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又一国货彩妆驶入资本赛道,花知晓获千万级Pre-A轮融资

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又一国货彩妆驶入资本赛道,花知晓获千万级Pre-A轮融资

继完美日记、小奥汀、colorkey后,又一国货彩妆品牌走上资本赛道。

文|CBO记者 郭芬

近日,据企查查显示,国货少女彩妆品牌花知晓Flower Knows在今年7月份获得数千万人民币Pre-A轮融资,主要用于产品研发和团队扩充,投资方为天图投资。

天图投资方面表示,本轮投资,是看好彩妆整体市场的高速增长,和花知晓少女风格产品差异化带来的品牌溢价。

少女风是一个相对大众的审美风格,具有天然的人群属性特征,能够辐射过亿的女性用户群体。在国外市场,少女风格彩妆品牌已经得到验证。

其次,基于花知晓独特的营销方法论,公司在实现快速增长的同时维持了较高的投放效率。据了解,天图投资创始于2002年,是国内最早从事股权投资的专业机构之一。天图投资率先专注于消费品领域的投资,走聚焦和专业化之路,所投项目涵盖了创新消费、新型零售、消费金融三大消费升级方向,曾投资过化妆品牌花印等。

资料显示,被投资的彩妆品牌花知晓成立于2016年,定位少女彩妆,价格在百元左右,产品更新频率快,一年6次左右,仅2020年就上新有100多个SKU。

近期,该品牌又上新了花知晓x泰迪熊联名系列。其主要产品涵盖熊爪眼影蜜、哑光眼影、高光、口红、化妆工具等,每一系列都含约20款SKU。其中独角兽、猫爪刷、水母流星、LoveBear等系列火爆“出圈”,深受消费者欢迎。

在产品外包装上,花知晓色调偏粉,精致细腻,满足消费者对少女彩妆的期待。

△ 花知晓x泰迪熊联名系列

对于在包装和快更新频率上的用心,花知晓创始人杨子枫表示:“国货彩妆受限于供应链和研发能力,其最大痛点在于包材、配色等方面的同质化,缺乏原创性,花知晓希望用原创设计,带来强视觉冲击效果的包材和内料,形成品牌独特的少女风形象。”

在营销方面,花知晓注重对新时代消费者接触渠道的把控和投放,频繁活跃在微博、小红书、B站等社交媒体上,拉近与消费者的距离,增进消费者粘性和信任度,以促进销量转换。

其中,在小红书上,与花知晓相关的笔记高达上万条,品牌也专门开设了官方旗舰店,实现了“种草-购买”的无缝对接。此外,品牌在线上还通过天猫旗舰店和淘宝店销售,累计粉丝数近100万,线下则已进入彩妆集合店WOW COLOUR。

此外,因其较高的性价比和精致的包装,花知晓在日本也非常受欢迎。在日本市场单月出货额近千万,目前已进入日本Loft、cosme等300多家美妆杂货店渠道销售,预计年底规模拓展到500-800家。

据了解,花知晓在2019年GMV超2000万,2020年GMV预计过亿。据透露,花知晓明年将进入东南亚市场。对此,天图资本表示,看好接下来品牌在海外市场的增长潜力。

不过,值得注意的是,虽然因漂亮的包装和创新性的色彩出名,但花知晓在“质感”上也遭到部分网友的吐槽。显然,“重外在更要重内在”才是品牌长远发展之道。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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又一国货彩妆驶入资本赛道,花知晓获千万级Pre-A轮融资

继完美日记、小奥汀、colorkey后,又一国货彩妆品牌走上资本赛道。

文|CBO记者 郭芬

近日,据企查查显示,国货少女彩妆品牌花知晓Flower Knows在今年7月份获得数千万人民币Pre-A轮融资,主要用于产品研发和团队扩充,投资方为天图投资。

天图投资方面表示,本轮投资,是看好彩妆整体市场的高速增长,和花知晓少女风格产品差异化带来的品牌溢价。

少女风是一个相对大众的审美风格,具有天然的人群属性特征,能够辐射过亿的女性用户群体。在国外市场,少女风格彩妆品牌已经得到验证。

其次,基于花知晓独特的营销方法论,公司在实现快速增长的同时维持了较高的投放效率。据了解,天图投资创始于2002年,是国内最早从事股权投资的专业机构之一。天图投资率先专注于消费品领域的投资,走聚焦和专业化之路,所投项目涵盖了创新消费、新型零售、消费金融三大消费升级方向,曾投资过化妆品牌花印等。

资料显示,被投资的彩妆品牌花知晓成立于2016年,定位少女彩妆,价格在百元左右,产品更新频率快,一年6次左右,仅2020年就上新有100多个SKU。

近期,该品牌又上新了花知晓x泰迪熊联名系列。其主要产品涵盖熊爪眼影蜜、哑光眼影、高光、口红、化妆工具等,每一系列都含约20款SKU。其中独角兽、猫爪刷、水母流星、LoveBear等系列火爆“出圈”,深受消费者欢迎。

在产品外包装上,花知晓色调偏粉,精致细腻,满足消费者对少女彩妆的期待。

△ 花知晓x泰迪熊联名系列

对于在包装和快更新频率上的用心,花知晓创始人杨子枫表示:“国货彩妆受限于供应链和研发能力,其最大痛点在于包材、配色等方面的同质化,缺乏原创性,花知晓希望用原创设计,带来强视觉冲击效果的包材和内料,形成品牌独特的少女风形象。”

在营销方面,花知晓注重对新时代消费者接触渠道的把控和投放,频繁活跃在微博、小红书、B站等社交媒体上,拉近与消费者的距离,增进消费者粘性和信任度,以促进销量转换。

其中,在小红书上,与花知晓相关的笔记高达上万条,品牌也专门开设了官方旗舰店,实现了“种草-购买”的无缝对接。此外,品牌在线上还通过天猫旗舰店和淘宝店销售,累计粉丝数近100万,线下则已进入彩妆集合店WOW COLOUR。

此外,因其较高的性价比和精致的包装,花知晓在日本也非常受欢迎。在日本市场单月出货额近千万,目前已进入日本Loft、cosme等300多家美妆杂货店渠道销售,预计年底规模拓展到500-800家。

据了解,花知晓在2019年GMV超2000万,2020年GMV预计过亿。据透露,花知晓明年将进入东南亚市场。对此,天图资本表示,看好接下来品牌在海外市场的增长潜力。

不过,值得注意的是,虽然因漂亮的包装和创新性的色彩出名,但花知晓在“质感”上也遭到部分网友的吐槽。显然,“重外在更要重内在”才是品牌长远发展之道。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。