身处化妆品行业，每过一段时间都会有新的流行概念出现，并在短时间内铺天盖地充斥着消费者的视线。参与炒作的不仅有国内品牌，也不乏国际大牌。这些被炒过的化妆品伪概念中，有些如昙花一现，还有些至今仍在影响消费者的认知。

微整护肤品

微整形被称为“午餐式美容”，而还有些不少商家也迎合人们的需求打出“微整”概念，精华液、眼霜乃至洗脸机等品类中都有出现涉及“微整”概念的产品。

曾经红极一时的兰蔻高清微整精华的广告语为：“2/3的女性为它放弃微整形”，后来因为有“涉嫌虚假宣传”的风险而全国下架。不过这似乎没有阻挡微整护肤品悄然流行的趋势，一些以“V脸面膜”、“微整形面膜”为卖点的产品仍大行其道。

尽管需求旺盛，但国家食品药监总局对有关化妆品标识有明文规定，“不得使用明示或暗示医疗作用的文字”。

无法正名的“药妆”

所谓药妆，概念来自欧美，在日本最为盛行，通常一家既卖化妆品又卖药品，并且配备有药师资格的导购，这样的商店，就可以理解为药妆店。药妆店里售卖的化妆品通常也被称为药妆。

药妆的本质是妆，与药无关。这一点国外的消费者想必早就有了清醒的认识。换句话说，100年前，美国人就习惯在买一盒消炎药的时候顺便买一瓶面霜。而这瓶面霜与在其他商店或者化妆品店买到的并无本质区别。

但由于药妆概念进入我国时间短，再加上厂家的夸大宣传，很多消费者误以为只要被叫成“药妆”，就等同于“有医药背景“，就会更加安全有效，甚至”药妆“一度就等同于专门适合敏感肌肤使用。

目前，在化妆品用途上，我国只有特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品的区别，不存在所谓的“药妆“类别。

不含香料

近年来“不含香料”成为许多产品的销售噱头，仿佛有香料的护肤品就会对皮肤有所损害一样。事实果然如此吗？

护肤品中的香料有天然和化学合成两种。而护肤品的制造商们之所以在护肤品中加入香料一方面是以此掩盖护肤品原料的异味，另一方面则是通过某种香味来吸引人们的购买欲望。

之所以一些药房渠道的护肤品不添加香料，主要是针对有可能对香料过敏的敏感肌肤。对于正常肌肤来说，香料对肌肤并不会造成影响。相反，一些香料散发的香味还会有舒缓或者振奋身心的效果，从而间接起到辅助的功效。

而现在市面上一些“不含香料”的护肤品很多也带有一定香味，这些香味往往是其所含的植物成分或者是加入的精油成分所散发的味道。不过，这样并非意味着这类产品一定会更加安全，因为对敏感肌肤来说，某些植物萃取成分或精油成分同样可能会引起敏感。

羊胎素

常有商家宣传羊胎素具有美肤的功效并且能有效抵抗衰老，最终能让皮肤恢复到孩童时期的细润。除此之外，口服羊胎素还被宣传具有增强免疫力、抗疲劳、提高睡眠质量等功能。

目前，没有任何有利的证据能证明，羊胎素能给身体带来任何好处。羊胎素含有一定量的蛋白质和氨基酸，可以作为人体所需蛋白质的来源，但商家的宣传中有很多虚假夸大的部分，其产品的安全性也令人担忧。

安全剂量和长期的安全性是需要被评估的。此外，卫生部2008年就曾明确规定，羊胎盘含有多种生物活性成分，在我国缺乏广泛食用历史和食用安全证明，不能作为普通食品原料使用。而它本身含有激素，过多使用激素化妆品，虽然短期内会使肤质得到改善，但是长期使用，很容易产生过敏。

并且，在国家食药监局公布的《已使用化妆品原料目录》中，这8783种允许被使用的原料里，并没有羊胎素，也就是说将羊胎素应用在化妆品中是不合法的。

防PM2.5

PM2.5指数在中国流行之后，雅诗兰黛集团旗下倩碧旋即推出一款城市隔离霜，着力宣传“邀你加入PM2.5全民监测，分享你心中的纯净都市”的活动。

不过，目前我国尚未出台针对抗雾霾化妆品的相关标准，有关“产品具有防霾功效”的宣传无法获得国家相关检测机构验证，存在虚假宣传之嫌。一些保湿霜或隔离霜产品不仅不能隔离空气中的细颗粒物，消费者如果一味地听信其宣传，将产品厚厚地涂抹在脸上，反而更容易吸附细颗粒物，从而增加皮肤过敏的风险。

有些是网页产品详情上有相关描述，有些甚至直接在产品包装上标榜。