作者：常芳菲
编辑：贾晓涛
动漫IP“猪猪侠”的制作方广东咏声动漫股份有限公司3月11日在全国中小企业股转系统发布公开转让说明书，宣布退出动漫主题乐园业务。
咏声动漫成立于1986年，咏声动漫从唱片业起家，2005年开始拍摄了一系列“猪猪侠”动画片、大电影、舞台剧等，主要针对4-10岁儿童，动画制作时长6100分钟。
2016年3月4日，咏声动漫正式在新三板挂牌，实际控制人是董事长兼总经理古志斌及其父亲古晋明、姐姐古燕梅为实际控制人，共拥有78%股份，乐视控股旗下乐视投资2014年6月以600万元入股，占股6%。
在以“猪猪侠”为代表的动漫电视剧、动漫电影领域取得进展后，咏声动漫逐渐向动漫衍生产品领域发展，包括舞台剧、动漫玩具销售、动漫形象授权、主题乐园等。
财务数据显示，动漫影视制作、授权仍是咏声动漫最重要的利润来源，2015年上半年来自动漫影视的收入达到1830万元，相较于不到300万元的成本，毛利率超过5倍。
值得注意的是，2015年上半年来自动漫玩具销售、日化用品动漫形象授权的收入就超过1300万元。虽然衍生品的利润率无法与动漫影视本身相比，2015年上半年来自此项的毛利约200万元，但从收入增速来看，发展空间不小， 2015年上半年的收入已经相当于2014年全年的2倍多。
咏声动漫表示，由于衍生品的开发尚处于起步阶段，且受制于融资渠道的单一性，咏声动漫的综合优势并未在经济效益上得到全部体现。
在此之前，按照公司规划，来自主题乐园的门票收入和特许经营权授权收入是公司五大盈利模式之一。根据公开资料介绍，咏声动漫的主题乐园名为“Party Map”，主要针对儿童，以“Party”（派对）为主打服务，以“猪猪侠”影视内容为主题，主要模块包括：儿童体能拓展、早教培训、5D 影厅、主题餐饮、主题艺术摄影、主题商店等。
2015年上半年，咏声动漫旗下有三个主题乐园分别在广州、深圳等地营业，实用面积分别1500 平方米、1200 平方、500 平方米。咏声动漫表示，这三家主题乐园均没有取得消防验收合格文件，可能面临被消防机关责令停止经营、并处以三十万元以下罚款的法律风险。为了消除三家主题乐园消防问题给公司带来的潜在风险，公司采取了停止营业并注销或转让的方式，退出主题乐园业务。
但这一解释并不能说得通。就在2015年年初，咏声动漫还多次表示，要大力发展主题乐园业务。咏声文化总经理黄堃等接受媒体采访时称，预计2015年在全国一二线城市筹备20-40家室内主题乐园。
由此可见，主题乐园开设速度远低于预期计划，其背后原因，显然并非消防验收问题。经营业绩不佳、前景惨淡，或许才是咏声动漫“壮士断腕”的真正原因。《三声》本周一向咏声动漫问询了退出动漫主题乐园的原因，截至发稿，尚未得到回复。
公告显示，2015年上半年，咏声动漫的三个主题乐园共产生收入287万元，而营业成本则高达433万元，净亏损244万元，超过动漫玩具、日化用品动漫形象授权获得的利润。
多地发力动漫主题乐园 前景未必乐观
除了在新三板挂牌的咏声动漫，2016年，还有多家上市公司将在动漫主题乐园加大投入。
最知名的，自然是今年6月16日将正式开园的上海迪士尼乐园，其平日门票价格为370元，高峰日门票价为499元。分析机构和投资者普遍对上海迪士尼寄予厚望，认为将对上海乃至整个长三角的旅游产业产生巨大拉动作用。
除此之外，香港上市公司华夏动漫预计，其上海JOYPOLIS将于今年全面开业，面积增至约8300平方米，门票价格也将上调。华夏动漫表示，在新的收入来源之下，有望带动业绩增长。
欧洲动漫巨鳄法国达高集团也在今年年初宣布，将在中国成立合资公司，正式进军上海主题乐园市场。据了解，拟建的上海达高主题乐园，将以达高经典动漫形象为主题，包括2万平方米的室内大型游乐场、4万平方米的室外亲子游乐场和一个拥有200间客房的儿童主题酒店，预计将于2016年底装修完成并正式对公众开放。
除了在上海扎推，2015年底，重庆第一个动漫主题公园已经开工，主打二次元，将设计电游真人实景竞技场，实现线上与线下的融合体验，预计一期2017年10月投入运营。长春、海口等其它城市也先后决定上马动漫主题乐园。
市场咨询公司IBIS World统计，2016年内地各类大型游乐场的数量有望达到850家，数量与10年前相较激增40%。
然而，与已经成熟的迪士尼乐园相比，国内很多城市或企业主导的动漫主题乐园，无论在IP吸引力、主题乐园运营经验等各方面，都相距甚远。从咏声动漫的经历来看，盈利难度不小。
评论