记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

品客薯片包装上的胡子先生形象对于不少消费者来说都相当具有辨识度，不过这个胡子先生最近突然变了——20年没换过logo的品客薯片最近更换了新品牌形象。

品客最近发布声明称，品客将更换一个更加简洁有力的logo，强调产品本身的创意和独特性。新的logo中原本有着棕色头发的品客先生变成了黑白两色，没了头发，只剩下圆圆的脑袋和标志性的胡子，整体设计更为精简，有点苹果风设计的意味。这套新包装将正式于2021年初登陆市场。

品客薯片市场部高级经理Gareth Maguire表示，他们过去两年做了一系列市场调研，设计出这个看起来更时髦简约的新品客先生（Mr.P）。除了logo，新包装的其他设计也有细微转变，比如在口味示意图上加入了更多食材细节，强调口味本身等等。

为了配合新logo宣传，品客薯片还在社交媒体上与橄榄球明星Victor Cruz发起了一场活动：消费者在社交媒体中带标签发布自己喜欢的品客薯片口味，就能参与抽奖，有机会获得1500美元的奖金和全套新的品客薯片盒。

品客薯片的logo从1967年品牌创立后经历了几轮变迁，如今消费者较为熟悉的形象是从2002年开始正式推出的。最早的品客先生更为卡通，头为椭圆形，辨识度较低；此后在1986年品牌更改了品客先生的形象，变成圆形脑袋、圆眼睛和棕色的八字胡，这样的形象风格便延续了下去，此后品客在之后的logo微调中不断精简画风。

事实上，除了品客薯片之外，当今商业世界的一些著名消费品品牌的logo演变都有这样的趋势：去掉多余的线条和图案，整体变得更为精简。

比如百事的Logo就是从红色的“Pepsi Cola”逐渐简化成了红蓝配色的“Pepsi”，这一配色也成为百事的代表性配色。

麦当劳的Logo在1968年之前，并不是当下人们熟悉的“M”字样。1961年更新的麦当劳logo是“M”加上一个贯穿剪头的形状，而更早之前则甚至没有“M”，而是“麦当劳汉堡”字样。如今简单的红黄配色、没有阴影的“M”是从2003年开始的。

阿迪达斯的logo上最早有双鞋，逐渐演变至今才精简为三道杠的样子。