在国内大循坏国际双循环的经济发展驱动下，打造品牌内核创新，已经成为企业在新时代背景之下的核心竞争力。“2020好品牌100“评选的初衷，同样是为了帮助企业讲好品牌故事，提升品牌声量，挖掘品牌价值，打造拥有核心竞争力、持续创新、面向国际的“好”品牌。

在这种意义上，片仔癀化妆品实至名归。拥有40年历史的片仔癀化妆品是福建片仔癀化妆品有限公司旗下的“经典草本护肤品牌”。它以传统草本文化为理论基础，以“中国经典草本护肤”为品牌定位，将传统草本精华与现代美容时尚文化有机结合，为东方女性肌肤而研发护肤精品。

片仔癀化妆品获得消费者和专家评审认可之处在于，它以历史底蕴作为品牌基础，通过对现代美妆消费的洞察与技术创新，让品牌在新的时代背景与商业环境之中焕发活力与新机，其缔造出淑静恬雅的东方之美，传承国货品牌之经典，远播四海。

匠心40年，草本护肤的国货之光

片仔癀化妆品如今的成就，始于40年前的一次创新。1980年，漳州市化学品厂研发人员开始着手化妆品研发，并率先将“名贵片仔癀”应用于化妆品生产之中。这种颇具创新精神的尝试，形成了拥有自主知识产权的工艺技术和产品配方，也成为了经典草本护肤美容的一个全新开始。

一年之后，皇后片仔癀珍珠膏/霜诞生。随后，凭借明显的民族工业特色、卓著的功效以及消费者的高度赞誉，皇后牌片仔癀珍珠膏被中国质量检验协会推荐为“国产精品”。在2002年，漳州片仔癀药业股份有限公司与漳州市化学品厂共同投资组建漳州片仔癀皇后化妆品有限公司，漳州市化学品厂也更名为漳州片仔癀皇后化妆品有限公司，成为漳州片仔癀药业股份有限公司旗下的控股子公司。

它的创新旅行并未就此止步，2009年漳州片仔癀皇后化妆品有限公司更名为福建片仔癀化妆品有限公司。同年，公司与国际美肤机构建立战略合作关系，成功升级产品品质，并推出“片仔癀”品牌化妆品，开始涉足“特色功效护肤”领域。经过了长期的积累，市场的考验之后，片仔癀化妆品的全新升级为中国国产美妆护肤行业注入了强有力的推动力。

而片仔癀化妆品也意识到，如今的消费世界变化不断，想要不断满足消费者的期待则需与时俱进，保持创新。

在2013年，这家公司再一次推动“片仔癀”品牌和“皇后”品牌进行全新升级，定位于“经典草本护肤品牌”，启动了“差异化美白”品类新蓝海的战略布局，并成功推出了祛黄无暇润白系列。

在这之后，它还不断引入国际先进的技术资源，来不断提高产品品质，以实力向世界展示出中国国货美妆的实力。2018年，当线下线上联动的消费体验成为行业主流模式时，片仔癀化妆品启动品牌战略再升级，率先规划布局3+3+1”新产品线，推广全新体验式营销，并正式在全国启动片仔癀单品牌店建设布局。

片仔癀化妆品在保持产品品质的同时，通过研发、渠道建设、品牌创新等方向的发力，让这个拥有40年历史的片仔癀化妆品在复杂多变的美妆护肤行业中能够一直保持着创新活力。这背后是品牌初心的坚守，也是40年匠心之践行，让国货护肤品牌的实力获得消费者青睐与世界认可。

健康美，中国美，打造大健康国妆领导品牌

投资机构青山资本最新的报告显示，目前中国面部护肤市场的规模则约为1700亿元，是彩妆市场规模的4倍。而咨询机构凯度的《2019年国货美妆洞察报告》表明，超过42%的消费者更愿意选择国货美妆，而60%的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。此外，界面新闻也多次报道过国货美妆领域，“成分党”更受年轻人欢迎，他们更乐于接受拥有天然成分，更接近自然的护肤产品。

这也是在社交平台上也不乏对于片仔癀化妆品认可的原因所在，消费者认为片仔癀化妆品的经典草本成分，能够更好地保持肌肤健康，通过从自然之中汲取的草本精华与营养，来让肌肤维持健康的状态，从而实现美丽肌肤的目的。而片仔癀化妆品作为经典国货品牌，它以“中国经典草本护肤”为定位，不仅有500年片仔癀文化和40年的品牌积淀作为背书，同时对研发和产品的投入，让他们使用起来更为安心。

事实上，历经五百年传承的片仔癀，已经成为21世纪海上丝绸之路的“中国符号”，如何将片仔癀的价值通过赋能为消费者提供更为健康的护肤产品，迎合当下美妆护肤消费需求，是片仔癀化妆品的成功所在。

片仔癀化妆品提出了“健康美，中国美”的理念，它秉承中国传统草本文化，创新现代先进护肤科技，围绕“要美肤先养肤”的健康美肤理念，构建以特色功效护肤、轻奢本草护肤、大众精品护肤和天然草本洗护的特色功效化妆品产业，通过全渠道深入开展体验式营销，为消费者提供精准服务和产品体验，从而把片仔癀化妆品打造成为大健康国妆领导品牌。

在如今的中国美妆护肤领域，新锐品牌层出不穷，但如片仔癀化妆品坚守初心，能以“健康美，中国美”的高度作为品牌战略的品牌并不多见。一方面，这是给予对于中国传统草本文化的传承与坚守，另一方面，是对消费者健康与美丽视为己任，从而推动中国护肤行业进步的责任与担当。在片仔癀化妆品的品牌内涵中，我们能够看到这个拥有40年历史的化妆品品牌的初心，也能够看到它在面对未来时的果敢与勇气。这种姿态，正是在国内大循环经济下，中国品牌所应该展示的实力与信心。