文｜犀牛娱乐 冷罐头

编辑｜夏添

将于本周爱奇艺VIP收官的《终极笔记》，官微之下，“哀嚎遍野”。

求加更番外、求原班人马出演第二季的声音不绝于耳。更有甚者，生出了“众筹把盗笔系列都拍完”的念头，且有不少拥趸。

这“上头”的架势，与开播之初的态度相比，可谓是一百八十度的大转弯。

遥想《终极笔记》刚上线时，有不少人是抱着“看热闹”的想法前来围观的。

的确，新人演员挑大梁的非流量、戏骨阵容，在《盗墓笔记》系列中算不上吸睛。高颜值的搭配也很容易让人产生“偶像剧”的联想。因改编自南派三叔的小说《盗墓笔记》，浓缩了《蛇沼鬼城》《谜海归巢》《阴山古楼》《邛笼石影》四本原著内容，另起名《终极笔记》，大众知名度有限。诸多因素叠加在一起，很容易让大众先入为主的将其定义为品质一般的网剧。

但在这样的情况下，三集“真香”定律却在《终极笔记》中上演了。

其对原著的还原度，被不少原著粉称为是系列之最。同时，在选角上，铁三角也意外的贴脸。吴邪的狗狗眼、小哥的帅气打戏、担任气氛担当的王胖子，都使《终极笔记》在人物塑造上扎稳了根。天真吴邪身上所特有的少年感，从书里抠出来的小哥，都与观众建立了深厚的情感联络。

将一手好牌打得出彩，难度并不高。用一手看似普通的牌，在“盗墓世界”中开天辟地，才是《终极笔记》带来惊艳感的关键所在。

还原度“超神”，填坑、特效锦上添花

从《终极笔记》的传播路径来看，是品质破圈的典型：圈内太太们心甘情愿做“自来水”、圈层内的原著粉普遍高度认可、而后在核心受众的驱动下出圈。

在IP影视化的领域内，原著粉与影视剧之间的气氛是偶尔和谐，常常剑拔弩张。能被原著粉衷心称赞的剧作，少之又少，而《终极笔记》就是这少数派中的一员，这主要体现在三个方面。

首先，《终极笔记》在选角上做到了高度贴脸。

原著中的吴邪，“文弱，身材修长，眼睫毛很长，皮肤有些白”，王胖子曾以“清新脱俗小郎君，出水芙蓉弱官人”来形容吴邪，这与《终极笔记》中吴邪的扮演者曾舜晞的气质高度吻合。三叔也曾在书外对吴邪的容貌做出过更具象的描述：“吴邪长得很漂亮”、“看起来没什么肉”、“偶尔戴眼镜”。无论是容貌、气质，亦或是青年时期的吴邪身上所流淌着的天真感，都在剧中得到了原汁原味的呈现。

张起灵的选角同样如此，原著中，吴邪曾以“一双淡然得一点波澜也没有的眼睛”、“面无表情，眼神清澈的要命”来形容小哥。南派三叔在访谈中也表示：“身高180，白净，缄默，黑发黑瞳幽深淡漠，头发半遮眼睛。”有不少原著粉表示，《终极笔记》中张起灵的扮演者肖宇梁“就是小哥本人”。表面嘻嘻哈哈，实则情深义重的“氛围担当”王胖子，在《终极笔记》中也塑造得活灵活现。

相关评论区中，“铁三角这次真的从书中走出来了”、“这就是我心中的铁三角啊！”等声音比比皆是。

其次，《终极笔记》无论是在剧情线上，还是在对名场面的塑造上，都做到了“良心还原”。

对于原著粉而言，《终极笔记》达到了“看着剧眼前就能浮现起一幕幕小说片段”的还原程度，小鸡内裤、铁三角泡脚、霍仙姑下跪等名场面，悉数出现在了剧中。关于吴三省和解连环的身世之谜，在《终极笔记》中得到了清晰且极富戏剧张力的呈现。溶洞中，以真面目示人的陈文锦、身负重伤的吴三省、牵涉其中的两个家族一同揭开了弥天大谎。有原著粉表示“读原著时背后一凉的感觉，再次出现了”。前作中常出现的魔改“瓶邪”现象，也被《终极笔记》彻底摒弃了。“如果你消失至少我会发现”等高能片段，也大大方方、光明磊落地出现在了剧中。

同时，《终极笔记》在细节的把控上，也做到了“令人发指”的程度。剧集开篇，由张起灵寄给吴邪的录像带快递，其单号便蕴藏着特殊的含义。“1896528”“02200059”这两组数字，在盗笔系列的原作中曾多次出现。02200059是裘德考从吴邪爷爷的战国帛书上破译出来的，作为公司的标志。1896528是吴邪注射镇定剂后，从蛇的费洛蒙那里获取的信息。

诸如此类，需要观众细心揣摩才能发现的“小心思”，在《终极笔记》中不胜枚举。细节上的打磨，让不少观众感受到了“小笔记”的诚意。

最后，在还原度上已经做到“超神”的《终极笔记》，同时还有锦上添花的点，作为加分项。

在《终极笔记》中，并没有与盗笔系列的其它分支相割裂的独立感，恰恰相反，剧中在不断的填坑、埋梗，为“盗笔宇宙”的畅通，费尽了心思。

与新更剧集里和原著相呼应的西王母宫、大闹新月饭店片段，与《老九门》的梦幻联动，都在“填坑”的同时，精准地戳中了原著粉的偏好。

在制作上，《终极笔记》秉承着把钱花在刀刃上的原则。在有效预算里，把特效做到了极致，不少书粉看完表示，剧中好多场景跟他们看书时的幻想完全一致。

剧中的雨林、荒漠等全部为实地取景，为此，此剧组辗转了西双版纳、曲靖、银川、无锡、横店五地拍摄。张家古楼的镜像特效，将奇幻空间塑造得细腻又真实。千年巨蟒、蛇母、野鸡脖子、尸鳖王等逼真的生物特效，以及玄女馆、石中人、张家古楼、魔鬼城古船等CG 特效，都将“盗笔宇宙”以最真实且富有诚意的面孔，呈现在了观众眼前。

精准击中粉丝取向，为“民间粮仓”开源引路

在闯品质关的同时，在“盗笔宇宙”中多次大展拳脚的爱奇艺，也通过良好的平台生态为《终极笔记》进行了深度赋能。精准狙击粉丝爽点，深耕粉丝生态，带来了迟到的情怀反哺。

在宣发层面，爱奇艺进行了多维的深度发力：开播3小时爱奇艺站内热度值破6000，次日再破7000，吴邪张起灵青海vlog高位热搜，吸引了《盗墓笔记》书粉的关注。第2周盗笔梗张起灵失忆，抓住全网稻米的心。第3周“带我回家”的名场面直接推动着《终极笔记》的爱奇艺站内热度突破8000，热度逐级递增，稳扎稳打从人物+名台词+名场面+口碑长线出发，牢牢抓住了先触达原著粉再出圈的逻辑。

而这份付出，是双向的。

满载着诚意而来的《终极笔记》，不仅扭转了大众对其的认知，完成了从看衰到“真香”的转化，在孵化、产出上也同样势头强劲，掀起了一股观众自发“产粮”的热潮。

B站中，瓶邪的相关二创视频实现了“量产”。年末，《终极笔记》铁三角的合体直播，更是激起了千层浪，从原著粉到剧粉，皆呼“过年”。直播中毫无营业痕迹，爆笑有梗的氛围将铁三角的互宠从戏里延伸到戏外。不经意间，就再次“锁死”了观众和铁三角。

微博热度同样高涨，截止到目前，“终极笔记名场面安利大赛”的参与人数达到2.3万。LOFTER上现在有3800+人参与相关活动。

在向来耿直的豆瓣小组中，《终极笔记》也上演了“屠版”事件，首页铺天盖地的“小笔记”相关贴。冬日限定的“宇日俱曾”，在社区讨论中引发了一轮又一轮的嗑糖狂欢。随着剧集渐入尾声，《终极笔记》也成为了“意难平”，渴望推出第二季的声量越来越高。

《终极笔记》的线下号召力也不容小觑，在潘家园举办的“终极笔记限定道具展”，通过剧内专属道具和VR沉浸式体验格尔木疗养院等“走心”的设计，带领粉丝零距离感受《终极笔记》，吸引了超1500人次现场参与。

不难发现，《终极笔记》探索出的是一条反常规的传播道路。精准安利、打造“民间粮仓”，在达到破圈目的的同时，也赋予了其更具网感、受众黏性更高的特质。

热度逆袭后，开启“盗笔宇宙”的精品化之路

在“真香”和“意难平”之下，《终极笔记》实现了热度的大逆袭。

爱奇艺站内热度突破8000；上线前两周，全网热搜达到88个；据云合数据显示，《终极笔记》的正片有效播放市场占有率多日霸占网剧榜单榜首，在周榜上也稳居Top3，正片有效播放市场占有率达到10.12%。实现了全平台范围内的发酵传播。

从《终极笔记》到“真香笔记”，再到书粉的“圆梦笔记”，每一步都迈得扎实稳健。

事实上，《终极笔记》并不是爱奇艺在“盗笔宇宙”中做出的首次尝试。早在2015年，盗笔系列的第一部影视化作品《盗墓笔记》，便出自爱奇艺之手，引发了相当的热度，在当年创下了网剧播放量的新纪录。同时，也成为网剧崛起初代的中坚力量。

2016年，由陈伟霆、赵丽颖、张艺兴主演的《老九门》及其系列番外，同样是爱奇艺的自制剧。《老九门》是《盗墓笔记》前传，讲述摸金世家探秘起源的故事，揭示了盗墓家族的历史渊源，更暗藏九门之间的神秘过往，也是所有后续盗墓故事的开端。

其在热度上更是斐然。据艺恩数据《2016年中国视频行业付费市场研究报告》显示，上星周播电视剧《老九门》播放量破百亿，加速了付费规模化，占全年整体总播放量近20%，成年度流量之王，同时也是首部单平台百亿播放体量的电视剧。

2020年，由朱一龙、毛晓彤主演的《重启之极海听雷》在爱奇艺正式上线。第二季豆瓣开画8.3分，爱奇艺站内热度最高达9796。

多个成功的盗笔系列作品，使爱奇艺在这一题材类型的作品中，有着丰富的经验，提供了良好的平台生态，为剧作深度赋能。

回顾盗笔系列的九部剧集、电影作品，《终极笔记》实现了口碑的全线领跑。在宣告着爱奇艺在“盗笔宇宙”中又留下了浓墨重彩的一笔的同时，也在一定程度上说明，爱奇艺已经将“盗笔宇宙”推向了精品化的发展轨迹。