记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

法国奢侈品牌蔻依Chloé迎来了新任创意总监。

据《女装日报》消息，Chloé于12月7日任命乌拉圭裔设计师Gabriela Hearst为创意总监，她亦创办了同名设计师品牌。Hearst上任后，还将继续担任Gabriela Hearst品牌的创意总监。

Hearst于1976年出生于乌拉圭的羊毛世家，从小在牧场里长大。2015年她在纽约创立了同名品牌，此前她还曾于2004年创立设计师品牌Candela。Hearst是一位自学成才的设计师，从未就读过任何一家设计院校。

Chloé新旧创意总监的更替发生在短短4天内。12月3日，Chloé上任创意总监Natacha Ramsay-Levi正式离职。Ramsay-Levi于2017年4月加入Chloé，此前她曾分别任职于巴黎世家、爱马仕、Acne Studios和路易威登。

在任职公告中，Hearst表示，她对Ramsay-Levi以及Chloé之前的所有设计师心怀感谢。

在行业内，Chloé算是更换创意总监频率较高的一个品牌。

自创始人Gaby Aghion于1952年创立品牌以来，Chloé已经更换过8位创意总监，知名设计师Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Phoebe Philo等人都曾为Chloé做过设计。

现在，Chloé选择了Hearst，这并不是一个令人意外的消息，因为Chloé现阶段对可持续性尤为重视，而Hearst就是一位格外注重品牌可持续性的设计师。

就在Hearst上任前的11月，Chloé的首席执行官Riccardo Bellini对《女装日报》介绍了Chloé的最新商业模式，该模式的重点就在社会可持续性、女性赋能和环境责任。

Bellini认为，奢侈品牌仅仅在每季度推出新系列是不够的，还需要与受众建立真实的联结，“一个品牌代表了什么，一个品牌的信念与价值究竟是什么，将会与这个品牌的产品和美学同等重要。”

为了与新时代消费者建立共鸣，Chloé也将迎来一系列改革，包括成立类似环境损益表的社会受益于损失账户、设立致力于女性教育的“影响力基金”、加快所有系列的创意革新等等。

而Hearst赋予同名品牌Gabriela Hearst的品牌理念，恰好符合Chloé的愿景。

Hearst希望走“诚实的奢侈品”路线，“诚实”指的是产品品质优良。Hearst在Gabriela Hearst坚持着手工制作、定量出品的环保生产方式，用料上追求对原生材料的创新，产品所有羊毛、真丝、亚麻等材料均来自于乌拉圭的家族牧场，她会将传统手绘、打结工艺与纯手工纺织面料结合，并且强调奢侈品的“实用”属性。

Bellini称Hearst是一位“有远见的女性”，认为在她的创意领导下，Chloé创始人对于有意义、有力量的女性气质的最初愿景能得到进一步的发扬和扩展。

除此之外，Chloé之所以会选择Hearst，也因为Hearst的设计才能正得到越来越广泛的认可。就在9月，Hearst赢得了2020年CFDA时尚大奖的美国年度女装最佳设计师大奖，此前她已经多次入围该奖项。

2019年，LVMH旗下风投基金Luxury Ventures收购了Gabriela Hearst品牌的少数股权，交易金额并未被披露。显然，时尚业的巨头都很关注Gabriela Hearst。

在Hearst设计的所有产品中，最为人所知的是Nina Bag，这款包包被粉丝们称为“馄饨包”。馄饨包一经推出就受到追捧，不少名人都是它的追随者，这也导致款包包非常难买到。

Hearst设计爆款手袋的能力，正是Chloé所需要的。

Chloé是一个凭借爆款手袋赢得关注的品牌。从2014年开始，Chloé推出的一系列手袋Drew、Faye和Nile迅速走红，在中国打开了知名度。2017年，Chloé表示配饰已经是品牌的第一大品类。2019年，当手袋界的logo热回潮之后，Chloé又推出了C Bag，希望再度抓住消费者注意力。

不过，Chloé近来的业绩表现并不算亮眼。Chloé母公司历峰集团的2021财年上半年财报显示，包括Chloé 和Dunhill等时装配饰业务的其他部门销售额同比下跌42%至5.45亿欧元。

2021年3月，Hearst为Chloé设计的首个系列将正式发布，双方能碰撞出怎样的火花，将在几个月后正式见分晓。