文|华谊兄弟研究院

3月1日，第78届金球奖线上揭幕，华人女导演赵婷凭借《无依之地》获得金球奖最佳电影导演奖，成为史上第一个获此奖项的亚裔女性。第71届柏林国际电影节和第26届评论家选择奖也相继公布了完整的获奖名单。此外，好莱坞各大影视公司及流媒体平台也纷纷放出将于今年上线的影视剧片单，2021年欧美影视市场的竞争正逐渐拉开序幕。

2020年，突如其来的新冠疫情使得海外影视行业遭受重创，影院关闭、剧组停工、大片延期，各大奖项的提名名单都难以凑齐。2021年，欧美影视行业能否在疫情得到控制后逐渐恢复元气、重现辉煌，还有待观望。

今天，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将带大家回顾2020年欧美影视大盘表现，并从各大影视公司待上映的大片、流媒体平台发展等角度切入，洞悉2021年欧美影视发展前景。

2020成史上“最荒之年”，好莱坞全球票房破历史新低

Comscore公司数据统计结果显示，2020年全球年度票房仅124亿美元，同比下跌71%。其中，北美票房22.8亿，同比下跌75%，全年上映影片数共455部，远低于2019年的911部，这是自20世纪80年代初有记录以来的最低水平。

此外，疫情迫使电影院关闭，剧组无法按时复工，众多大体量电影纷纷选择延迟上映。据Box Office Mojo网站估算，大约有274部原定于2020上映的好莱坞影片改档至2021年。此前，于2020年暑期档上映的《信条》成为疫情爆发后票房表现最好的好莱坞影片，但该片最终仅收获3.63亿美元的全球票房，成绩远低于预期。

影院关闭后，传统影视公司面临线上线下影片播放策略的抉择，环球影业是第一家做出转变的制片厂，将旗下新片同步线上进行付费点播，随后各大电影公司便纷纷效仿，加强对旗下视频平台的建设。迪士尼放弃在线下影院首映新片，而是转为在旗下流媒体平台Disney+直接上线《花木兰》等新片。疫情之下，居家隔离政策迫使影院关闭，但同时也助推了流媒体平台用户量暴增，截至2020年12月，Disney+平台已累积超过8600万订阅用户。华纳兄弟也于去年5月推出流媒体平台HBO Max，同步上线《神奇女侠1984》等头部影片。

2021逐步拉开序幕，海外影视产业呈现革新趋势

多部大片待上映，海外影视市场有望加快复苏

2021年，全球正逐步摆脱疫情影响，欧美影视行业也逐渐回暖，恢复到相对正常的状态。好莱坞各大电影公司相继放出2021年即将上映的大片片单，试图提振行业信心，弥补疫情带来的损失。环球影业待上映片单中有5亿+量级的A级IP《007：无暇赴死》，以及10亿+量级的S级系列大片《速度与激情9》；索尼则将在今年一次性推出《蜘蛛侠3》《毒液2》《莫比亚斯：暗夜博士》三部超级英雄大片，预估总票房体量在30亿美元左右；迪士尼即将上映的《黑寡妇》、派拉蒙的《碟中谍7》也是今年拥有高期待值、高热度的待播影片。

好莱坞旗下流媒体布局加快，传统院线与在线平台“矛盾升级”

面对影院上映不畅的局面，好莱坞各大制片厂陆续瞄准流媒体市场，并在今年持续发力，加快流媒体平台的布局。

察觉到疫情对影院产业的长期影响，派拉蒙也终于进军流媒体领域，其母公司ViacomCBS已于3月4日在美国、加拿大、拉丁美洲正式推出流媒体平台Paramount+。这是第五家入局流媒体大战的好莱坞传媒巨头公司，在此之前，派拉蒙影业多是依靠版权出售的方式将电影、电视剧内容授权给第三方平台播放。目前，在与CBS All Access的内容重组后，Paramount+的片库已拥有《教父》《阿甘正传》《泰坦尼克号》等经典电影与剧集。

迪士尼则进一步加大了其对在线平台的投入，持续布局Star、Hulu、ESPN等流媒体矩阵。在去年年底线上举行的“投资者日”活动中，迪士尼宣布了63部剧集和42部电影的新片计划，其中80%的影视作品将通过Disney+首映。2021年，迪士尼将继续利用漫威、匹克斯、星战等头部IP优势，巩固其在流媒体和好莱坞影视行业中的地位。此外，迪士尼还于近日与Proximity传媒公司签下协议，宣布将合作开发《黑豹》系列衍生剧《瓦坎达》，进一步扩大IP矩阵。

Disney+流媒体平台

不同于其他竞争对手主攻原创内容的布局策略，索尼影业另辟蹊径，于今年1月推出BRAVIA CORE电视流媒体服务，4KUHD高清与IMAX模式所带来的更高质量的观影体验是其在流媒体领域最具竞争力的优势。索尼影业依仗其占据的家庭影音硬件市场，抓住中高端电视市场流媒体服务的机会缺口，试图进一步抢占电视流媒体用户。

华纳兄弟则成为了2020年好莱坞的“风暴中心”。在欧美影视行业深陷寒冬之时，华纳传媒CEO杰森·克莱尔宣布取消院线窗口期，将2021年待上映的包括《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》在内的17部新片，统一改为线上线下同步播映。这一举动彻底将流媒体与院线之间的暗战推至台前，同时也意味着华纳选择放弃2021全年票房，以换取流媒体平台付费订阅用户的增长。

取消窗口期会降低影院对观众的吸引力，影响电影制作公司收拢第一波资金的速度，从而影响到电影上中下游多方利益。这步“险棋”在影视业内引起轰动，北美院线上市公司AMC以及Cinemark股价分别暴跌15.97%、21.95%。众多业内人士更是对华纳兄弟这一决策口诛笔伐，认为其对电影放映商造成了极大的伤害。导演诺兰在《好莱坞报道》的采访中也抨击了HBO Max的此项举动，认为他们破坏了电影产业的正常运行秩序。华纳此举更是向行业提出了关乎于传统院线生死的问题：院线该如何在这场疫情中存活下来？而院线同期的策略能否真正为华纳带来效益，还有待观察。

传统流媒体优化平台内容，提高用户留存率

面对好莱坞各大电影公司纷纷推出旗下流媒体平台的态势，传统流媒体平台也紧跟时代步伐，制定合适的策略，以提高用户留存。流媒体巨头Netflix于今年1月发布了2021年片单，计划向北美及海外地区推出70部原创电影内容，内容支出预计达190亿美元，如此体量的原创内容投入可能令好莱坞各公司也望尘莫及。

此外，Netflix也将在2021年全面扩大在韩国的市场份额。2月25日，Netflix在韩国举办“See What’s Next Korea 2021”线上直播，公布韩国市场的战略计划，公开包括电影、电视剧、综艺等各方面内容的13个项目。Netflix亚洲总监金敏英表示今年平台将在韩国内容制作方面投资5亿美元，接近亚太地区内容总预算的一半，其对韩国市场的重视程度可见一斑。

亚马逊则与SK Telecom加强合作，旗下流媒体平台Amazon Prime Video可能与其向OOT方向发展，加快流媒体布局。

苹果旗下的流媒体平台Apple TV+近期宣布将Apple TV+服务的免费试用期延长至2021年7月，这一举措主要是为了留住因购买新款苹果产品而有一年Apple TV+试用资格的用户。虽现阶段累计用户量可观，Apple TV+仍存在自身内容库存不足、IP吸引力也不够强大的硬伤。平台若想增强用户粘性、提升平台竞争力，还需进一步制定策略。

结语

2020年，好莱坞影视产业迎来了前所未有的挑战，各大制片公司“负重前行”，不得不寻找新的生存道路，即加快布局流媒体。一场没有硝烟的“战争”在新旧流媒体平台之间蔓延开来：好莱坞制片大厂坐拥丰富的内容储蓄与强有力的IP宇宙，但传统流媒体平台可以根据具体市场，制定本土化特色内容的优势同样不容小觑。

此外，流媒体与院线的纠纷也暗示着海外影视产业正加快革新，未来流媒体是否会超过甚至取代院线成为电影发行首选，仍旧未知。但可以肯定的是，这种新旧交替的碰撞正勾勒着后疫情时代下新的全球电影产业图景，经过“特殊洗礼”的影视行业或许将熬过寒冬，重迎春天。