策，但还是显露出节目组准备工作的不足。

如果忽略掉节目本身的野心，《哈哈哈哈哈》是好笑的，很多环节也是好看的，但它离优秀还有一段距离，这也是这档节目的现实情况。

“以合代争”，《哈哈哈哈哈》对行业意味着什么？

暂且不论《哈哈哈哈哈》在内容上离优秀还差多远，这档节目的出现对于长视频行业来说，确实有一定的价值。

此前，长视频平台涉足的S级大型综艺内容多以棚内拍摄为主，音乐类、选秀类、说话类等等内容，都已经走到了对垂直圈层深度探索的程度，但户外真人秀一直是没有触碰的领域，这其中很大一部分原因是大型户外真人秀的制作成本以及操作难度较高。而腾讯视频与爱奇艺联合投资的《哈哈哈哈哈》就是长视频平台对大型户外真人秀发起的一次挑战。

《哈哈哈哈哈》在当下这个时间点出现，其实也有更多的含义。无论是爱奇艺还是腾讯视频，已经有了很多优秀的头部综艺内容，尤其是在垂直圈层有所建树，但《哈哈哈哈哈》无疑是瞄准全用户圈层的项目，也就是说，随着长视频平台的发展，如今在综艺领域也从以垂直内容拉高用户粘性，拓展到了会提供全用户服务的时期，平台们试图用圈层+全用户的方式继续耕耘市场。

另一方面，双平台联手的形式也为长视频行业的新发展打了一个样，“以合代争”推进整个领域在内容上的升级，并尝试新的行业发展可能性。

具体来看，这一次腾讯视频与爱奇艺联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商，确实为平台间关系打开了一个新的突破口。在互联网进入存量时代后，如何更好满足现有用户并找到新的市场及增长，就是每一个内容平台都要面临的现状，长视频领域多年来拼投入做内容换取市场的逻辑，也因市场环境的变化不再合适，如果继续拼资本将会陷入整个长视频行业的无意义消耗，用更时髦的话就是行业“内卷”，这可能也是两家平台这一次选择联手的根本原因。

因而陈伟也对媒体表示，“两家平台在行业里是第一次以创新的合作方式来认可一个内容，以团队的形式来做一些更创新、更突破的事情，希望能够给用户带来不一样的内容，给行业带来不一样的开发方式。虽然有很多需要磨合的东西、没有预见过的情况，但事实证明我们这次探索还是挺有意思的。”

同时，这一次双平台的合作尝试也不止于此，在《哈哈哈哈哈》身上也推进了网综内容的卫视发行，将节目发行至一线卫视，实现网络首播、卫视跟播的模式，这一举动也可以理解为长视频平台挖掘新用户新市场的一次尝试。

关于《哈哈哈哈哈》，有节目组的新探索、有长视频平台的新合作、有网综内容的新发行，虽然内容上仍存有不足，但这档节目绝对是一个值得记录值得被关注的案例。