当地时间1月27日，北美最大连锁影院AMC娱乐股价暴涨300%，价格一度突破20美元关口，达到AMC娱乐自2018年9月以来的最高价。散户投资者疯狂购入AMC娱乐股票的行为触发了至少六次熔断。每次熔断致使交易停止15分钟，以处理庞大的交易量。

同日上午，话题#SaveAMC（#拯救AMC）登上Twitter热搜。话题下，用户们发布空无一人的影院照片、精彩的电影故事以及电影衍生的艺术品，以期号召更多人购入并持有AMC娱乐股票，“拯救”电影院。

继游戏零售商游戏驿站（GameStop）之后， AMC娱乐成为美国著名社区Reddit论坛板块WallStreetBet散户投资者捧起的又一只股票。此前，华尔街著名做空机构香橼对游戏驿站发表做空报告，引发该论坛板块成员针对做空机构的报复性行动。大量散户投资者集体购入游戏驿站股票，使该公司股价大涨134%。高涨的股价使做空机构损失惨重，也让不少散户投资者从中赚得大量收益。

与游戏驿站相似，北美三大院线之首AMC娱乐也不被股票市场看好。这家隶属万达旗下的公司以运营电影院和剧院为主业。疫情冲击之下，AMC娱乐面临严重财政危机。2020年3月，北美疫情日趋严重，影片纷纷撤档，AMC娱乐关闭全美所有电影院。8月7日公布的第二季度财报显示，AMC娱乐整个季度亏损了5.612亿美元，其营业收入仅有1890万美元，比去年同期下降了98％。

虽然影院在2020年第三季初陆续开张，但是由于北美电影市场持续低迷，影院收益依旧不高。AMC股价也在疫情影响下持续波动：10月份，AMC每股4.13美元，一度传出将在年底耗尽资金的消息；11月，疫苗问世又让投资者燃起进入影院的希望，AMC娱乐股票因此大涨90%；而上个月，AMC娱乐的股票价格再次跌至每股2.01美元。

电影院一蹶不振的同时，流媒体平台的异军突起也让AMC娱乐面临更多挑战。流媒体平台Netflix在2020年扭亏为盈，订阅用户超过两亿；Disney+、HBO Max等平台订阅用户数也持续增长，从传统影院“抢夺”的观众数量日益增加。而环球影业、华纳兄弟等影视制作公司也因疫情影响，转向流媒体平台投放内容，并逐渐取消院线下映和网络上映之间的窗口期，使得电影院抢占上映时间而取得的内容优势也不复存在，或导致观众的进一步流失。

游戏驿站之后，关闭旗下大量影院的AMC娱乐成为WallStreetBet板块成员的下一个目标。据The Hollywood Reporter，从周二晚开始，该板块上开始出现“送AMC登月！明天$1000下周$10,000！”和“哪怕（购入AMC的买家）只有游戏驿站买家的一小部分，我们也将看到疯狂的发展”等发帖，推动AMC娱乐成为下一个被散户投资者们挽救的“游戏驿站”。

在报复做空机构之外，散户投资者大量购入AMC娱乐股票，也为表达对院线电影的支持。据Variety报道，部分散户投资者将试图做空AMC娱乐的金融机构视为“破坏传统电影业、以期从其中获利的秃鹫”。截止当地时间周三，WallStreetBet板块有3700万成员。虽然在号召下购入AMC娱乐股票的人数尚不可知，但是其影响力已经可见一斑。

本周早些时候，AMC娱乐宣布已经融资9.17亿美元资金，并认为近期获得的流动性资金足以支撑公司熬过新冠疫情带来的影响。这也意味着AMC暂时脱离了破产危机。而这次社交媒体平台上浩浩荡荡的“拯救AMC”行动，或许也能给影院打上一针强心剂——尽管流媒体平台拥有同样的影视内容，人们依旧渴望回归影院，在银幕前观看电影大片。