关于两性平等的议题总是会受到人们的关注，不少商家也乐于用这一点进行价值观营销。不过，这一次是在印度。

一支最近由宝洁碧浪推出的视频广告火了。这个2分钟的视频讲述了这样一个故事：在一个普通的印度家庭里，父亲来看望女儿一家，却发现女儿下班后依然忙碌。她一边打电话处理工作，一边还要做家务，照顾年幼的儿子，甚至给丈夫递上一杯咖啡，而她的丈夫，就躺在沙发上玩电脑，丝毫没有搭把手的意思。

父亲很受触动，因为他意识到平时也是这么对待妻子的。于是在故事的最后，他开始主动帮妻子分担洗衣服的家务。并引发了一个思考：洗衣服只是母亲的任务吗？

故事讲到这里，碧浪的洗涤剂也出现了。当然，现实生活中的家务远没有广告片中这么简单轻松。不过，宝洁需要用这样的产品来告诉男性们：看，其实有了现代科技，帮妻子分担一点家务也挺容易的。

在观点保守、两性依然十分不平等的印度，这样的价值观宣传的确是一个很大的进步。就连Facebook的首席运营官Sheryl Sandberg也为它点赞：“这是我看到过最有力量的宣传片之一，它揭示了两性的刻板观念是如何一代代传播的。我们努力关注性别平等，才能给孩子们创造一个更好的世界。”

实际上，碧浪“分担家务”的系列宣传早在去年就由创意机构印度BBDO发起，并获得了2015年的戛纳国际创意节Glass Lion大奖。除了创意视频，碧浪还进行了一系列线上线下的互动，在Twitter和Facebook等社交网站发起互动话题，号召印度的男人们用碧浪产品帮助女性分担洗衣服的家务，甚至在线下举办“扔衣服入洗衣机”的比赛，吸引更多的参与者。

“在印度，我们总是试图从社会议题中寻找灵感，人们的社会、文化冲突都是我们关心的。”印度BBDO的董事长兼创意总监Josy Paul说，“‘分担家务’的议题引发了社会讨论，也能让品牌更加年轻化，用输出价值观赢得好感。”