2016年3月7日，宝马集团迎来了自己的百年华诞，3月8日，宝马公众微信发出了“写在100岁之后的第一天”，阐述了100年的庆典以及宝马的未来构想。

作为一家从飞机发动机起家的企业，宝马在消费者心目中一直拥有较高的品牌美誉度，而当这家汽车公司在其100年到来之时，科技行业与汽车行业的联姻已经成为新的趋势，特斯拉、谷歌、苹果等都已经在布局汽车行业并虎视眈眈，宝马将如何畅想未来的汽车呢？

什么是支撑宝马百年发展的核心驱动力？在百年庆典上，宝马集团监事会主席雷瑟夫表示：“我相信，宝马集团的特质可以用激情、卓越和自豪三个词来定义。宝马集团坚信，预测未来最好的方式就是创造未来，这始终是宝马集团的驱动力。”他指出，“未来属于那些勇于开拓，探索未知，锐意创新的人。”

宝马还发布了基于“多元化、定制化、人性化、智能化、清洁化、责任性”理念的十年后出行构想，并发布了面向未来的BMW VISION NEXT 100的第一辆概念车。

不断深化的“驾驶乐趣”

民间一直流传“开宝马，坐奔驰”，宝马品牌一直强化的支点就是宝马的“驾驶乐趣”，2009年开始，宝马在全球开始了“JOY”的品牌推广，在中国定义为“宝马之悦”，赋予宝马更人文、更情绪、更加有激情的品牌内涵。而在产品上，宝马也一直在通过技术的创新深化“驾驶乐趣”。

2001年宝马推出了革命性的车载电子系统——iDrive，驾驶者通过旋转或按压iDrive旋钮，轻松实现对娱乐系统的操控，开辟汽车多媒体操作新纪元，这个系统每年都在不断升级，成为提升宝马体验的核心。

同时，在这几年的品牌推广中，宝马始终坚持将“宝马之悦”深度的传递给消费者，并立体式的从驾驶、到生活、到智慧对“悦”进行解读。

我想这对于很多企业而言能够从中获得的启示是，企业要用创新的技术来驱动消费者的品牌体验，而品牌的内涵，必须要有超越于产品的可感知的情感价值。宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克先生还用“emotional”这个词，描述了宝马对未来个人出行的定义，“宝马希望提供给客户的不仅是有实用价值的车辆，也想提供给客户情感的体验。”一辆车，为超越用户期待而坚持，它能塑造一种精神，精神就是豪华品牌的灵魂。

不仅生产汽车，而是提供出行服务

人们购买汽车的动机究竟是什么？尽管在过去很多人将汽车定义为一种身份识别，但是汽车的核心价值还是要解决“出行”问题，因此，汽车和社会的关系高度紧密，与城市化、互联网化等等都高度相关。

在宝马谈到的未来战略中，宝马已不仅仅只是生产汽车，也提供出行服务，BMWDriveNow(BMW的汽车共享计划)已经进入全球很多城市，并获得成功，目前已经有了24万名用户，为了构建交通方式的完美结合，宝马还推出了多模式路线规划服务，以便利为前提为用户推荐最合适的出行方式建议，包括驾驶车辆或使用公共交通工具，这项功能目前已经在BMW i3上得到应用；另外，自动预定停车位和标准化支付系统也已经正逐步成为现实。

宝马100年庆典发布的Vision Next 100概念车：车身外形紧凑，长4900mm，高1370mm，部分零部件是使用了4D打印的技术制造的。并且拥有两种操作模式，Boost模式（“悦驾”模式）即手动模式，在驾驶控制上宝马并没有采用传统的方向盘，而是采用了两个更像操控手柄的控制器。而Easy模式（“悦享”模式）则是自动驾驶模式。在自动驾驶模式下，完全不需要驾驶员，车内乘客可以获得更多的自由。

随着生活节奏的加快，缩短出行时间变得越来越重要，人们希望能更高效、安全地利用旅行时间进行工作或放松，享受新体验或与同行的朋友沟通。因此，在未来，智能交通、智能出行，结合不同城市提供一体化的智能出行解决方案，甚至包括量身定制的出行方案，都将是汽车行业和互联网行业竞争的焦点。

宝马的未来畅想和布局在说明，产品已然只是和消费者建立关系的一个基础纽带，而提供更好的体验，以及未来从产品经济到服务经济的转变，成为越来越多的企业需要去考虑的问题。

成为一家科技公司

如今，无人驾驶汽车等成为互联网公司和汽车公司都在争夺的领域，自动驾驶技术炙手可热。宝马的未来计划中，也谈到了希望通过新技术的使用，达到完全解放驾驶者的目的，从而使“纯粹驾驶乐趣”有着另外一层的含义。

目前宝马在全新7系上已经应用了包括转向辅助系统和车道偏离警告系统在内的多项半自动驾驶功能，而之前发布的BMW i Vision Future Interaction概念车所应用的高度自动驾驶功能，则将是未来发展的重要方向。

宝马认为数字化和车联网服务将是未来高档汽车品牌脱颖而出的关键力量，并不断研发出引领汽车行业发展的创新科技。

对此，宝马监事会主席雷瑟夫表示，宝马将转型为一家科技公司，这再次说明信息技术和数字化的革命正在重新塑造汽车业，这股趋势也将会对其他行业产生深远的影响，如何赋予技术的DNA，是很多传统企业转型值得思考的问题。

数字化智能工厂

在“工业4.0”的背景下，所有的制造企业都在思考如何实现更加智能化的生产，宝马也在未来计划中表示，将主要聚集于四个关键领域。首先自动数据采集和分析，通过全新3D工厂数据使精确规划成为可能，并实现数字系统和结构与现有系统完美结合，进一步提高生产灵活性；另外智能化物流则为增强供应网络的透明度，并进行优化；创新的自动化系统则能直接为员工的生产工作提供帮助，通过机器人等科技的加入减轻工作压力；最后关于增材制造则是指3D打印技术的批量生产，为客户定制车辆零部件和预留备件。

《中国制造2025》提出了中国制造业转型的高端化、智能化的方向，智能化工厂，以及未来基于个性化的“智能制造”，以及包括对于3D打印技术、智能机器人的应用等等都成为助推制造业转型的新方向。

环保与可持续发展

随着城市规模的扩大，如何能够实现低碳排放，为可持续性发展尽社会责任，这也是品牌发展到一定阶段需要去思考的，而这也是宝马未来确立的发展方向之一，根据宝马官方提供的资料，得益于2007年所推出的高效动力策略，宝马集团全系产品的二氧化碳排放量与1990年相比降低了40%。同时包括i3在内纯电动产品的推出，进一步降低了能源消耗和二氧化碳排放。

在汽车生产中减少对环境影响的另一个主要方式是使用可再生资源，如风能和水能。目前，宝马集团所使用的电能中约有58%来自于可再生资源。另一个节省资源的方式是使用可再生材料和可回收材料。到2020年，宝马集团计划将生产每辆汽车的能源、水、废弃物及溶剂的消耗量降低45%。

思考循环经济，思考如何用新材料、新能源升级现有产品，宝马的未来畅想也为很多传统企业提供了很好的例子。

中国很多企业都活不过100年，宝马在100年的时候，已经为下一个百年做出了面向未来的趋势思考和布局，以上这些未来畅想，值得中国企业家细细品味。

附：宝马100年花絮

竞争对手来祝贺

据悉，对于宝马一百岁生日，奔驰还发海报祝贺：“感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊。”

宝马未来浓缩了一首诗歌（节选，看宝马如何唱出趋势！）

我们可以创造未来。

我们将欣然接受这无限的可能，

创造我们理想的世界。

在每个特定时刻，

我们必须在"墨守成规和独辟蹊径"之间做出选择。

现在，让我们一同穿越时空——

放眼未来：

20年后的世界。

想象一下，每辆MINI都是你的MINI，

而任何一辆MINI都知道您是谁，您想要什么，您的感受如何。

想象一下，MINI不只是一种交通工具，

也是您个体的延伸。

想象一下，您的摩托车不只是一台机器。

纯粹的劳斯莱斯世界。

想象一下，您正在旅行，不费吹灰之力，

运转的是安静的能量

从一个加速驰骋的世界

进入一个宁静的新时代。

它可以引领您去世外桃源。

拥抱风，道路完全属于您，

终极驾驶机器是一种新构想，

提升您所有的感官，

让您成为终极驾驶者。

想象一下，漫长的人生旅途

有一个新的智能伙伴伴随着您，

只要您需要，它就在那里。