记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

快餐连锁汉堡王黄红蓝三色汉堡形状的logo不少人都很熟悉，不过这个沿用20年的logo如今要被替换了。

汉堡王近日发表声明称，品牌将更换其从1999年起开始使用的logo，并从2021年起将门店设计、店员服装、产品包装等全部替换成新的logo。

原本汉堡王的logo整体为圆形，由红色的汉堡王（BURGER KING）字样、黄色的汉堡片和蓝色的弧线组成，而2021年起用的新logo则更为简洁规整：橙色的面包片中间夹着BURGER KING字样，字体更为圆润饱满。汉堡王表示这是他们自己设计的名为“火焰”的新字体，看起来显得更圆润扎实。

事实上，这个logo也是对汉堡王早年logo的致敬。

其实从1969年到1999年间的30年，汉堡王的logo便是类似的造型：两片汉堡夹着“汉堡王”字样，只是与如今的相比，当年的logo颜色、字体设计略有不同——1969年到1994年的logo字体更圆润，汉堡片为黄色，而1994年到1999年间的logo则与如今的最像，只是细细比对之下，你会发现——2021年的新logo汉堡片变得更厚了。

汉堡王隶属于全球著名餐饮集团RBI（Restaurant Brands International Inc.）旗下，该集团旗下还有Tim Hortons、Popeyes等连锁餐饮品牌，而汉堡王则是RBI旗下全球连锁最多也是规模最大的品牌。

不过2020年由于疫情带来的大规模关店，汉堡王连续几个季度都面临亏损状态，同店销售额面临超过10%的下滑，因此从去年2月疫情在美国爆发起，汉堡王便逐渐把营业重点转移至得来速（Drive-thru）和数字订单业务，去年上半年北美地区的汉堡王有80%以上的订单都来自于得来速和数字订单。

这多少意味着未来在疫情常态化的大环境下，品牌无论是促销方式还是营销调性都会更向数字化偏好转变。汉堡王强调新logo的感觉更为“自信、简洁”，而按照新logo设计的产品包装，调性也变得更像如今Z世代喜欢的那些更酷、与消费者更贴近的牌子，多少也有这样的考量。

不久前另一个经典品牌品客薯片也以更现代简约的思路更新了logo，原本有着棕色头发的品客先生变成了黑白两色，没了头发，只剩下圆圆的脑袋和标志性的胡子，整体设计更为精简，颇有苹果风设计的意味。