文 | 聚美丽 言午

时间已快进到年底，国外大多数国家今年一整年都在受疫情反复“折磨”，各个行业的发展都受到了不同程度的负面影响，美妆行业也不例外。就拿美国举例，美妆行业今年第二季度销售额下降了36%，第三季度下降了17%，但种种情况并不能阻止勇敢的创业者推出美妆品牌。

聚美丽记者在护肤、护发和健康等领域挑选了10个国外新品牌，据外媒报道，似乎今年诞生的新品牌主要集中在护肤领域，同时在护肤类别，纯净、不添加争议成分似乎已成为新品牌必备的主旋律，这或许和疫情当下消费者更加重视成分与健康相关。

文中所提品牌的创始人大致可分为行业人士、名人与皮肤科医生这三类，他们从自身专业领域出发，一些是发现机会的连续创业者，一些是想解决某些皮肤问题，一些是根据日常实践经验积累开发品牌，下面就一起来了解一下这些从混乱中脱颖而出的新品牌吧~

01定制护肤品牌Untamed Humans

面世时间：12月1日

美国DTC美妆品牌Untamed Humans由企业家Mimi Lettunich与有机化学家Olga Frunze共同创立，他们推出的定制护肤系列据称有超过30万种可能的配方。

和其他主打定制的品牌一样，消费者需要完成品牌官网上关于肤质的问卷调查，品牌会根据消费者信息在三到五天内生产产品，Frunze说道:“我们只有九个问题，但足以了解皮肤问题并定义皮肤类型。”

Untamed Humans有在产品中加入如有机蔬菜甘油、有机树莓籽油和酵母中的透明质酸等天然有机成分，同时还允许消费者额外加价在配方中添加具有抗氧化和抗炎特性的CBD成分。

Untamed Humans定制保湿面霜的售价在26-68美元之间（RMB170-447），洁面乳的售价是29美元（RMB190）。此外，另外三款产品是身体棒(38美元-RMB250)、唇膏(5.95美元-RMB40)和口罩脸舒缓喷雾(7.99美元-RMB52)。

业内人士预计，公司第一年的销售额将达到150万美元（RMB985万元），第二年的增长率将达到30%以上。

02中草药健康品牌The Inside Outside

面世时间：11月

华裔美国人安妮·周(Anne Zhou)一直想创立一个植根于传统中药的健康品牌。

自1990年代以来，她的移民父母一直在纽约一家中草药店工作。“中草药深深植根于我们的文化和生活中。”安妮说道，“从我小时候起，我们就喝人参汤以增强免疫力，并会服用草药来定期清除内部毒素，直到今天，这一直是我家人的生活方式。”

尽管安妮从小就开始服用中草药，但随着疫情的到来，她开始注意到健康产品中的中药成分。她说：“我意识到中草药在健康空间中占有一席之地。很高兴看到传统中医药植物学在主流健康领域得到了越来越多的认可和接受。但对我和其他许多人而言，中医不是一种新时代的流行事物，而是被使用和传递了数千年的药物。”

The Inside Outside目前推出的四种中草药口服产品，分别解决痤疮、消化、压力和免疫力等问题。口服产品采用中草药提取物以5：1的比例配制而成，这意味着5克干草药制成1克颗粒。提取颗粒仅保留从中草药中提取的有效成分，同时不添加甜味剂。

品牌官网介绍称，中医认为痤疮是由体内湿热过多引起的。这种“热”可能是由不良饮食引起的，也可能是过度工作、压力或阳(热和刺激)能量等影响。过度刺激会引起皮肤发红和粉刺，而品牌面向痤疮问题推出的口服产品配方由金银花 、蒲公英、野菊花、紫花地丁、青天葵这5种中草药组成，有助于清热去火和解决痤疮问题。

品牌致力于保持极简配方，每个产品成分少于10种。每罐口服产品的售价为42美元（RMB275）。品牌目前仅在线上销售，未来或将通过丝芙兰、Nordstrom等零售商分销。

安妮兴奋地说道：“受到父母对中草药进行推广、教育和规范化的启发，我也有了拥有一个与中草药有关的品牌的想法，并且我的目标也是分享各种中草药带来的健康益处，同时帮助中草药能更广泛地为大众所用。”

03个护品牌Experiment Beauty

面世时间：11月

化学家兼企业家Lisa Guerrera自2017年大学毕业以来一直很忙。首先，她创立了美妆科技创业公司 See Thru，该平台旨在为消费者解密成分表。之后，她加入了丝芙兰加速计划，并利用在该加速器中学到的知识推出了专注Z世代的个人护理品牌Experiment Beauty。

Experiment Beauty的主打产品Avant Guard是霓虹绿色的有机硅片状面膜，与保湿护肤品搭配使用。为了提高可持续性，这是一种可重复使用的面膜，零售价为22美元（RMB144）。

为了推出Avant Guard，实验与Z世代护肤品牌Topicals 合作推出一个护肤套装Butter N'Bake，这个定价45美元（RMB296）的套装在发售日不到12小时内就售罄。Lisa 表示未来品牌会入驻到线下渠道，如Urban Outfitters、Ulta和Target等店。

04纯净护肤品牌Kūlia Skincare

面世时间：11月

Kūlia Skincare创始人基尼(Jasmine Keeney)在夏威夷岛自家的香蕉农场出生和长大。由于一直暴露在香蕉农场的有毒化学肥料和杀虫剂下，她年轻时就受到毒素对健康的一定负面影响，并患有慢性嗜睡，抑郁和疼痛。

由于西医没有提供明确的治疗方法，基尼决定将自己的健康掌握在自己手中，开始研究所有产品的成分。于是她发现大多数“有机”和“天然”配方实际上并不真实。有了这一认识，Jasmine开始根据可持续植物医学创造自己的配方，对每种成分和成分来源都进行了仔细的研究和选择。

今年，基尼推出了自己的护肤品牌Kūlia ，产品配方全部基于植物打造。目前，Kūlia已推出定价165美元（RMB1084）的面部精华液和145美元（RMB952）的眼部精华液，精华液含有夏威夷檀香、籽粒苋、橙花和天竺葵叶等有机和野生植物油。

基尼表示：“我们仅采购符合道德标准并通过Ecocert认证的原料，并且所有的配方均不含转基因生物、对羟基苯甲酸酯、苯氧乙醇、纳米颗粒、硅、PEG、合成香料和染料以及动物衍生成分。”

△品牌所用原料

在包装上Kūlia和Matter 平台合作使用了一种新型的抗菌保护涂层，Matter的抗菌技术经过FDA和EPA认证，可以防止99.9%的微生物入侵，适用于纸张、塑料、玻璃、金属、纺织品等行业。

05皮肤科医生护肤品牌Maia MD Skincare

面世时间：11月

Munique Maia是华盛顿特区一名通过认证(Board certification)的整形外科医生，致力于通过外科手术和非外科手术技术恢复患者面部皮肤。Maia博士经常建议患者采用常规的医学级皮肤护理程序，以改善皮肤健康，保持面部嫩肤效果。

最近，Maia博士推出了全面的医学级护肤产品线Maia MD Skincare，旨在解决各种皮肤问题，如色素沉着、细纹并黑眼圈等。

目前品牌已推出11种产品，有纯天然去角质剂、精华等等，价格区间在30-135美元之间（RMB197-887）。Maia MD Skincare是纯素主义者，坚持不添加对羟基苯甲酸酯、无香精、无麸质等争议成分。

Maia博士最喜欢的产品是强效抗氧化剂精华，它含有维生素B，C和E以及阿魏酸。“维生素C对皮肤有很多好处。它可以保护皮肤免受紫外线伤害和胶原蛋白降解，促进胶原蛋白生成并抑制色素沉着。”Maia说道，“但维生素C非常不稳定，我们的Maia MD高效抗氧化剂精华素采用无水配方，同时阿魏酸是稳定维生素C的抗氧化剂。我们的阿魏酸的浓度是其他受欢迎产品的两倍，维生素E和阿魏酸可以使维生素C的功效提高八倍。”

Maia MD Skincare在官网提供一对一护肤咨询服务，消费者可向专业持证美容师咨询护肤建议与产品推荐信息。

06名人护肤品牌JLO Beauty

面世时间：12月8日

被时尚杂志誉为美国性感女神的詹妮弗·洛佩兹 (Jennifer Lopez) 拥有歌手、演员、时尚设计师、商人多重身份，至今已有30多年，现年51岁的她于近日推出了自己的护肤品牌JLO Beauty。

这并不是詹妮弗第一次涉足美妆相关领域，她曾在2002年夏末推出了自创品牌J.Lo之后，亲身参与设计推出了Glow香水。

JLO Beauty首次推出了八种护肤产品，有精华、面膜、眼霜、霜等产品，价格区间在18美元到79美元之间（RMB118-518）。詹妮弗说道：“我们花了两年的时间来研究精华，进行了一百多轮的产品开发以确保产品达到最优品质。”

07少女心护肤品牌Kiramoon BEAUTY

面世时间：2021年1月

护肤品牌Kiramoon BEAUTY由林德赛(Lindsey Kiramoon)于2019年创立，创始人经过两年时间筹备，首批产品将于明年正式上市。

在19年时，林德赛在接受采访时谈到刚创立品牌时，创意、会计、营销、社交、运营、管理等工作都是自己负责，当时经历了种种难题，包括解决了品牌名与主包装的重新修改等问题。

Kiramoon具有差异性的全粉包装由YUNGBLD工作室设计，从品牌充满少女心的可爱风包装可以预测品牌的目标消费者是Z世代。

08名人护肤品牌HUMANRACE

面世时间：11月25日

当你在YouTube上观看著名音乐家Pharrell Williams的护肤视频时，一些常见的评论是：

“他才20多岁，谷歌你别跟我撒谎了。”

“这家伙停留在16岁这个年纪已经有31年了”

“什么?这男人看起来最多只有20岁。”

最近，护肤达人Pharrell Williams官宣要推出新护肤品牌HUMANRACE，这是他与有20年经验的个人皮肤科医生Elena Jones共同创立的。

HUMANRACE目前的产品是米粉洁面、莲花酵素去角质剂和保湿霜，价格区间在32到48美元之间（RMB210-315）。产品包装由50%的消费后再生塑料制成，并且所有产品的包装都被设计成可重新填充，以进一步减少塑料废料。

可以说，HUMANRACE几乎完全符合国外消费者对美妆提出的大多要求：无性别、纯净、可持续、透明。

09Forma Brands新品牌Bad Habit

面世时间：12月27日

由Morphe母公司Forma Beauty推出新护肤品牌Bad Habit，新品牌正如其名，旨在减少由于常见的现代“不良习惯”而造成的皮肤疲劳问题，例如较长的面对电子屏幕时间，不稳定的睡眠时间等等。”

Bad Habit坚持纯素，产品不含对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、硫酸盐和矿物油，目前推出的10个SKU分为Daily Essentials和Quick Fixes两个系列，前者是基础护肤系列，后者是根据具体皮肤问题修复的产品线。

Bad Habit将其营销重点放在TikTok等社交媒体平台上，毕竟Morphe以擅长与YouTube和Instagram上知名的美妆KOL合作而闻名。

Bad Habit目前所有单品单价均低于30美元（RMB197），并将在12月27日在Ulta Beauty上架，并在12月29日开始通过Morphe官网售卖。

10阿育吠陀护发品牌Shaz and Kiks

面世时间：7月

护发品牌Shaz and Kiks的目标是将东南亚的阿育吠陀护发仪式带到美国。

Shaz and Kiks总部位于得克萨斯州奥斯汀市，品牌联合创始人Shaz Rajashekar在公司战略和营销部门工作，Kiku Chaudhuri曾在Conde Nast领导数字部门。

Shaz and Kiks目前推出的两款售价60美元（RMB394）的洗发产品是设计在洗头之前使用的，其中包含了原材料——阿姆拉、姜黄根油和皂角粉等，这是两位创始人是与印度的一位阿育吠陀医生合作配制的。

创始人乔杜里说:“在印度长大，我们最喜欢的一件事就是这种仪式，我的祖母会手工制作制作精美的植物配方，从发根到小拇指都能照顾我们的身体。”

Shaz and Kiks定位DTC品牌，它将在1月份进入Urban Outfitters渠道。据业内人士透露，该公司第一年的零售额有望达到100万美元（RMB655万元）。

消息来源| WWD、Beautyindependent、Allure、Byrdie、品牌官网

图片来源| 同上