记者 | 马越

编辑 | 昝慧昉

以酱油等产品为主打的调味品龙头海天味业，正式进入了粮油市场。

界面新闻记者发现，近日其天猫官方旗舰店上线了新的食用油品牌“油司令”，有玉米胚芽油和一级大豆油两款产品，4.9L装的售价均为98元。

从产品上看，海天味业的食用油定位高端家庭消费，价格比同类型产品要高出一截。比如同样在天猫，金龙鱼的5L装大豆油售价为59.9元，福临门一级大豆油5L装的价格为49.9元，长寿花非转基因的玉米油4L装2桶的价格是119.9元。

更高的定价，又没有了“海天”这个金字招牌的背书，哪怕在产品包装上备注“海天味业正品保证”的字样，“油司令”系列食用油产品要想快速打开销路、获得消费者认可，其成本无疑会提高许多。 

造成这种不利局面的，是海天味业在商标注册方面的“失策”。

细心的消费者会发现，市面上早已有了“海天”食用油，其所属公司，为江西润心科技股份有限公司（以下简称“润心科技”）。

公开信息显示，润心科技成立于2009年，2016年在新三板上市。在天猫平台，润心科技开设的“海天食用油旗舰店”上，可以看到它在售卖“海天玉米胚芽油”“海天葵花籽油”“海天菜籽油”等多款食用油。

这家公司的全资子公司青龙高科，早前就将 “海天”食用油商进行注册，这就导致海天味业无法在食用油领域使用“海天”商标。此前的2020年，在海天味业与国家知识产权局就“海天”商标在第29类2908群组（即食用油脂；食用芝麻油；食用玉米油；食用菜油；食用菜籽油；食用葵花籽油；食用油；食用棕榈果仁油；烹饪用亚麻籽油；食用可可脂领域）的延续性注册申请被驳回纠纷的判决中，海天味业也被判败诉。

被迫使用“油司令”商标，也并非海天味业第一次被润心科技“绊住脚”。之前在推出芝麻香油时，海天味业也为其另设了品牌“天赐良谷”。

此前有观点认为，商标权争夺的失败，或许会对海天味业进入食用油领域产生不利影响，因为对于普通消费者来说难以区分，不少消费者都是直接搜索“海天”来选购相关产品。

除了品牌名之外，海天味业在食用油包装上标注“0添加”“非转基因”字样的做法可能也存在合规风险。

我们曾经报道过，2020年7月27日，国家市场监督管理总局发布公告称，对《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》公开征求意见，其中最引人关注的，是该《监督管理办法》新规定称：“鼓励食品生产者在食品标识上标注低油、低盐、低糖或者无糖的提示语”，不得标注“对于食品中不含有或者未使用的物质，以‘不添加’‘零添加’‘不含有’或类似字样强调不含有或者未使用的”。

目前在售的食品中，尤其是食用油、调味料、乳制品领域，以 “无添加”“零添加”为宣传卖点、吸引消费者的，已成为趋势，但该监督管理办法正式出台后，此类商品是否还能以此为卖点在包装上注明，还是个未知数。

然而对于海天味业来说，进军粮油市场，是其多元化发展的重要一步。

根据华金证券研究所的统计，近年来在酱油调味品领域，海天味业的市场占有率为16%，高居第一；厨邦份额4.2%左右，处在第三位；加加酱油份额则在1.8%左右。但海天酱油的平均单价在2019年出现下滑，竞争企业的酱油产品则各有特色，营销策略多样，未来市场的竞争可能更为激烈。

近年来海天味业尝试持续拓展产品种类，陆续收购了开平广中皇、丹和醋业、合肥燕庄等公司的资产和股份，从而分别跨入腐乳、醋、芝麻油等领域。在2020年8月，海天味业推出火锅底料新产品，并且在2020年底发布了首款食糖产品。