大家好!我是笑匠,一个集异璧之大成于一身的男纸~抽!!( ̄ε(# ̄)☆╰╮( ̄▽ ̄///) 为何这个slogen能如此洗脑?那要归功于这个通过B站视频走进笑匠视野的奇女子——papi酱。
Papi酱何许人也?相信最近这两天已刷爆了朋友圈,各位看官老爷们想不知道都难,笑匠也就不在这里废话了。但究其为何如此火爆,笑匠还是秉着实事求是的态度认真研究,摆数据、讲道理,用事实说话。
本文只讨论papi酱个人微博账号的原创视频部分,视频的发布工具:秒拍(如果你真的以为秒拍就能搞定视频制作那就太“甘い”了,呵呵哒)。
声明:数据采集起始日为2015年7月12日至2016年3月21日“papi酱”账号的所有原创视频,其中发布重复的微博,取数值相对高的,例如下面这种情况就取上面这条的数据
另,微信公众号“脑洞一米六”,停更于2015年11月21日;微博“TCgirls爱吐槽”停更于2015年9月27日,都可以看出papi酱早期的努力尝试。
“TCgirls爱吐槽”的首条微博
“脑洞一米六”的最后一次更新
下方数据都是笑匠一条一条采集下来的,吐血······各位老爷引用时请看在笑匠这么辛苦的份儿上注明下来源吧,先给跪了 _(:3)∠)_
数据分析:
首先,可以从统计数据上看出papi酱在早期(2015年7月)通过不到一个月的时间与好友“霍泥芳”组成“TCgirls爱吐槽”,希望通过一些吐槽向小视频进行尝试,可能在反响并不太强烈的情况下,papi酱打算单干,当然这只是笑匠的推测。由于papi酱以前就是豆瓣的红人,所以群众基础还是比较坚实的,可以看到几百上千的回复量与转发稀松平常。通过2015年7月至8月这不到两个月时间的摸索,papi酱通过吐槽与模仿视频开始探索群众的口味偏好,至2015年8月27日的《男性生存法则 第一弹》的公布,正式标志了papi酱未来原创视频的基调。也正是该视频,回复量与转发以及点赞数首次到达了3万左右这个数量级。我们可以将这段时期视为papi酱探索短视频节目的“摸象期”。
之后,从2015年9月开始,papi酱进入了第二阶段,通过模仿与搞怪继续试探观众们的喜好,大都是网上流行的一些经典桥段,也通过保持更新,维持粉丝们的关注度。在此期间,标志性原创视频为《台湾人说东北话》前两部,直到2015年10月16日首次尝试使用电音调教,经过半个月的摸索,于2015年10月27日发布《美女的烦恼》,引发爆炸,这也就是我们常提到的爆款、爆品。大家可以从表格中看到恐怖的反馈数据,相信这强烈的共鸣更加坚定了papi酱在日后使用电音制作视频的决心。至此,在摸象之后,papi酱完成了自己的“想象期”阶段,大胆创新尝试新玩法。
通过前两个阶段的摸象、想象,papi酱已较为清晰的了解到粉丝们的痛点,接下来就要进入最关键的“画象期”阶段。一方面通过《上海话英语》系列向粉丝说明了自己是哪里人,另一方面又通过各类电影观后感吐槽表明自己很“专业”(中戏导演系研究生),并不只是一个逗比。在解决了粉丝最大的困惑“你是哪里人”、“你是做什么的”之后,papi酱一边选择社会热点作为话题,一方面强化巩固自己的原创系列,诸如:《男性生存法则》、《台湾人说东北话》、《美女的烦恼》、《上海话英语》等。
现象分析:
任何社会现象的形成,都是有着普遍的群众基础作为支撑才能实现的,papi酱也不例外。若要理清其中原委,笑匠才疏学浅,不敢妄言,但仔细思考后,认为主要原因为以下两部分。
主观方面:
papi酱的视频内容很接地气,不做作、不装逼,比较符合当代年轻人群的价值观,一吐众人心中之语,畅快淋漓,是一记对以往物欲化扭曲价值的直击,吸引了大批粉丝;还有就是papi酱的内容投放策略——全平台投放,微博、微信、B站、爱奇艺、优酷、今日头条等几乎你可以想到的任何主流媒体平台同步推广。
客观方面:
自2015年,我国移动手机4G信号开始大范围普及,移动网络流量的限制得到大幅度改善,使移动视频的传播得到基础设施上的有效保障;还有就是在同一个窗口期,娱乐向的吐槽小视频,papi酱的专业性(中戏导演系研究生)无人能敌,以致于在老同学杨铭(Angelababy的经纪人)的帮助下,起到了不小的放大作用(杨铭在其中扮演了什么职能,笑匠不了解内幕,不敢妄加评论)
*关于最近1200万的投资(真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资),笑匠在此提几个关键点,剩下的请大家自行联想。
1.真格基金的老大是徐小平
2.徐小平和黄晓明是非常要好的好友
3.Angelababy和黄晓明是夫妻
4.Angelababy通过黄晓明在华谊建立了自己的工作室,杨铭是Angelababy的经纪人,三人都是华谊人
5.Papi酱和杨铭是大学同班同学
看到文章的这里,说明是真爱,笑匠先谢过。然而papi酱的成功无法复制,上述的数据分析也并没有什么卵用,因为这个世界上从来不缺努力的人,缺的永远是掌握并善用资源、抓住机会的人。所以亲爱的朋友们呐,如果你有资源,先想想怎么利用现有资源,没资源的还是继续努力搬砖,积攒资源。归根结底,人是社会性动物,单打独斗是活不下去的。
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