记者 | 彭琳

疫情之下，居家健身一跃成为运动圈的顶流。

2021年1月20日由商务部会同中国消费者协会等各部门和单位共同指导展开的“2021全国网上年货节”正式启动。

据商务部大数据监测结果显示，1月20-29日总计10天，全国网络零售额达3441.1亿元人民币，其中跳绳，拉力器、哑铃等居家便携健身器材同比增长分别为351.1%、91.9%和78.9%。

多项数据表明，人们对居家健身的关注度不断上升。

资本市场也印证了这一点，美国互动健身平台Peloton的市值，从2020年初的58亿美元上涨到如今的424亿美元，一年飙升7倍。

目前美国体育产业已经成为美国十大经济支柱产业之一，每年体育产业增加值占GDP的3%。因此美国成熟的健身市场，是Peloton能够成功的关键因素。

据国际健康运动与俱乐部联合会（IHRSA）的数据显示，截至2020年9月1日，美国境内受疫情影响而被迫永久关闭的健身场所已达到2616家，美国健身行业累计收入损失已突破139亿美元。

而Peloton最近公布的季度报告中显示，该公司通过在线健身课程服务使其订阅营收同比增长了133%，与线下健身行业难以为继的窘迫状况形成鲜明对比。

再对比国内同类产品，早在2020年上半年，keep旗下的运动消费品年销售额已实现100%的增长。

在2020年天猫双十一期间，keep推出的智能动感单车等产品已实现同类产品成交额第一。除此以外，在keep天猫官方店铺中，瑜伽垫、健身手套、体脂秤是销量排名前三位的产品，瑜伽垫月销量最高，达1.3万。

虽然眼下还无法比肩Peloton，但疫情确实给Keep带来了机遇，相关数据显示，keep在2020年的月活跃用户量较之2019年同期增长超过20%。

疫情成为健身行业的一个强力加速器的同时也使该行业暴露出许多问题，如知识产权、产品同质化等。

Peloton就深陷知识产权诉讼的困境中，且该诉讼结果可能使公司损失数亿美元。目前该公司正在寻求积极的解决办法，以避免日后出现同类问题。

与此同时，疫情期间线上健身产品虽然数量众多，但内容大多千篇一律，缺乏新意，导致行业内产品同质化严重。

随着疫情逐渐得到控制，户外体育用品也开始受到民众的关注。

根据市场调研公司NPD Group的报告显示，12月份户外体育用品销售量中增长最快的分别是高尔夫球网和屏幕，同比增长221％，动感单车同比增长189％，而便携式电源和站立式桨板的同比增长也都超过了150％。

NPD副总裁兼高级行业顾问鲍威尔说：“便携式电源销售额的增长告诉我们，消费者正在将他们的活动从室内扩展到院子里，一切都会慢慢步入正轨。”