为了在近期开幕的世界通信大会上宣传造势，三星推出了一支名为“开箱”的广告，通过创意的开箱方式，回顾了三星历史上推出的各类科技产品，有“大哥大”、翻盖手机、手表电话、电视电话、MP3电话，甚至是最新的VR产品。

这支令人耳目一新的创意广告来自MDC Partners旗下的广告公司72andSunny。这家2004年才成立的公司，因为帮助三星制作的一系列抹黑苹果的广告，而在业界声名大噪。

2011年6月，前耐克全球品牌公关主管Todd Pendleton加盟了三星，并达成了72andSunny与三星的合作。72andSunny的团队随后发起了名为“The Next Big Thing（下一个重磅产品）”的讽刺苹果系列营销活动。

在其中一个最受关注的广告中，三星对苹果粉丝彻夜排队购买iPhone 5大加嘲讽，一个拿着三星手机的年轻人也站在队伍里，并不断夸耀三星手机的优越性能，到了最后人们才发现，原来他是在给自己的父母占位置，潜台词是“iPhone已经不再酷了，真正吸引年轻人的是三星。”这个90秒的广告还被Visible Measures评为2012年最佳科技广告，在线播放次数达到了7100万。

72andSunny的创意总监Jason Norcross在谈到创意时表示，“我们只是希望告诉别人，下一个划时代的产品已经出现了，而你不需要排队等待。我们并不想要追求多酷，只是想用一种真实的方式来说出我们的优势。”

在2013年的超级碗，三星又开始拿苹果总是针对它发起的专利诉讼案开涮。喜剧明星Seth Rogen和Paul Rudd分别饰演两个被商标专利诉讼威胁的广告文案策划，为了避开各种专利用语，不得不做各种改变，比如把“Super Bowl（超级碗）”改成“Big Plate（超级盘）”。

2014年，三星更是一连发布了好几支抹黑苹果的广告。从屏幕大小、电池性能、平板电脑厚度等各个方面对苹果全面开战。

三星平板电脑广告黑苹果

三星Galaxy Note 3讽刺苹果屏幕不够大

“苹果在美国市场实在是太强大了，其他品牌只能去争夺老二的位置。”72andSunny的CEO John Boiler在2012年接受Ad Age的采访时坦承。三星通过讽刺苹果的方式向消费者猛刷存在感，虽然招致了部分观众的的反感，但也的确有效。在三星大笔营销费用的推动下，72andSunny也帮助了帮助三星的Galaxy S3成为当时全球最畅销的智能手机。

与三星合作的系列广告让这家创意机构赢得了更多大品牌的青睐。2013年，72andSunny取代了全球知名广告公司BBH，成为了谷歌的新任代理商。在推广谷歌App的营销中，72andSunny在纽约各大标志性区域贴上了“有事问谷歌”的标语，比如在保龄球上写“嘿，谷歌，保龄球上到底有多少个洞？”，在大桥台阶上写“嘿，谷歌，为什么海水是咸的？”，在咖啡杯上写“嘿，谷歌，你知道卡布奇诺的历史么？”等等。

2015年3月，阿迪达斯也把全球创意业务交到了72andSunny手中，根据品牌传播副总裁 Ryan Morlan 的说法，选择72andSunny的其中一项理由，就是看中它为三星所做的创意。

当然，72andSunny的业绩也十分亮眼。2012年，它的营业额增长了66%，员工数也增长了63%。72andSunny在2013年和2014年连续被Ad Week和Ad Age评为“年度创意机构”，并在2015年被Fast Campany评为“50个最具创意的公司”之一。

成立12年来，72andSunny能有如此迅猛发展，很大程度上不仅源自它的创始人有丰富的广告从业经验，还有不拘一格的想法和用人模式。72andSunny的创始人John Boiler、Glenn Cole及Robert Nakata之前都是来自荷兰的Wieden+Kennedy。他们来到美国西海岸洛杉矶，而不是传统的广告创意机构集中地纽约，就是要打破传统，建立一个更精简、更灵活的团队，帮助品牌实现病毒传播。

根据72andSunny的说法，他们喜欢雇佣充满好奇心，并且敢于嘲弄权威的人，这样每个人都能最大程度地给团队做贡献。“这是一种西海岸精神，”Glenn Cole这样总结道，“就是面向未来，创新，前沿。”