文|化妆品观察

近些年，防晒品类的热度一直居高不下，即便是在疫情肆虐的2020年，防晒市场依然实现了强劲增长。

据国际领先的商业数据分析公司MeasureCommerce（上海袂抉）向品观APP提供的分析数据显示，2020年，防晒品类在淘宝与天猫上的销售呈快速增长之势，销售额高达67.2亿元，同比增长28%。

与此同时，一些新的趋势，也正在改变防晒市场的格局。

中日韩品牌主导防晒市场，占比72%

MeasureCommerce分析数据指出，2019年1月—2020年10月，来自日本、中国和韩国的防晒产品占据了整个防晒市场淘系电商交易额72%的份额。其中，日本防晒产品占34%，中国防晒产品占24%，韩国防晒产品占14%，位居前三甲。

在淘宝和天猫中，来自韩国的玥之秘，日本的资生堂、安热沙、娜丽丝、碧柔以及国内的美肤宝等，都是消费者耳熟能详的品牌，拥有极高的市场知名度。MeasureCommerce分析数据显示，安热沙一年内的销售额增幅达到29%，依然是热门产品。另有数据显示，玥之秘水晶防晒喷雾2020年的销量突破5000万瓶，是去年最畅销的防晒单品之一；而在国货品牌中，美肤宝则多年来蝉联国货防晒第一。

近年在防晒领域表现较好的西班牙品牌，防晒产品也以7%的淘系电商销售额占有率位居第5。以ISDIN怡思丁为例，近两年在天猫国际的销量稳居前列，2019年就已跻身防晒产品销售第一梯队。

晒后修复/毛孔遮盖需求增长最快

从MeasureCommerce分析数据可知，消费者对防晒品类的需求正趋于多元化，具备保湿、晒后修复、清爽和提亮等功效的产品，受到消费者热捧。据悉，为满足不同消费者的独特需求，安热沙就推出了清爽型、温和型、水润型和美妆型等4大不同类型的产品。

数据显示，以“保湿”为主推功效的防晒产品，在淘系电商中占有36%的最大销售份额。不过，从防晒产品各功效销售额同比增长率来看，保湿/补水类增长并不明显，增长最快的则是主打晒后修复和毛孔遮盖功效的防晒产品。

其中，使用之后能够达到晒后修复效果的产品销售增长率超过350%，而能够“遮盖毛孔”的防晒产品销售增长率达到200%。

此外，一些其他的防晒需求也在不断涌现，诸如肤感更清透、更注重环保、更便于携带和使用、更能防水防汗等。这些需求，成为防晒市场新的风向标，催生出一众品牌大打“科技牌”。例如，怡思丁推出了“水感质地”的防晒霜；欧缇丽在防晒喷雾中添加添加葡萄多酚等成分以达到抗衰功效；资生堂则推出遇水变强的Wetforce技术......

防晒霜、防晒喷雾最受欢迎

防晒的剂型包含防晒霜、防晒乳、防晒棒、防晒喷雾、防晒油等，而从MeasureCommerce分析数据来看，最受欢迎的，是防晒霜和防晒喷雾。

分析数据显示，防晒霜在防晒产品淘系电商销售额中的占比最高，约为82%，销售额同比增长20%。而防晒喷雾则凭借携带方便、能迅速降温等特点，赢得消费者偏爱，销售额同比增长28%。

目前来看，防晒霜剂型依然霸占主流防晒市场的“头把交椅”，不过，市场正在努力培养消费者的防晒产品使用习惯，这使得防晒喷雾、防晒油等其他剂型产品未来也存在巨大的增长空间。

孕婴童是重点拓展对象

和很多化妆品品类一样，在防晒市场，年轻女性同样是消费主力军。

MeasureCommerce分析数据显示，在互联网上搜索防晒品类相关内容的女性消费者，30岁以下的占到了70%。与2019年同期相比，“女学生”这一产品营销关键词的活跃度增长了8%。

与此同时，男性消费者对防晒产品的关心度也有所增加。在互联网搜索防晒品类相关内容的所有消费者中，男性比重达到了30%。

此外，孕妇和儿童等细分人群，也成为防晒品类拓展的新方向。

据凯度消费者指数和天猫国际2020年联合发布的《解码中国消费者的新防晒时代》显示，越来越多的品牌开始布局细分领域，如针对婴儿和孕妇人群的产品。

该报告显示，2019年，孕妇护肤品在全渠道的销售额增速是女性护肤品整体增速的4倍。在市场TOP20的防晒品牌中，45%的品牌已拥有婴幼儿专属防晒产品。