北京时间2016年3月22日凌晨1点，苹果公司在美国加州库布蒂诺总部举行了新品发布会活动。发布会发布了IPhone SE、新款iPad Pro以及iOS 9.3，还推出新款Apple Watch表带。

看完发布会，网友的吐槽大多集中在苹果的外观设计没有大的变化，iPhone SE撞脸iPhone 5s，网友就吐槽说，“那么问题来了，我怎样才能让别人知道我买的是5se”，“5s手机壳卖剩的商贩也是笑醒了”“总结一下今天的苹果发布会：我们用了一种更便宜的材料做出了一些表带卖给你们，我们又用了一下之前卖不出去的iPhone 5s做了一些iPhone SE卖给你们，后来我们又用了9.7寸iPad Air 2，做了一些iPad Pro 2卖给你们。发布会结束了谢谢参与。”

其实一直以来，苹果都拥有世界级的设计能力，这也是苹果与其它任何一家公司的最大区别之一。通过智慧芽专利数据库检索，苹果公司在中古国大陆和台湾的5614件专利中，发明专利3880件，占比75.14%；外观设计专利871件，占比16.87%；实用新型专利413件，占比8.00%。外观设计16.87%的比例可以说是非常高的，比如说小米的外观设计专利占比只有4.15%。

首席设计官乔纳森·伊夫

下图是苹果在中国拥有的专利的主要发明人，图片中显示的排名前十的的都是苹果的设计团队人员。排名第一的乔纳森·伊夫就是目前苹果公司的首席设计官。苹果诸多著名产品——iPhone 5s、iPhone 6、Apple Watch等均由乔纳森带领的设计团队操刀，而苹果新品介绍视频不可缺少的，总是乔纳森温和、淡定的英国腔调。

除了库克之外，如今在苹果公司内部权力最大的执行高层恐怕就是乔纳森·伊夫了。在乔布斯时代，乔纳森虽然贵为工业设计主管，但一直都很低调。史蒂夫·乔布斯曾告诉《乔布斯传》作者：“如果说我在苹果有一个心灵伴侣，那就是乔尼·艾夫。”被乔布斯昵称为“乔尼”的乔纳森·艾夫与乔布斯合作20年，参与几乎所有苹果畅销产品的设计。他的作品倾倒众生、无人不晓，他本人却一贯低调、鲜为人知。

从2012年开始，乔纳森被越来越多的人认识。不是因为iPhone等产品越来越出色，而是因为他的职责不再单单是工业设计这么简单，还包括软件界面。

乔纳森是这个时代最有才华也最优秀的设计师之一，在他的名下有5000多个设计专利，这个成绩是非常惊人的。如今他负责设计的项目不仅包括硬件和软件界面，还有苹果零售店的外形，全新的园区，产品包装盒以及公司内部的很多其它业务。

苹果的核心设计团队

当然乔纳森的大部分设计专利都是由其设计团队成员合力完成的。苹果公司的核心设计团队在1996年乔布斯返回公司之前就已经基本成型，这个团队到目前为止都非常稳定，并没有发生太大的人员变化。

2014年，一张苹果工业设计团队首张大合照曝光，显示该团队仅22人。他们的工作室位于苹果总部，拥有相当严格的保密措施。大部分设计师就居住在旧金山，并享受较同行高很多的津贴和福利。此外，设计师在苹果公司内部的话语权也非常大，毕竟他们是苹果创新“大脑”的重要组成部分。

虽然该团队高度保密，但是通过苹果设计专利的发明人我们还是可以知道该团队的大部分成员的姓名。下图所示的CN303385547S号专利就是苹果的可穿戴设备智能手表的外观专利。图中显示的20位发明人肯定就是苹果核心设计团队的成员。