耐克大中华区3个月销售额150亿人民币|界面新闻

文|中国服装圈

美国运动巨头耐克公布了截止到11月30日的2020/2021财年第二季度关键财务数据。

截至11月30日的三个月中，整体营收为112.43亿美元，同比增长9%；销售额增长8%，达到107亿美元；净利润增长12%，达12.51亿美元。毛利率为43.1%，为减轻库存开展促销活动及重组管理成本的增加，导致毛利率略有下降。

值得注意的是，第二季度大中华区销售额为22.98亿美元（约150.5亿人民币），首次单季节突破20亿美元，同比增长24%，以不变汇率计算增长19%；其中鞋履销售额同比增长26%，成衣销售额同比增长21%，运动设备销售额同比增长35%。

在大中华区市场，今年双十一期间，据统计，11月1日，耐克天猫商店在“双十一”开场不到一分钟就突破1亿人民币成交额，位列全行业第一。

值得注意的是，与以往不同，Nike App和经销商门店今年首次加入“双十一”活动，开始与耐克天猫商店一起打造“市场一体化”，并把会员服务和体验接入经销商零售门店，与消费者加强联系。根据耐克提供的数据，Nike App于去年底发布，截止今年5月获得近1100万次下载。

事实上，在2020财年，耐克大中华区同比增长11%，已连续6年达成双位数增长。

得益于大中华区，截至第二季度末，耐克库存水平为61亿美元，较去年同期下降2%，在全球范围内恢复了良好健康水平。耐克目前持有118亿美元的现金、现金等价物及短期投资，较去年同期增加了83亿美元。

其他地区方面，北美销售额为40.06亿美元，同比增长1%，以不变汇率计算增长1%；其中鞋履的销售额同比增长4%，成衣销售额同比下降3%，运动装备销售额同比下跌9%。

欧洲，中东和非洲的销售额为29.58亿美元，同比增长17%，以不变汇率计算增长12%；其中鞋履销售额同比增长13%，成衣销售额同比增长23%，运动装备销售额同比增长18%。

亚太和拉美的销售额为14.71亿美元，与去年基本持平，以不变汇率计算增长5%；其中鞋履销售额同比下降1%，成衣销售额同比增长5%，运动设备销售额同比下降21%。

2020年第三季度，阿迪达斯在总收入下降3%的情况下，线上销售额同比增长51%。第二季度，该品牌总收入下跌34%，但线上销售额同比增幅高达93%。罗斯特德表示，在新冠大流行期间，在线业务的发展加速了两到三年。

而在第一财季，耐克品牌数字业务营收同比增长83%。第二财季，数字业务同比增长84%。

耐克集团曾在2018财年定下目标：到2023财年，数字化业务销售占比要达到30%，目前来看耐克的数字化业务将会占比50%。