很喜欢轩尼诗曾经的一句广告语“愈欣赏，愈懂欣赏”。当一个人喝过的酒越多，就会觉得哪些酒更加契合自己，而这种契合不仅仅是酒的味道（产品功能），更是精神层次的满足。当消费者能在某个品牌上找到这两点，还需要反复质疑品牌忠诚度吗？

另一个有着悠久历史的品牌尊尼获加同样根植于消费者心中，Johnnie Walker的广告更是广告人津津乐道的话题。这些品牌传达的是人生经历，酒为有经历的人而准备，为他们而存在，被他们而欣赏……

今天为大家推送的正是轩尼诗X.O全新形象广告“感官之旅”。这支广告于3月10日在中国大陆全线公映并火速席卷各大视频网站。可以说是一篇篇华美的诗章、每一帧都可圈可点、再一次刷新了广告的颜值。

轩尼诗X.O全新形象电视广告

顶级干邑七款独特风格，短短90多秒神秘莫测的感观探索之旅。导演你出来！我要和你谈谈诗歌、人生和理想。

导演就是“当代电影界鬼才”-尼古拉斯·温丁·雷弗恩（Nicolas Winding Refn）。如果你对他不熟悉的话，那主页菌列举下他的两部电影。一部是早期惊艳欧洲的《末路狂奔》，另一部则是砍下第64届戛纳电影节最佳导演奖的《亡命驾驶》（又名《落日车神》）。

他的电影以不受传统束缚、勇于突破想象力著称，也难怪能为轩尼诗排出如此震撼的视觉大片。以一场感观体验为主轴，通过7个前卫时尚、精彩绝伦的影像，重新诠释了轩尼诗X.O馥郁饱满的醇厚风味，“每一滴轩尼詩X.O，都是一场精彩绝伦的感官探索之旅”的全新品牌定位也被完美体现出来。

广告编织了一个由颜色、质地以及水、土地、火焰、金属等元素筑成的美妙幻境。虽然有点烧脑，但值得慢慢回味。

除了电视广告，轩尼詩X.O也为我们奉献了7张分別代表轩尼诗X.O七款不同独特风味、令人惊艳的平面广告。平面广告由国际知名摄影师DanTobin Smith (丹˙托賓˙史密斯)所执掌：

中国大陆平面广告：

通过甘甜始现、热力升华、辛香诱惑、炽焰绽放、醇厚涌动、木香萦绕、余韵悠然七重品鉴体验，为我们谱写了一首首各自独立但又环环相扣的狂想曲。

中国台湾平面广告：

轩尼诗X.O的新形象广告于1月16日在台湾抢先推出，其它国家和地区于3月份陆续推出。同样是以水、火、金属等物质表达，而章节描述上大陆、台湾却各有特色。这种讲究章法结构的文案也是一种正统的台湾味道。

图片太多，转成了GIF。看眼力喽!

为配合3月10日在中国大陆全线公映，在此一周前轩尼诗X.O便开展了线下体验活动。活动结合了当下流行的虚拟现实技术，让消费者仿佛亲临广告片拍摄现场。

看来，在体验式营销大行其道的今天，VR内容即将成为品牌们普遍流行的营销手段。

而线上则借助强势媒体及各大平台进行前期宣传造势。放出了一系列如瀑布倾泻般极具震撼力的画面。

我们再回到视频短片中，最后一句"领略卓越，何须等待”便是轩尼诗X.O的全新广告语。著名作家、文化人梁文道先生对这一全新广告语是这样解读的：“中国社会无论是主流文化思潮抑或是生活态度、生活方式，都发生着巨变。这是一个机会稍纵即逝的时代，这是一个果敢者的时代，而最让人振奋的是，这是一个无须等待，就能领略卓越的时代。”

其实，轩尼诗打动我们的经典文案有很多。比如：

“世间极致，一向以时间臻其完美”

“对我而言，过去平淡无奇，而未来，却是绚烂缤纷”

 “敢梦想、敢追寻，这就是我”

“人生不是过得怎样，而是懂得怎样去过”

“愈欣赏，愈懂欣赏”

…...

轩尼诗原创X.O“愈欣赏，愈懂欣赏”广告视频

Q: 你get到了什么？

A: 愈装X，愈懂装X！

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