作者：新音乐产业观察研究室

YouTube日前宣布了一笔新的收购，被收购的是一个叫BandPage的音乐人服务平台。虽然YouTube没有公布收购金额，但有多家国外媒体称是800万美元。

相比苹果花30亿美元收购Beats，YouTube的这笔800万美元不算什么大手笔了。不过，与Beats一样，收购BandPage很可能会改变YouTube的未来大方向，让YouTube增添更多音乐人服务功能，并让YouTube从视频平台转型为一个综合性的音乐服务中心。

让我们先来了解下，BandPage到底是怎样一个音乐服务产品。

“数字时代的音乐人之家”

BandPage成立于2011年，最初是一个基于Facebook的第三方音乐服务，支持音乐人在Facebook上建立自己的页面，并上传作品、照片等来丰富个人页面内容。

创始人兼首席执行官J Sider在说到创办BandPage的初衷时表示，互联网时代，渠道的碎片化让音乐人很难把不同渠道聚合到一起，而不同渠道也很难去采集音乐人的相关信息，BandPage要做的就是这样一个角色。

BandPage的首席产品官Jim Patterson对此有更具体的总结，他说，“BandPage就是数字时代的音乐人之家”。

那么，这个“数字时代的音乐人之家”到底为音乐人提供哪些服务呢？

很简单，就是提供一个页面（所谓Page）让音乐人和粉丝之间直接对接。音乐人可以根据个人需求在页面上展示自己的音乐作品、照片、视频、巡演信息和出售唱片和周边产品等。

听起来好像没什么特别的，跟以前MySpace好像没有太大区别。BandPage的创始人也提到，在MySpace式微之后，音乐人就没有更好的主页选了，BandPage正是要填补这一空白。

跟MySpace不一样的是，BandPage是一个轻量级的主页，它最大的亮点是可以嵌套到任何一个其他音乐产品中，包括但不限于社交网络、音乐流媒体平台、个人网站、搜索页面等。

这就是BandPage的“杀手锏”。当音乐人把信息更新到BandPage，相关信息就可以自动同步到各处，而无需再另外一处处单独更新，粉丝也可以在任何地方一键直达歌手的页面。

下面分别是BandPage嵌套入rdio和SongMeanings的示意。

下面是BandPage在谷歌搜索页面上的显示。当用户搜索某乐队时，谷歌同时显示该乐队在BandPage上的相关信息。

​这当然也取决于BandPage的运作，如果BandPage不能通过合作，让各种不同平台愿意嵌套，它就只是一个Page而已。

应该说BandPage这些年在渠道拓展上表现不俗，渠道可以说覆盖了全网。如下图。

  

到2015年9月，BandPage宣布，已经有超过50万音乐人建立了自己的Page，每个月有超过100万歌迷通过BandPage直接消费自己喜欢的音乐。

一笔改变格局的收购

YouTube和BandPage，是两情相悦的合作伙伴。

YouTube每月的独立用户超过10亿，对于BandPage来说，这个渠道再好不过了。

虽然渠道拓展得不错，但BandPage急需强有力的资源支持。创建初期，由于Facebook的引流，BandPage的月活跃用户最高能达到3000万 ，2012年，BandPage从Facebook脱离出来，并被Facebook屏蔽，活跃用户数量迅速跳水到现在的100万。如下图。

  

对于YouTube来说，BandPage的加入将强化它的音乐人服务体系。

虽然音乐行业一直吐槽YouTube是吸血鬼，但这几年来YouTube在音乐人服务上的进步还是有目共睹的。一方面，YouTube不断强化自己的版权支付系统，为版权人创造更多收入，另一方面，也推出了Music Insights等面向音乐人的数据服务产品。

问题是，YouTube的野心并不只是一个视频平台，它也在布局自己的音乐流媒体服务，尤其是建立一个把YouTube、Google Play Music的音视频整合到一起的综合性服务平台，为自己的付费账号Red提供更多增值空间。

借由BandPage，YouTube将建成一个囊括音频、视频、票务、周边等的全产业链的服务体系——在收购BandPage之后，YouTube就不再只是一个视频网站，它的服务体系完整性超越了Apple Music和Spotify，可怕的是，YouTube的收入是Spotify的七倍，Spotify不久前上线了自己的视频服务，也只不过是朝着“大YouTube”的方向迈进了一小步而已。

  

也就是说，YouTube一步就改变了音乐流媒体格局，从这个角度说，YouTube收购BandPage意义不亚于苹果30亿收购Beats，YouTube这一招很可能逼得Pandora真的就只剩被收购一条独木桥了。